FORMATOS TELEVISIVOS

Capítulo 6EL GÉNERO PUBLICITARIO: FORMATOS

integrantes:

• Franco Saraí
• Guale Prudente Michelle
• Pardo Chamba Marlon
• Parrales Malavé Clara
• Ramírez Pita Steven
• Ricardo Reyes Edgar
• Salinas Yagual Romina
• Taylor Sánchez Lidia
• Tomalá Pozo Daniela
• Yagual Salvador Pamela

Índice

CAPÍTULO 7

CAPÍTULO 6

El género de entretenimiento: formatos El magacín El concurso El humor Formatos híbridos La retransmisiones en directo Retransmisiones deportivas

El género publicitario: formatos El spot tradicional La televenta La autopromoción El brand placement El bartering y el merchandising La publiciidad interactiva

el gÉnero publicitario

tIPOLOGÍA DE LOS FORMATOS publicitario

Formatos que provienen del mundo de la radio

La publicidad es uno de los géneros tradicionales, perfectamente adaptado al medio. La publicidad, como forma de comunicación, siempre se ha mostrado ágil para adaptarse a los cambios sociales, a las tendencias y a las modas

Fórmulas importadas de otros medios como el cine

Formatos experimentales relacionados con las nuevas tecnologías

Formas originales nacidas de la búsqueda de nuevos mecanismos

Fórmulas publicitarias en televisión

Podrían considerarse las siguientes modalidades:

• Los spots televisivos
• Reportajes de productos comerciales de venta directa (televenta)
• Microespacios publicitarios
• El brand /acement o product p/acemett
• El bartering

taxonomía

el spot tradicional

SEGÚN LOS CONTENIDOS Anuncios de productos comerciales de venta directa (televenta) anuncios publicitarios de servicios públicos e institucionales SEGÚN LA CAPACIDAD NARRATIVA Los que desarrollan una pequeña historia Los que eligen una la lógica discursiva basada en el juego visual, elementos estéticos de la imagen y el sonido, o en la capacidad de sugerencia. SEGÚN LA ENUNCIACIÓN Anuncio de discurso SEGÚN LA ESTRATEGIA DISCURSIVA Comunicarel mensaje comercial

El spot es un mensaje publicitario audiovisual, de carácter unitario e independiente, caracterizado por su brevedad (entre quince y treinta segundos, generalmente)

EL SPOT TRADICIONAL

ESTRATEGIAS DE EMISIÓN

PECULIARIDADES

Como producto discursivo, sigue siendo igual de eficaz para los objetivos de los anunciantes, sin embargo, las condiciones de recepción cambiaron desde la neotelevisión, disminuyendo enormemente su alcance

Mantienen una lógica discursiva que los convierte en un tipo de mensaje particular dentro de la programación diaria de una determinada cadena o canal de televisión.

¿QUÉ ES LA TELEVENTA?

Acto de vender productos o servicios por teléfono. Los representantes de televenta se ponen en contacto directamente con clientes potenciales y actuales por teléfono para animarles a comprar los productos de su empresa.

+ INFO

¿QUÉ ES LA AUTOPROMOCIÓN?

Se refiere a planificar y ejecutar estrategias direccionadas a la divulgación de las propias calidades, generalmente en el contexto profesional.

+ INFO

¿qué es brand placement?

Se trata de una técnica publicitaria, que consiste en insertar un producto comercial o marca dentro de escenas y secuencias de películas, series y programas.

Modalidades del Brand Placement

ACTIVO CON MEDIACIÓN

ACTIVO CON ALUSIÒN

ACTIVO

PASIVO

En algún momento del diálogo los personajes mencionan el nombre de la marca o del producto.

Los personajes mencionan las características y las virtudes del producto o la marca

Los personajes interactúan con el producto pero no lo mencionan.

El producto o marca está en la escena, se puede ver pero los personajes ni lo mencionan ni interactúan con él.

El bartering y el merchandising

MARCHANDISING

BARTERING

Es utilizado frecuentemente en medios televisivos, cediendo la cadena de televisión una parte de su espacio publicitario a un determinado anunciante a cambio de que la marca le entregue un producto o servicio, siendo considerado un trueque entre el medio y el anunciante.Ejemplo: Concursos televisivos: en los que los premios son los productos y son regalados por los fabricantes a los telespectadores a cambio de su exposición en televisión.

Definir como el conjunto de técnicas que se aplican en el punto de venta, para así motivar el acto de compra de la manera más rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo, de esta forma, las necesidades del consumidor. Ejemplo: Coca-Cola: Nombre en botellas o latas 1.Campaña de nombres En el año 2012, Coca-Cola lanzó la campaña de visual merchandising “Nombres”, en las cuales las etiquetas rojas características de la marca en lugar de llevar el clásico logo, empezaron a llevar nombres de personas de todo el mundo.

PUBLICIDAD INTERACTIVA

La publicidad televisiva, en cualquiera de sus formatos, está concebida para un consumo lineal, con inicio y final predeterminados, donde el emisor organiza los contenidos, los elementos discursivos y el lugar donde colocarlos, y el receptor solamente puede elegir si cambia de canal o no.

Una primera clasificación de Emili Prado et al. (2007: 13-14) considera tres tipos de mensajes publicitarios interactivos:

• Servicios Interactivos Autónomos (SIA): Se trata de una aplicación autónoma, que puede desligarse de la programación. Estos servicios están disponibles en cualquier momento que el usuario quiera contactar.

• Servicios Interactivos Asociados a Programas (SIAP). Es una aplicación vinculada a un solo programa, creada para ser accesible en sincronía con él.

• Programas Audiovisuales Interactivos (PAI): En este caso se trata de un programa completo con contenidos de carácter comercial.

CAPÍTULO 7

el GÉNERO DE ENTRETENIMIENTO: FORMATOS

GÉNERO DE ENTRETENIMIENTO: FORMATOS

Los programas televisivos denominados habitualmente "de entretenimiento" o "de variedades" son aquel los que carecen de elementos diegéticos argumentales y no exigen la participación intelectual del espectador, pues será su implicación emocional la que se vea más afectada.

PROGRAMAS DE entretenimiento

Tipología de los formatos de entretenimiento

• Magacines.
• Concursos
• Musicales
• Humor
• Variedades
• Galas temáticas
• Retransmisiones.

Aunque el género permite la inclusión de un número indeterminado de tipos de programas, los subgéneros clásicos del entretenimiento son.

• Los magacines
• Los concursos
• Los espectáculos de variedades.

MAGACÍN

Su permanencia y éxito están impelidos por la naturaleza híbrida de su composición, que le ha permitido adaptarse y evolucionar a lo largo de los años, incluyendo elementos de contenidos que pudieran adaptarse a las modas y gustos del público.

TAXONOMÌA

MAGACÍN NOCTURNA O LATE SHOW

MAGACÍN DE FIN DE SEMANA

MAGACÍN DE LA TARDE

MAGACÍN MATINAL

Su temática, amplia y variada, puede aglutinar cualquier tipo de contenidos, aunque predominan los de carácter lúdico (actuaciones musicales, concursos, variedades, sketches, etc.)

Dirigidos a toda la familia y, aunque suelen ser distendidos y amables, en ocasiones pueden incluir contenidos más sensacionalistas.

Se caracterizan por una temática pensada para interesar a un público específico.

Posee un tratamiento mucho más sensacionalista e irónico que los diurnos, utilizando un tono más atrevido y extravagante

PECULIARIDADES

Las características más importantes del magacín son dos: la fragmentación genérica y temática y la cohesión de elementos

LA FRAGMANTECIÓN GÈNERICA Y TEMÀTICA

PRESENCIA DE UN PRESENTADOR ESTRELLAK

Caracterizado por diversos temas y géneros con una estructura fragmentaria y una gran diversidad en cuanto a géneros, temáticas y enfoques.

El presentador de un magacín es capaz de definir objetivos precisos y comandar un equipo para alcanzarlos. Suele ser un profesional con mucha experiencia ya que una de las características formales del magacín es su emisión en directo.

LOS CONCURSOS DE TV

TAXONOMÌAS

• Concursos de azar (chance show)
• Concursos de conocimiento (quiz shows).
• concursos de habilidades
• Concursos docudramáticos (docugames).
• Fórmulas mixtas
• Concursos escaparate.
• Concursos espejo

Los concursos de televisión pertenecen al hipergénero del entretenimiento y tienen variados formatos unificados por un talante lúdico común

EJEMPLOS

HUMOR

El género cómico tradicional, tan popular en el teatro y en el cine, también posee un lugar importante dentro de la programación televisiva. existen otros programas de carácter cómico o humorístico que no pueden incluirse dentro de la ficción televisiva, y que pertenecen al hipergénero del entretenimiento.

TAXONOMÍAS

SKETCHES

COMEDIA EN VIVO

CÁMARA OCULTA

Se trata de la actuación de un humorista ante un público en directo, frente al que despliega un monólogo cómico.

Se suelen centrar en: Imitaciones y parodias Creación de personajes originales Invitación de un personaje popular

Reflejan bromas a gente desconocida o burlas de famosos a gente común

PROGRAMA DE CHISTE

PROGRAMA DE RETOS

VÍDEOS CASEROS

CCon formato de concursos o de simple exhibición, varios humoristas se turnan contando chistes.

A gente anónima que es encontrada casualmente por la calle.

Son situaciones tragicómicas

FORMATOS HÍBRIDOS

El humor se mantiene en la hipertelevisión a partir de la repetición de las fórmulas clásicas, de las hibridaciones de éstas o de las combinaciones con otros elementos como los concursos o los informativos.

formatos híbridos

Concursos cómicos de habilidades

Concursos cómicos de sketches o chistes

El pseudoperiodismo satírico

lnfoentertaimentO de imitaciones

Las RETRANSMISIONES EN DIRECTO

Son todos aquellos eventos que generan interés social y generan cambios en la programación habitual de un canal por ejemplo; temas de carácter deportivo, político, solidario o cultural.

RETRANSMISIONES DEPORTIVAS

Marin Montin en 2002 afirma que el deporte atrae lo mediático y van de la mano con la televisión debido a que uno se aprovecha de la popularidad del medio y otro del fanatismo que genera

¡GRACIAS!