EL ANUNCIO PUBLICITARIO

El anuncio publicitario

De la definción al análisis

Es una pieza comunicativa que da a conocer un producto, servicio o marca a una audiencia, por diversos canales. Su breve mensaje es textual, visual, auditivo o combinado. Persuade a los consumidores a que adquieran una marca, la consideren en su próxima compra o la tengan presente en su mente.

Este se vale de diversos recursos para ser percibido, entendido, recordado y así conectar con el público objetivo al que va dirigido. Un anuncio tendrá cierta apariencia dependiendo de la estrategia, audiencia, los objetivos, el medio y el canal donde se difunda, ya que no es lo mismo escuchar un anuncio en la radio que verlo en televisión o en redes sociales.

Propósitos

• Estimular la compra o convencimiento de los consumidores o receptores
• Lanzar un nuevo producto, servicio o idea al mercado o a un segmento determinado
• Informar de las características y beneficios de un producto, servicio o idea
• Lograr que las personas recuerden e identifiquen una marca fácilmente y posicionarla.

Va más allá de promover algo e incentivar ventas en general. Es un mensaje que está enfocado en ciertas personas. De ahí que debes saber y conocer cuál es la audiencia, para hablarle de una forma que se identifique con lo que está percibiendo. Un anuncio siempre busca llevar hacia una acción; pero, dependiendo de la estrategia, puede ser que la acción no sea exclusivamente la compra o adquisición, sino otro tipo de posicionamiento.

Elementos del anuncio publicitario

1. Identidad de marca El emisor o emisores, debe estar bien identificado. Por lo general, se vale de un isotipo, logotipo, isologo, el nombre del producto o servicio o de un eslogan o frase de campaña. Debe tener una línea gráfica bienes decir, colores, formas, etc.

2. Mensaje conceptual Debe ir vinculados a una estrategia, a un objetivo y a una audiencia. Todo eso se reúne en un concepto que, aunque sea de manera referencial, debe estar presente en tu anuncio.

Elementos del anuncio publicitario

3. Mensaje textualEs el concepto proyectado en una frase principal que se puede tomar como el encabezado. Esto se conoce como el copy del anuncio. Debe ser un texto que solamente abarque una idea, conciso, potente y con el lenguaje que entienda la audiencia. Hay piezas que no utilizan este elemento textual porque la imagen lo dice todo, pero siempre es mejor tener un encabezado. Recuerda ser lo más breve y contundente posible.

4. Mensaje pereptual Antes se decía que un elemento principal en un anuncio era la imagen o la fotografía. El hecho es que cualquier pieza publicitaria requiere un mensaje perceptual, es decir, componentes que impactan los sentidos de las personas, que obviamente pueden ser imágenes, fotografías, ilustraciones, audio, videos, texturas, etc.

Elementos del anuncio publicitario

6. Contacto Según sea el formato, los anuncios requieren un dato de contacto de la empresa, que por lo general es el sitio web; pero también pueden ser redes sociales, un número telefónico o cualquier medio que sea fácil para establecer una comunicación con la audiencia.

5. Mensaje contextualIntencionalidad, temporalidad y situación específica. Todo es comunicación.

Elementos del anuncio publicitario

8. Complementos Estos elementos pueden usarse o no estar presentes. Son aquellos que acompañan a algunos de los elementos mencionados anteriormente; se consideran adicionales y pueden funcionar de acuerdo con tu estrategia; por ejemplo, un hashtag, un enlace a la tienda en línea o una landing page, sonidos ambientales, etc.

7. Call to actionTodo anuncio lleva a una acción, a veces tácita y en otras explícita, pero debes darle a entender a tu audiencia qué quieres que haga. Cuando es tácito, le estás pidiendo que te recuerde o que te compre; pero cuando es explícito puedes ser más específico: «suscríbete», «haz clic», «aprovecha», «ven»...

Caracterísitcas

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Caracterísitcas

Caracterísitcas

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Características

Ejemplos

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