LA MÚSICA Y LA PUBLICIDAD
Cristina López Cordero
BREVE HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Vivimos rodeados de publicidadad cuyo objetivo es estimular en nosotros la necesidad de disponer de unos productos determinados.
INTRODUCCIÓN AQUÍ
Pero esto no es un invento de nuestro tiempo, si no que desde la Antigüedad hay constancia de la existencia de distintos tipos de publicidad con diferentes objetivos.
EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Imperio de Babilonia y Egipto: se usaban textos publicitarios en tablillas de arcilla y papiros
Grecia: axones (cuadrados) Roma: alba y libelli
Edad Media: pregoneros
Renacimiento: invención de la Imprenta
EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
S.XVIII: publicidad moderna
S. XIX: arte del cartel
Empresas de EEUU empiezan a imprimir sus marcas en envases
S.XX: Ciencia Publicitaria: Investigación emocional
Aparece el CONSUMISMO
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
Objetivo: potenciar la demanda de un determinado producto. Se genera la Notoriedad de Marca ej. klinex, coca-cola
1º)
Usa como medio de transmisión los Medios de Comunicación Masiva: publicidad gráfica, publicidad sonora y publicidad audiovisual
2º)
3º)
4 fases: AIDA: atención, interés, deseo y acción
La publicidad nos crea necesidades relacionándolos con difererente valores: belleza, felicidad, poder, libertad, seguridad, prestigio, etc.
4º)
Publicidad de servicio Público o Informativa: no tiene función comercial
VÍDEO
FORMATOS COMERCIALES
En todos ellos es importante el ESLOGAN: frase breve y fácil
FORMATOS COMERCIALES EN LA RADIO
Espacios Patrocinados
Cuña
+info
+info
FORMATOS COMERCIALES DE LA TELEVISIÓN
Spot
Emplazamientos
+info
+info
FORMATOS DE LA TELEVISIÓN
Bartering
Autopromoción
+info
+info
FORMATOS DE LA TELEVISIÓN
Sobreimpresión
Telepromoción
+info
+info
FORMATOS DE LA TELEVISIÓN
Patrocinio
Publireportaje
+info
+info
Teletienda
+info
FORMATOS DE INTERNET
SPAM
Banners
+info
+info
MÚSICA Y PUBLICIDAD
Está demostrado que todo producto para ser vendido y tener más gancho suele usar una melodía pegadiza o una canción de moda. Tiene una capacidad persuasiva y sirve para reforzar el mensaje del anuncio.
INTRODUCCIÓN AQUÍ
La RELACIÓN entre el SONIDO QUE ESCUCHAMOS y la IMAGEN que vemos en la pantalla, permite distinguir distintos tipos de voz o sonido dependiendo del origen de la fuente:
- Voz: si pertenece a los personajes que se ven en escena = VOZ IN; si no pertenece a los personajes que aparecen = VOZ OFF
- Música: se ve la fuente de donde procede = DIEGÉTICA; cuando no se ve la fuente de donde procede: NO DIEGÉTICA
FUNCIONES DE LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD
Subrayar o reforzar los contenidos anunciados
1º)
Estructuras sencillas y fáciles de recordar cuyo objetivo es ayudar a memorizar el mensaje y el producto producto.
2º)
La música apoya y estructura el anuncio: inicio-desarrollo- cierre y resalta lo más importante.
3º)
Sirve para captar la atención del consumidor y despertar su interés.
4º)
Sirve para seleccionar a qué grupo de población va dirigido el producto: para ello se usan diferentes tipos de música.
5º)
TIPOS DE MÚSICA EMPLEADAS
MÚSICA ORIGINAL
MÚSICA GENÉRICA
JINGLE
BANDA SONORA
+info
+info
+info
TIPOS DE MÚSICA EMPLEADAS
MÚSICA PRESTADA
ADAPTACIÓN
COVER
+info
+info
FONO
MUSIC LIBRARY
+info
+info
La música y la publicidad
cristacordero
Created on January 15, 2023
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LA MÚSICA Y LA PUBLICIDAD
Cristina López Cordero
BREVE HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Vivimos rodeados de publicidadad cuyo objetivo es estimular en nosotros la necesidad de disponer de unos productos determinados.
INTRODUCCIÓN AQUÍ
Pero esto no es un invento de nuestro tiempo, si no que desde la Antigüedad hay constancia de la existencia de distintos tipos de publicidad con diferentes objetivos.
EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Imperio de Babilonia y Egipto: se usaban textos publicitarios en tablillas de arcilla y papiros
Grecia: axones (cuadrados) Roma: alba y libelli
Edad Media: pregoneros
Renacimiento: invención de la Imprenta
EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
S.XVIII: publicidad moderna
S. XIX: arte del cartel
Empresas de EEUU empiezan a imprimir sus marcas en envases
S.XX: Ciencia Publicitaria: Investigación emocional
Aparece el CONSUMISMO
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
Objetivo: potenciar la demanda de un determinado producto. Se genera la Notoriedad de Marca ej. klinex, coca-cola
1º)
Usa como medio de transmisión los Medios de Comunicación Masiva: publicidad gráfica, publicidad sonora y publicidad audiovisual
2º)
3º)
4 fases: AIDA: atención, interés, deseo y acción
La publicidad nos crea necesidades relacionándolos con difererente valores: belleza, felicidad, poder, libertad, seguridad, prestigio, etc.
4º)
Publicidad de servicio Público o Informativa: no tiene función comercial
VÍDEO
FORMATOS COMERCIALES
En todos ellos es importante el ESLOGAN: frase breve y fácil
FORMATOS COMERCIALES EN LA RADIO
Espacios Patrocinados
Cuña
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FORMATOS COMERCIALES DE LA TELEVISIÓN
Spot
Emplazamientos
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FORMATOS DE LA TELEVISIÓN
Bartering
Autopromoción
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Sobreimpresión
Telepromoción
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FORMATOS DE LA TELEVISIÓN
Patrocinio
Publireportaje
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Teletienda
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FORMATOS DE INTERNET
SPAM
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MÚSICA Y PUBLICIDAD
Está demostrado que todo producto para ser vendido y tener más gancho suele usar una melodía pegadiza o una canción de moda. Tiene una capacidad persuasiva y sirve para reforzar el mensaje del anuncio.
INTRODUCCIÓN AQUÍ
La RELACIÓN entre el SONIDO QUE ESCUCHAMOS y la IMAGEN que vemos en la pantalla, permite distinguir distintos tipos de voz o sonido dependiendo del origen de la fuente:
FUNCIONES DE LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD
Subrayar o reforzar los contenidos anunciados
1º)
Estructuras sencillas y fáciles de recordar cuyo objetivo es ayudar a memorizar el mensaje y el producto producto.
2º)
La música apoya y estructura el anuncio: inicio-desarrollo- cierre y resalta lo más importante.
3º)
Sirve para captar la atención del consumidor y despertar su interés.
4º)
Sirve para seleccionar a qué grupo de población va dirigido el producto: para ello se usan diferentes tipos de música.
5º)
TIPOS DE MÚSICA EMPLEADAS
MÚSICA ORIGINAL
MÚSICA GENÉRICA
JINGLE
BANDA SONORA
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TIPOS DE MÚSICA EMPLEADAS
MÚSICA PRESTADA
ADAPTACIÓN
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