Création d'une affiche
POUR LE
LA JOURNEE PORTES OUVERTES
lE LOGOTYPEDéfinition
Le mot "logotype" est surtout utilisé en publicité pour signifier une recherche graphique particulière qui singularisera le ou les mots devant être utilisés comme marque.
Du grec logos ("parole, discours") et tupos (frappe formant une empreinte, comme celle que fait un coin avec lequel on bat la monnaie). Il s'agit donc d'un discours figé, d'un mot - le plus souvent un nom - ou un d'un ensemble de mots servant à désigner un groupe, une société commerciale.
La marque
Reconnaissance et valorisation
Création ou amplification d'un signe fort et spécifique
- Se distinguer des autres entités du même type
- Être mémorisée
- Dénominateur commun de son identification
- Synthèse de son nom, de son graphisme, de son thème et de sa couleur
UTILISONS LE MÊME VOCABULAIRE
est le nom de l’entreprise qui figure dans ses statuts.
est le mot qui désigne un produit, unservice, une entreprise ou une institution.
est l’élément qui sert à identifier un produit,un service, une entreprise ou une institution.
La marque
Le nom de marque
La dénomination sociale
UTILISONS LE MÊME VOCABULAIRE
est ce qui fait qu’une marque estperçue d’une façon homogène, quel que soit le lieu oùelle se trouve et les supports utilisés. Elle est constituée du logotype et de seséléments périphériques
est la mise en scène graphique du nom de la marque.Le logotype est lui-même constitué du graphisme dunom, d’un symbole ou d'un signe d’accompagnement.
est l’ensemble des couleurs qui composent le logotype.
Le logotype
L’harmonie colorée
Le nom de marque
Avant de dessiner pour créer votre logotype
LES BONNES QUESTIONS
Avant de vous lancer dans l’aventure, posez-vous les bonnes questions :
Que dois-je faire passer comme message dans mon logotype ? Quel type de traité graphique correspond le mieux à la personnalité de mon entité ? Qui sont mes concurrents et quels sont leurs logotypes ?
Y a-t-il des « codes », c’est-à-dire des couleurs, des signes, des formes qui se répètent et que je devrais utiliser, tout en me différenciant de mes concurrents ? De façon intuitive, qu’est-ce que j’imagine comme couleur, comme symbole ?
De tout temps, les hommes ont voulu identifier leur activité, attirer l’attention sur un lieu, marquer des objets.Dans l’Antiquité, les producteurs marquent les contenants (amphores, paniers...) de leur signe, de telle sorte qu’après un voyage en bateau les destinataires reconnaissent l’expéditeur. Au Moyen Âge, on reconnaît les collectivités dirigées par des familles grâce à leurs armoiries :l’héraldique est l’ancêtre de la création du logotype. Sous Louis XV, le mobilier porte l’estampille du fabricant.
Un peu d'HISTOIRE
Quelle est l'origine des logotypes ?
« Les armoiries sont les ancêtres de nos actuels logotypes comme ceux de tous les systèmes symboliques qui trouvent leurs racines en Occident. Elles sont aussi leurs contemporaines puisque toujours vivantes. Les armoiries sont apparues au XIIe siècle pour identifier les combattants lors des affrontements. Dès le XIIIe siècle, elles deviennent populaires et se répandent par le biais de l’usage des sceaux qui, dans une population majoritairement analphabète, remplacent avantageusement la signature autographe. Ainsi, les armoiries, phénomène de mode sans précédent dans l’histoire et à l’échelle du continent européen, deviennent-elles des marques de propriété et, en même temps, de décoration.
Témoignage
Laurent Granier,héraldiste
Dans le domaine de l’entreprise, les armoiries ont cédé la place aux logotypes, notamment en France depuis la Révolution française, même si certains produits de luxe, de terroir ou les vins, alcools et spiritueux les ont conservées en les rajeunissant (onparle alors de logotypes armoriés, comme celui de Peugeot, qui emprunte son lion à la Franche-Comté)
Témoignage
Laurent Granier, Héraldiste
Pour la petite histoire
L’histoire de Nike est liée à celle de son logotype,
créé en 1971. Le nom Nike, trouvé à partir du nom
« victoire » en grec, a été conçu par Jeff Johnson. Le
logotype de Nike, dont le symbole est une virgule,
signifie le mouvement, le départ, l’ascension, l’effort, la
vitesse et résume à lui seul le sport, tout en étant très simple.
Il est dû à Carolyn Davidson, designer graphique, alors
encore étudiante, pour lequel elle a été payée trente-cinq
dollars. Mais elle fut ensuite embauchée comme responsable de la communication de Nike.
EVOLUTION DU LOGO NIKE
Myrina, Asie mineure (Turquie actuelle) Jeune femme ailée : Niké, personnification de la Victoire, Vers 190 avant J.-C. Argile, H. 25 cm Paris, musée du Louvre
Le saviez-vous ?
La petite statuette de terre cuite de Niké est une oeuvre caractéristique de cette longue période qui s'étend du règne d’Alexandre le Grand à la fin de la conquête romaine (marquée en 30 avant J.-C. par le suicide de Cléopâtre, dernière reine – grecque ! – d’Égypte).
Pour la petite histoire
L’emblème de Naf Naf fut longtemps un cochon, utilisé en publicité. Certains racontent que le grognement du cochon (naf naf ) donna le nom à la marque. En 1973, Gérard et Patrick Pariente créent la marque Naf Naf. Ce nom ferait tréférence au troisième petit cochon du conte pour enfant. Un personnage dégourdi, rusé et travailleur qui a construit une maison en brique résistante et qui héberge ses deux frères.Le nom Naf Naf symbolise donc la simplicité, la qualité et au-delà le courage, ce qui s’accorde au message de la marque : une mode chic, moderne, adaptée à toutes les femmes.En 1984, le publicitaire Franck Davidovici, crée la campagne « Le grand méchant Look », une reprise du grand méchant Loup
Par convention, on appelle « symbole » un élément qui est lié à un graphisme de marque, pour constituer le logotype. Il peut être intégré à la typographie (Esprit) ou extérieur (l’écureuil de la Caisse d’Épargne). Il est figuratif (la coquille Shell) ou abstrait (Total, BP). Il est toujours signifiant (Total est la réunion de plusieurs activités, inscrites dans une forme ronde qui symbolise le monde). Le symbole s’harmonise généralement bien avec la typographie du nom et s’y raccroche graphiquement.
le symbolE
D'UN LOGOTYPE
Être unique, spécifique. Dans un contexte de multiplication des identités graphiques, le logotype doit se « démarquer ». C’est ce qui permet d’assurer une bonne identification.
Être mémorisable et assurer une reconnaissance de la marque. Par sa simplicité, sa sobriété, son évidence, le logotype s’inscrit facilement dans les mémoires.
Les critères qui font un bon logotype
Être universel. Afin de pouvoir s’exprimer dans les différents pays, le logotype doit être compatible avec les diverses langues et cultures ou les divers modes devie.
Être déclinable, donc efficace. Un logotype est décliné sur un grand nombre d’applications qui doivent former un ensemble cohérent.
Les plus grands logotypes sont graphiquement simples
"La simplicité est l’aboutissement de l’étude du complexe."
Gaston Bachelard
La simplicité est difficile à réaliser, mais c’est elle qui, au final, induit une reconnaissance aisée et une universalité. Souvent, elle participe de l’utilisation des 5 symboles universels : carré,cercle, triangle, croix, point.
Le logotype de la société générale
Initialement créé pour signifier la signature publicitaire de l’époque « Conjuguons nos talents », est un carré divisé en deux. Le carré rassure, c’est un signe de terre, de pragmatisme. Il indique la droiture (angles droits).
Le logotype des Pompes funèbres générales
est en forme de cercle. Le cercle décrit le monde, le cosmos, le ciel, par opposition à la Terre. Le cercle a aussi pour fonction de rassembler, de réunir soit pour privilégier (les « cercles » de jeux, le symbole Mercedes), soit pour agir.
Quelques notions de symbolique
Ces trois formes géométriques peuvent se combiner entre elles (les chevrons de Citroën sont désormais eux-mêmes contenus dans un carré), le losange Renault est l’assemblage de deux triangles.
Le triangle signifie l’élévation et, du même coup, l’action.C’est le cas du logotype de la MAIF, de Citroën (les « chevrons » Citroën sont historiquement conçus selon la coupe de deux engrenages coniques).
au travers de 5 mots clés
Déterminez et hiérarchisezce que vous voulez dire
Recueillez dans desmagazines ou sur Internet
des images ou d’autres logotypes représentatifs de la façon dont vous verriez votre logotype
Listez des symboles
qui refléteraient bien ce que vous voulez dire.
et sélectionnez celles qui vous paraissent convenir..
Balayez différentes typographies
MONDRIAN CORP PRESENTATION
Alice HORRUT
Created on January 2, 2023
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Création d'une affiche
POUR LE
LA JOURNEE PORTES OUVERTES
lE LOGOTYPEDéfinition
Le mot "logotype" est surtout utilisé en publicité pour signifier une recherche graphique particulière qui singularisera le ou les mots devant être utilisés comme marque.
Du grec logos ("parole, discours") et tupos (frappe formant une empreinte, comme celle que fait un coin avec lequel on bat la monnaie). Il s'agit donc d'un discours figé, d'un mot - le plus souvent un nom - ou un d'un ensemble de mots servant à désigner un groupe, une société commerciale.
La marque
Reconnaissance et valorisation
Création ou amplification d'un signe fort et spécifique
UTILISONS LE MÊME VOCABULAIRE
est le nom de l’entreprise qui figure dans ses statuts.
est le mot qui désigne un produit, unservice, une entreprise ou une institution.
est l’élément qui sert à identifier un produit,un service, une entreprise ou une institution.
La marque
Le nom de marque
La dénomination sociale
UTILISONS LE MÊME VOCABULAIRE
est ce qui fait qu’une marque estperçue d’une façon homogène, quel que soit le lieu oùelle se trouve et les supports utilisés. Elle est constituée du logotype et de seséléments périphériques
est la mise en scène graphique du nom de la marque.Le logotype est lui-même constitué du graphisme dunom, d’un symbole ou d'un signe d’accompagnement.
est l’ensemble des couleurs qui composent le logotype.
Le logotype
L’harmonie colorée
Le nom de marque
Avant de dessiner pour créer votre logotype
LES BONNES QUESTIONS
Avant de vous lancer dans l’aventure, posez-vous les bonnes questions :
Que dois-je faire passer comme message dans mon logotype ? Quel type de traité graphique correspond le mieux à la personnalité de mon entité ? Qui sont mes concurrents et quels sont leurs logotypes ?
Y a-t-il des « codes », c’est-à-dire des couleurs, des signes, des formes qui se répètent et que je devrais utiliser, tout en me différenciant de mes concurrents ? De façon intuitive, qu’est-ce que j’imagine comme couleur, comme symbole ?
De tout temps, les hommes ont voulu identifier leur activité, attirer l’attention sur un lieu, marquer des objets.Dans l’Antiquité, les producteurs marquent les contenants (amphores, paniers...) de leur signe, de telle sorte qu’après un voyage en bateau les destinataires reconnaissent l’expéditeur. Au Moyen Âge, on reconnaît les collectivités dirigées par des familles grâce à leurs armoiries :l’héraldique est l’ancêtre de la création du logotype. Sous Louis XV, le mobilier porte l’estampille du fabricant.
Un peu d'HISTOIRE
Quelle est l'origine des logotypes ?
« Les armoiries sont les ancêtres de nos actuels logotypes comme ceux de tous les systèmes symboliques qui trouvent leurs racines en Occident. Elles sont aussi leurs contemporaines puisque toujours vivantes. Les armoiries sont apparues au XIIe siècle pour identifier les combattants lors des affrontements. Dès le XIIIe siècle, elles deviennent populaires et se répandent par le biais de l’usage des sceaux qui, dans une population majoritairement analphabète, remplacent avantageusement la signature autographe. Ainsi, les armoiries, phénomène de mode sans précédent dans l’histoire et à l’échelle du continent européen, deviennent-elles des marques de propriété et, en même temps, de décoration.
Témoignage
Laurent Granier,héraldiste
Dans le domaine de l’entreprise, les armoiries ont cédé la place aux logotypes, notamment en France depuis la Révolution française, même si certains produits de luxe, de terroir ou les vins, alcools et spiritueux les ont conservées en les rajeunissant (onparle alors de logotypes armoriés, comme celui de Peugeot, qui emprunte son lion à la Franche-Comté)
Témoignage
Laurent Granier, Héraldiste
Pour la petite histoire
L’histoire de Nike est liée à celle de son logotype, créé en 1971. Le nom Nike, trouvé à partir du nom « victoire » en grec, a été conçu par Jeff Johnson. Le logotype de Nike, dont le symbole est une virgule, signifie le mouvement, le départ, l’ascension, l’effort, la vitesse et résume à lui seul le sport, tout en étant très simple. Il est dû à Carolyn Davidson, designer graphique, alors encore étudiante, pour lequel elle a été payée trente-cinq dollars. Mais elle fut ensuite embauchée comme responsable de la communication de Nike.
EVOLUTION DU LOGO NIKE
Myrina, Asie mineure (Turquie actuelle) Jeune femme ailée : Niké, personnification de la Victoire, Vers 190 avant J.-C. Argile, H. 25 cm Paris, musée du Louvre
Le saviez-vous ?
La petite statuette de terre cuite de Niké est une oeuvre caractéristique de cette longue période qui s'étend du règne d’Alexandre le Grand à la fin de la conquête romaine (marquée en 30 avant J.-C. par le suicide de Cléopâtre, dernière reine – grecque ! – d’Égypte).
Pour la petite histoire
L’emblème de Naf Naf fut longtemps un cochon, utilisé en publicité. Certains racontent que le grognement du cochon (naf naf ) donna le nom à la marque. En 1973, Gérard et Patrick Pariente créent la marque Naf Naf. Ce nom ferait tréférence au troisième petit cochon du conte pour enfant. Un personnage dégourdi, rusé et travailleur qui a construit une maison en brique résistante et qui héberge ses deux frères.Le nom Naf Naf symbolise donc la simplicité, la qualité et au-delà le courage, ce qui s’accorde au message de la marque : une mode chic, moderne, adaptée à toutes les femmes.En 1984, le publicitaire Franck Davidovici, crée la campagne « Le grand méchant Look », une reprise du grand méchant Loup
Par convention, on appelle « symbole » un élément qui est lié à un graphisme de marque, pour constituer le logotype. Il peut être intégré à la typographie (Esprit) ou extérieur (l’écureuil de la Caisse d’Épargne). Il est figuratif (la coquille Shell) ou abstrait (Total, BP). Il est toujours signifiant (Total est la réunion de plusieurs activités, inscrites dans une forme ronde qui symbolise le monde). Le symbole s’harmonise généralement bien avec la typographie du nom et s’y raccroche graphiquement.
le symbolE
D'UN LOGOTYPE
Être unique, spécifique. Dans un contexte de multiplication des identités graphiques, le logotype doit se « démarquer ». C’est ce qui permet d’assurer une bonne identification.
Être mémorisable et assurer une reconnaissance de la marque. Par sa simplicité, sa sobriété, son évidence, le logotype s’inscrit facilement dans les mémoires.
Les critères qui font un bon logotype
Être universel. Afin de pouvoir s’exprimer dans les différents pays, le logotype doit être compatible avec les diverses langues et cultures ou les divers modes devie.
Être déclinable, donc efficace. Un logotype est décliné sur un grand nombre d’applications qui doivent former un ensemble cohérent.
Les plus grands logotypes sont graphiquement simples
"La simplicité est l’aboutissement de l’étude du complexe."
Gaston Bachelard
La simplicité est difficile à réaliser, mais c’est elle qui, au final, induit une reconnaissance aisée et une universalité. Souvent, elle participe de l’utilisation des 5 symboles universels : carré,cercle, triangle, croix, point.
Le logotype de la société générale
Initialement créé pour signifier la signature publicitaire de l’époque « Conjuguons nos talents », est un carré divisé en deux. Le carré rassure, c’est un signe de terre, de pragmatisme. Il indique la droiture (angles droits).
Le logotype des Pompes funèbres générales
est en forme de cercle. Le cercle décrit le monde, le cosmos, le ciel, par opposition à la Terre. Le cercle a aussi pour fonction de rassembler, de réunir soit pour privilégier (les « cercles » de jeux, le symbole Mercedes), soit pour agir.
Quelques notions de symbolique
Ces trois formes géométriques peuvent se combiner entre elles (les chevrons de Citroën sont désormais eux-mêmes contenus dans un carré), le losange Renault est l’assemblage de deux triangles.
Le triangle signifie l’élévation et, du même coup, l’action.C’est le cas du logotype de la MAIF, de Citroën (les « chevrons » Citroën sont historiquement conçus selon la coupe de deux engrenages coniques).
au travers de 5 mots clés
Déterminez et hiérarchisezce que vous voulez dire
Recueillez dans desmagazines ou sur Internet
des images ou d’autres logotypes représentatifs de la façon dont vous verriez votre logotype
Listez des symboles
qui refléteraient bien ce que vous voulez dire.
et sélectionnez celles qui vous paraissent convenir..
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