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Teoria Hipodérmica

Teoria Hipodérmica

Harold Lasswell

Harold Lasswell

Na década de 1920, dois meios de “comunicação em massa” ganharam algum destaque a nível internacional, a rádio e o cinema. Nas décadas seguintes tiveram início as primeiras pesquisas sobre a Teoria hipodérmica, em que Harold Lasswell, considerado um dos fundadores da psicologia política, nas suas pesquisas incluiu a importância da personalidade, cultura e estrutura social.

Introdução

Uma teoria de comunicação, que foi das primeiras a tentar “comunicar em massa”, foi usada, principalmente, durante a Primeira Guerra Mundial (1914-1918).

Em 1948, Lasswell cria o modelo dos 5 “Q”s, ou seja: Quem➙Diz o quê➙Em que canal➙A quem➙Com que efeito

A Teoria hipodérmica está, relacionada com os comportamentos relativos a estímulos do que nos rodeia. Uma das palavra-chave desta teoria é “Manipulação em massa”.

Teoria da Persuação e efeitos limitados

Teoria Presuasão e efeitos limitados

Warren Weaver & Claude Elwood Shannon

Shannon & Weaver

A Teoria da persuasão apareceu nos anos ‘40 do séc. XX. Enquanto a Teoria hipodérmica se ia tornando obsoleta por não dar a devida importância às especificidades socioculturais, surge, então a Teoria da persuasão que ao contrário da primeira, baseia-se nos aspetos psicológicos, ou seja, um individuo presta mais atenção às informações com as quais se identifica.

Assim a fórmula desta teoria passa de E→R (estímulo→resposta) para E→FP→R (estímulo→fatores psicológicos→resposta).

A teoria dos efeitos limitados também conhecida por teoria empírica de campo, diz que o papel dos mídia no meio social é limitado.Os mídia são apenas um dos fatores de persuasão no meio social onde se insere, muitos outros fatores podem influenciar as decisões.

Esta teoria obedece assim, a dois pontos fundamentais: o destinatário e os fatores ligados à mensagem. Para existir sucesso numa mensagem é necessário que o recetor esteja bem documentado sobre o assunto. Estando assim ligada à perceção do recetor, que tende a guardar o que é mais importante para si mesmo.