TIPOGRAFIAS

TIPOGRAFÍA

POR: CARLOS ALBERTO ENCINAS ROMERO

¿QUÉ SON?

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Podemos definir la tipografía como “el arte de diseñar las letras”. Al mismo tiempo, denominamos tipografía a un conjunto de caracteres alfanuméricos, que cuentan con un estilo y una serie de características en común. No debemos confundir la técnica de la tipografía con el Lettering “el arte de dibujar las letras” o la Caligrafía “el arte de escribir las letras”. Aunque cuenten con similitud, estas 3 técnicas difieren en cómo conciben y abordan la creación de las letras.

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Las tipografías son un elemento fundamental a la hora de diseñar la identidad de marca o branding de un proyecto (recuerda que el branding es el proceso de construcción de una marca) junto con el logo, la paleta de colores y otros recursos, formarán parte delbranding visual que diseñaremos estratégicamente para reforzar el mensaje que queramos enviar desde la empresa.

TIPOS

Al igual que ocurre con las formas, los colores o las imágenes, las tipografías también pueden llegar a evocarnos conceptos o emociones. Esto les permite influir en el mensaje que queremos transmitir con la identidad de marca. Por ejemplo, si queremos que la empresa se muestre moderna y cercana, o quizás más tradicional y seria. Podemos catalogar las tipografías en cuatro grupos grandes: Tipografías Serif, tipografías Sans Serif, Tipografías Slab Serif y Tipografías Script.

SANS SERIF

SERIF

Son aquellas tipografías que cuentan con serifas, remates o terminales, que son esos pequeños adornos ubicados en los extremos de las líneas. Algunos ejemplos de fuentes tipográficas Serif son: Times New Roman, Garamond o Book Antigua. Las tipografías Serif suelen ser aplicadas como serias y tradicionales. Cuentan con un aire académico o institucional. Son tipografías idóneas para párrafos o textos largos, ya que los pequeños terminales o serifas contribuyen a que se cree una línea imaginaria bajo el texto que facilita mucho lectura a nuestro ojo.

Las tipografías Sans Serif se caracterizan por la ausencia de remates y terminales. Se diseñan sin serifas. Sus trazos apenas presentan contrastes. Algunos ejemplos de tipografías San Serif son: Arial, Gotham o Avenir. Las tipografías Sans Serif suelen asociarse con la tipografía comercial, ya que ofrecen un resultado muy bueno para la impresión de titulares o poco texto, en carteles y publicidad. Este estilo de fuente evoca modernidad, seguridad, neutralidad y minimalismo.

TIPOS

SCRIPT (MANUSCRITAS)

SLAB SERIF

Las tipografías Slab Serif, también conocidas como “mecanistas” o “egipcias” se caracterizan por el uso de remates y terminales gruesos, en forma de bloque. Estas tipografías surgieron y se demandaron mucho a principios del siglo XIX con la revolución industrial. Entonces se requerían tipografías más grandes y vistosas para los titulares y la publicidad. Algunos ejemplos de tipografías Slab Serif son: Rockwell o Clarendon. Las tipografías Slab Serif evocan fuerza, precisión y solidez. Esta tipografía también suele ser asociada con modernidad.

TIPOS

Las tipografías Script, también denominadas tipografías “cursivas”, son fuentes cuya apariencia y diseño está inspirado en la tipografía hecha a mano. Buscan imitar la caligrafía. Este tipo de tipografías exhibe la fluidez y calidez, propia del gesto manual. Algunos ejemplos de tipografías Script son: Arizonia o Harlow.

DECORATIVAS (EXPOSICIÓN)

TIPOS

Están consideradas como tipografías divertidas, más desenfadadas, pero pueden transmitir una gran variedad de sensaciones.

EL PESO

La variable de peso, denominada también como variable de grosor o tono, afecta directamente al trazo de los caracteres. Se modifica la relación entre el ancho del trazo y los espacios vacíos dentro de cada signo tipográfico. La tipografía bold o negrita presenta un grosor de trazo mayor, mientras que la tipografía light presenta un grosor del trazo menor.

¿CÓMO ESCOGER LA MEJOR TIPOGRAFÍA PARA TU MARCA?

Si escogemos bien, la tipografía puede ayudarnos a reforzar nuestro mensaje, enfatizando las características del logotipo o la identidad. En el lado contrario, una mala decisión tipográfica puede evocar asociaciones equivocadas en nuestra audiencia.

¿CÓMO ESCOGER LA MEJOR TIPOGRAFÍA PARA TU MARCA?

Consejos para conseguir dar con la mejor compañera para nuestro logotipo: 1. Apuesta por la simplicidad 2. Estudia a la competencia 3. Destaca tus valores 4. Considera el contexto y tu audiencia 5. Evita usar muchas tipografías diferentes 6. Evita usar fuentes de moda 7. Escucha a la voz de tu empresa 8. Vigila la Legibilidad

5 WEBS PARA ELEGIR FUENTE

1. Google Fonts 2. Myfonts 3. Latinotype 4. Good Type Foundry 5. Family Type

¡Gracias!