The North Face Brand

THE NORTH FACE

BRAND MANUAL BOOK

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Ad ogni passo. Puoi contare su di noi.

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Voce

Viviamo per posare le nostre mani sul granito, per assaporare la frigidità e la secchezza dell'aria ad alta quota, per sentire il ghiaccio accumularsi sulle nostre sopracciglia, per atterrare con un tonfo in una polvere alta fino al ginocchio, o per correre sui sentieri di montagna alla luce di una torcia frontale. The North Face® parla con la voce dell'atleta core, con intuizione, sicurezza e, dove opportuno, umorismo. Parliamo con sincerità, senza arroganza. La voce del testo dovrebbe celebrare una passione per l'esplorazione, per spingere i limiti. Quindi comunichiamo con una voce fedele e rispettosa verso i nostri atleti e le loro spedizioni. L'attenzione è sempre rivolta al viaggio e all'esplorazione più che al trionfo dell'impresa. Il tono può essere colloquiale, purché sia rispettoso e mai troppo informale.

Brand

Logo

Tipografia

Colori

Storia

VALORI

Originale

Marchio

Il logo di The North Face® è il cuore dell'identità complessiva del marchio aziendale. Per continuare a sostenere il riconoscimento del nome e costruire la consapevolezza del marchio sul mercato, il logo deve apparire come mostrato in almeno un punto su tutti gli elementi stampati, elettronici e promozionali. L'uso coerente del logo su tutti i mezzi di marketing è vitale per una comunicazione chiara e una percezione del marchio.

Brand

Logo

Tipografia

Colori

Storia

Originale

orizzontale e verticale

Orizzontale e Verticale

Il logo con la metà della cupola racchiuso in un quadrato può essere utilizzato da solo, con il tagline o con il tagline e l'URL. Le configurazioni del marchio secondario possono essere utilizzate in pezzi fortemente brandizzati in cui la configurazione primaria non è appropriata a causa di limitazioni di spazio e contenuto.

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Logo

Tipografia

Colori

Storia

Originale

logotipo

POSITIVo e NEGATIVo

Positivo e Negativo

I loghi delle serie aziendali devono sempre essere utilizzati con il logo The North Face®. Il logo The North Face® deve apparire con una prominenza uguale o maggiore, ed è necessario che sia chiaro che The North Face® è il marchio principale.

Brand

Logo

Tipografia

Colori

Storia

Originale

Orizzontale e verticale

spaziatura

Spaziatura

Il logo dovrebbe avere una chiara separazione visiva da tutti gli altri elementi, inclusi titoli, testo, immagini e il bordo esterno del documento o delle applicazioni. Quando si utilizza il logo completo, gli elementi grafici dovrebbero rimanere almeno a metà larghezza del logo racchiuso in un quadrato da ogni lato.

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Logo

Tipografia

Colori

Storia

Originale

POsitivo e negativo

Grandezza minima

Grandezza minima

Brand

La riduzione minima del logo di The North Face® non dovrebbe essere inferiore a .625” (75 pixel) quadrati (escludendo il tagline) per qualsiasi utilizzo basato sul Web. Il tagline e l'URL dovrebbero essere omessi nei casi in cui diventano così piccoli da non essere leggibili.

Logo

75 px

Tipografia

Colori

Storia

Originale

spaziatura

Usi errati

Usi Errati

Brand

Logo

Tipografia

Colori

Modificare il logo con la metà della cupola racchiuso in un quadrato in qualsiasi modo

Posizionare il marchio sopra un'illustrazione

Utilizzare ulteriori elementi grafici con il marchio

Storia

Originale

dimensione minima

Tipografia

La tipografia gioca un ruolo importante nel garantire un'impressione duratura del nostro marchio. I seguenti caratteri tipografici dovrebbero essere utilizzati per tutti i materiali di marketing di The North Face®, compresi segnaletica e punti vendita. Come il logo dell'azienda, le famiglie di caratteri tipografici di The North Face® sono anche espressioni del marchio The North Face®.

ITC Franklin Gothic

Brand

Logo

Tipografia

Colori

Storia

Originale

Colori

I colori primari per il logo della linea Summit Series™ sono: Rosso 220R, 36G, 31B e Grigio 134R, 143G, 152B.

Brand

Color 01

Color 02

PANTONE #DC241F

PANTONE #868F98

Logo

Tipografia

WEB #DC241F

WEB #868F98

Colori

RGB R 220 G 36 B 31

RGB R 134 G 143 B 152

Storia

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Storia

Nella storia dell’alpinismo le pareti del nord fanno riferimento alle montagne che per antonomasia sono state le più ostiche, gelide e difficili da conquistare. Ecco il motivo dietro al quale i suoi creatori hanno pensato al nome e alla sfida aziendale. Il logo di The North Face venne disegnato da David Alcorn nel 1971, e ritrae delle pareti montane stilizzate fiancheggiate dal nome. Forse non tutti sanno che esiste veramente una parete con quella forma: si tratta di Half Dome, una cima granitica dalle dimensioni gigantesche che si trova nel parco nazionale di Yosemite La montagna se guardata di lato appare quasi tranciata di netto ed infatti con i suoi 2700 metri d’altezza è un sogno irraggiungibile per scalatori. Per questo anche i colori del logo non sono scelti a caso, sia rosso che nero, rispettivamente simboleggiano il coraggio e l’eleganza.

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Logo

Tipografia

Colori

Storia

Originale

Storia

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Logo

Tipografia

Colori

Storia

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Tipografia

Colori

Storia

1966 > 2010

2010 > OGGI

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