♥ 1 · Presentación Diseño de Identidad

Presentación

Identidad

Global

KETTY MIRANDA OROZCO

Identidad Global

Descripción de la asignatura

El proceso teórico-práctico de esta asignatura le permite al estudiante conocer las funciones, las características y las condiciones de una adecuada creación y gestión de la identidad global de una entidad, sea esta con fines comerciales, sociales o culturales. La estrategia de comunicación, el público objetivo, la propuesta de valor, el nombre, el logotipo, el símbolo, el color y sus respectivas aplicaciones transmedia hacen parte del acto creativo- estratégico que complementa el impacto comunicativo reflejado en el manual de identidad visual.

Ketty Miranda Orozco

• Diseñadora Gráfica / Universidad Jorge Tadeo Lozano
• Magíster en Desarrollo y Cultura / Universidad Tecnológica de Bolívar
• Docente universitaria con 19 años de experiencia
• Asignaturas: Proyecto y Anteproyecto de Grado - Diseño Editorial - Diseño de Identidad - Color.
• Líder del grupo de investigación Ellipsis. Grupo de investigación en Diseño. Categoría A1 - Minciencias
• Catedrática Escuela de Arquitectura, Urbanismo y Diseño - Programa de Diseño Gráfico
• Área profesional, me especializo en el Diseño Editorial y Diseño de Identidad
• Línea de investigación: Diseño para la Primera infancia.

Email de contacto: klmiranda@uninorte.edu.co

Bibliografía Recomendada

Identidad Global

Objetivos de la asignatura

Desarrollar en los estudiantes capacidades investigativas para aplicar los conceptos, técnicas y metodologías para la creación y aplicación de un sistema de identificación gráfico de una entidad, producto o servicio.

Identidad Global

Unidades

Estructura del Curso

1. Unidad 1: Terminología, Definiciones, Historia, Funciones de la identidad visual.
2. Unidad 2: Validación de la aplicación de la marca
3. Unidad 3: Etapas de la gestión
4. Unidad 4: Sistema de identificación gráfica
5. Unidad 5: Manual de identidad visual corporativo

Parciales y Porcentajes

• Primer Parcial. 20%. Fecha de realización: Semana 4
• Tema: Diseño marca personal, su sistema de signos visuales y aplicativos.
• Segundo Parcial. 25%. Fecha de realización: Semana 8
• Tema: Diseño Identidad Corporativa, su sistema de signos visuales y aplicativos.. -Proyecto diseño de marca con cliente real-
• Tercer Parcial. 25%. Fecha de realización: Semana 12
• Tema: Diseño de aplicativos. Signos visuales que respondan a los requerimientos de un capital conceptual marcario Proyecto con cliente real, diseño de aplicativos-
• Cuarto Parcial. 30%. Fecha de realización: Semana Final
• Tema: Evaluación Final: Manual de identidad visual. -Proyecto con cliente real-

Temáticas / Unidades

Contenido de la asignatura

Unidad 1

Terminología, Definiciones, Historia, Funciones de la identidad visual.

• ¿Qué es un signo identificador?
• Identificación, posicionamiento y marca.
• Tipos y niveles de Identificación.
• Clasificación Morfológica..

Unidad 2

Validación de la aplicación de la marca

15 Parámetros de alto rendimiento:

• Legibilidad
• Inteligibilidad
• Pregnancia
• Vocatividad
• Singularidad
• Declinabilidad
• Valores acumulados

• Calidad gráfica genérica
• Ajuste tipológico
• Corrección estilística
• Compatibilidad semántica
• Suficiencia
• Versatilidad
• Vigencia
• Reproducibilidad

Unidad 3

Etapas de la gestión

• Creación del brief
• Identificación del público objetivo: nuclear y periférico
• Definición de la estrategia de identidad y comunicación
• Definición del perfil y posicionamiento estratégico
• Requisitos técnicos de la comunicación marcaria

Unidad 5

Manual de identidad visual corporativo

• Positivo y negativo
• Aplicaciones de color
• Medidas y proporciones
• Planimetría
• Reproducciones
• Aplicación

Unidad 4

Sistema de identificación gráfica

• Naming
• De lo conceptual a lo tangible.
• Proceso de estilización del símbolo
• Identidad corporativa
• Grafismos

Fechas importantes

Identidad Global

Fechas Importantes

• INICIO DE CLASES: Agosto

• PRIMER PARCIAL: Semana 4
• SEGUNDO PARCIAL: Semana 8
• CATEDRA EUROPA: Semana 10
• SEMANA DE RECESO: 9-10 de octubre / Semana 11
• TERCER PARCIAL: Semana 12
• FINAL: Semana 17

empecemos...

Actividad: "La marca más antigua que conoces"

1. Cuál es la primera marca que recuerdas haber visto cuando eras niño o niña? / Explica por qué la recuerdas. 2. Lectura guiada: Organizarse en grupos / Lectura de las páginas del libro: Imagen Global de Joan Costa - Grupo 1: El marcaje y la marca Pag 26 - 31 (6 páginas) - Grupo 2: Antecedentes históricos de la marca Pag 32 - 36 (5 páginas) - Grupo 3: Evoluciones de la marca, del industrialismo a la era de la comunicación. Tag 37 - 44 (8 páginas) - Grupo 4: De la ilustración a la señalética. Pag 45 - 54 (9 páginas) - Grupo 5: De lo cotidiano a lo singular. Pag 55 - 59 (5 páginas) / De la función asociativa de la marca. De lo único a lo múltiple. Pag 60 - 63 (4 páginas) 3. Cada equipo extrae una idea clave y un ejemplo ilustrativo de esa etapa

Actividad central: "Museo de Marcas"

Cada equipo representa en una hoja tamaño tabloide:- Una marca histórica real (por ejemplo: Coca-Cola, Colgate, Levis, Ford, Kodak...). - Breve historia: origen, logo inicial, evolución, contexto cultural. - Imagen visual del antes y después del logo. - Reflexión : ¿Qué cambió? ¿Por qué? Cierre: ¿Qué tendencias vemos en la evolución de las marcas? ¿Qué importancia tiene el contexto histórico en el diseño de identidad?

Historia de los logos

UNIDAD 1

Terminología, Definiciones, Historia, Funciones de la identidad visual.

Introducción a laMarca Personal

"Tu huella creativa"

Si mañana un cliente buscara a un diseñador gráfico, industrial o comunicador, ¿Por qué debería escogerte a ti y no a otro? Hacer una lluvia de ideas rápida con respuestas cortas

Brief personal

1. Nombre/ Seudónimo: ¿Con qué nomnbre quieres presentarte profesionalmente? 2. Misión: ¿Qué problema ayudas a resolver con tu trabajo? 3. Visión: ¿Cómo te imaginas en 5 años como diseñador? 4. Valores: Menciona 3 palabras que te representen como persona y como profesional 5. Público objetivo: ¿A quienes quires llegar? 6. Estilo visual: ¿Qué colores, tipografías, formas, te representan? 7. Inspiración: Nombre 3 creativos o marcas que admires

Brand Manifesto

1. El nombre de nuestra marcas es 2. Nosotros somos un: 3. Cada día nosotros nos levantamos a: 4. Nosotros creemos que: 5. Trabajamos para /. Estamos aquí para: 6. Estamos interesados en: 7. Nosotros creemos que: 8. La vida se trata de: 9. La clave es: 10. Desafiamos: 11. Nunca olvidamos que: 12. Libérate de: 13. Aprende a: 14. Enfócate en: 15. Elige siempre: 16. Nunca te detengas: 17. Cuida de: 18. Comprometete a: 19. Crea: 20. Olvida: 21. Pregunta 22. Deja ir 23. Lucha contra: 24. Cambia: 25. Sé un: 26. Disfruta:

Próxima Clase

Moodboard Personal

1. Usando Pinterest y canva, armar un moodboard que represente su esencia como diseñador/a. 2. Incluir colores, tipografías, imágenes, canciones y palabras clave.

¡Gracias!