FOCuS GROUP
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUALITATIVA
START
INTRODUCCIÓN
LOS GRUPOS FOCALES
Los “focus groups” son utilizados en investigación de mercados como una
herramienta de investigación cualitativa, por la posibilidad de interactuar con el
grupo meta objeto de estudio, por lo que se puede conocer y entender de manera
profunda las actitudes, necesidades, intereses y motivaciones de los participantes.
Un grupo focal consiste en ocho o diez
personas que se reúnen con un moderador/
analista para la discusión en grupo
“enfocado” sobre un producto o categoría
específica de producto.
PROCESO DE INVESTIGACIÓN POR MEDIO DE SESIÓN DE GRUPO
05.
Conducción de la sesión.
01.
Definición del problema.
06.
02.
Propuesta de estudio.
Conducción de la sesión.
07.
03.
Diseño y guía de sesiones.
Análisis e interpretación de datos.
04.
08.
Estructura del reporte y resultados.
Reclutamiento.
APLICACIONES DEL FOCUS GROUP
ESTUDIOS EXPLORATORIOS Anteceden a investigaciones cuantitativas.
+INFO
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Impresiones y explorar problemas potenciales
+INFO
PRUEBAS DE SABOR Desarrollo de alimentos y productos
+INFO
APLICACIONES DEL FOCUS GROUP
DISEÑO DE NOMBRE, LOGO Y EMPAQUE Mejores alternativas para el diseño.
+INFO
ANÁLISIS DE COMERCIALES DE TELEVISIÓN Análisis normales de investigación
+INFO
PRUEBAS DE USO EN HOGARES Despúes del uso del producto
+INFO
PREGUNTAS PARA UN FOCUS GROUP
INTRODUCCIÓN
SALIDA
PROFUNDIZAR SEGUIMIENTO
PRÁCTICA
El grupo se organiza para realizar un grupo focal.
- ,Los alumnos eligen el tema de la sesión..
- Se designa un moderador.
- Se designa un "apoyo a la observación".
- Se entregran productos para análisis.
- Se comparte los resultados con el total de los alumnos.
¡GRACIAS!
SESION DE GRUPOS
arjuradoa
Created on February 4, 2023
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Transcript
FOCuS GROUP
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUALITATIVA
START
INTRODUCCIÓN
LOS GRUPOS FOCALES
Los “focus groups” son utilizados en investigación de mercados como una herramienta de investigación cualitativa, por la posibilidad de interactuar con el grupo meta objeto de estudio, por lo que se puede conocer y entender de manera profunda las actitudes, necesidades, intereses y motivaciones de los participantes.
Un grupo focal consiste en ocho o diez personas que se reúnen con un moderador/ analista para la discusión en grupo “enfocado” sobre un producto o categoría específica de producto.
PROCESO DE INVESTIGACIÓN POR MEDIO DE SESIÓN DE GRUPO
05.
Conducción de la sesión.
01.
Definición del problema.
06.
02.
Propuesta de estudio.
Conducción de la sesión.
07.
03.
Diseño y guía de sesiones.
Análisis e interpretación de datos.
04.
08.
Estructura del reporte y resultados.
Reclutamiento.
APLICACIONES DEL FOCUS GROUP
ESTUDIOS EXPLORATORIOS Anteceden a investigaciones cuantitativas.
+INFO
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Impresiones y explorar problemas potenciales
+INFO
PRUEBAS DE SABOR Desarrollo de alimentos y productos
+INFO
APLICACIONES DEL FOCUS GROUP
DISEÑO DE NOMBRE, LOGO Y EMPAQUE Mejores alternativas para el diseño.
+INFO
ANÁLISIS DE COMERCIALES DE TELEVISIÓN Análisis normales de investigación
+INFO
PRUEBAS DE USO EN HOGARES Despúes del uso del producto
+INFO
PREGUNTAS PARA UN FOCUS GROUP
INTRODUCCIÓN
SALIDA
PROFUNDIZAR SEGUIMIENTO
PRÁCTICA
El grupo se organiza para realizar un grupo focal.
¡GRACIAS!