Identidade Visual ACYMA

ACYMA

Projeto de identidade visual

O projeto

Personalidade

Objetivos

Público alvo

Concorrentes

Referências visuais

index

Desenvolvimento

Cores

Tipografia

Tom de voz

Conceito do logo

Resultado final

O projeto

Se você não está na internet, você está parado no tempo.

ACYMA é uma empresa digital especializada em tráfego pago, com foco em negócios locais (empresas físicas). Seu objetivo é trazer mais visibilidade para os serviços e produtos de seus clientes por meio de anúncios online. Feita para empresas que querem alcançar um novo patamar, a ACYMA busca traçar um novo caminho para crescimento de cada negócio, trazendo resultados mais concisos e significativos tanto em faturamento quanto em reconhecimento. A marca entende que o grande ouro da internet está nos anúncios bem feitos e direcionados para o público certo, o que pode aumentar exponencialmente o faturamento de qualquer negócio.

O projeto

A ACYMA busca se posicionar como referência no ramo de tráfego pago tanto em Facebook Ads quanto em Google Ads e qualquer outra plataforma de anúncios para negócios físicos, se diferenciando de seus concorrentes e levando resultados cada vez melhores para seus clientes. Essa identidade visual busca dar vida ao projeto, criando um um visual profissional, confiável e com uma comunicação alinhada a seu público alvo. É importante ter em mente que a função da identidade visual é distinguir a marca e torná-la fácil de lembrar para os clientes, o que será reforçado com a repetição. Dessa forma, ela busca tornar a marca única e transmitir tudo o que ela representa, guiando toda a comunicação visual que será feita daqui para frente.

Personalidade

técnica

Madura

rigorosa

elegante

A essência de tudo

experiente

alegre

A marca é definida por um conjunto de atributos que definem sua personalidade. São essas características que dizem quem ela é e permitem chegar nas palavras chave que direcionam a criação da identidade visual.

promissora

ousada

moderna

comprometida

séria

Confiável

Personalidade

banal

amadora

preguiçosa

frágil

A ACYMA não é

ríspida

fraca

emotiva

antiquada

objetivos

Os objetivos da marca são:

Ser referência e autoridade no mercado de tráfego pago para negócios físicos.

Trazer mais visibilidade para os serviços e produtos de seus clientes.

público alvo

Empreendedores e empresários que gerenciem negócios físicos já consolidados ou começando agora.

Com quem a marca se comunica

Maioria homens de todas as idades que querem ter melhores resultados, mais lucro e clientes para seu negócio.

Uma das grandes dores desses empreendedores é não encontrarem gestores de tráfego comprometidos e que tragam resultados reais.

concorrentes

Como se posicionam outras marcas

Os principais concorrentes da marca são parecidos entre si na parte de comunicação visual e não se diferenciam muito de outras empresas de marketing digital. Embora cada um tenha sua identidade visual própria, com cores e tipografia diferentes, todos usam cores sólidas e chapadas, composições não muito elaboradas com um apelo mais à copy do que à comunicação visual. Os primeiros três segundos que colocamos o olho em algo são suficientes para termos a primeira impressão sobre aquilo e decidir se é bom ou ruim. Não ter uma comunicação visual que represente a essência da marca dificulta que os clientes tenham uma primeira impressão correta sobre ela.

Esses são os aspectos invisíveis e estratégicos da marca, que definem sua personalidade e para quem ela é feita

Essas característas serão, agora, traduzidos em aspectos visuais: cores, tipografia e símbolo

referências visuais

Imagens que nortearam o projeto

desenvolvimento

Desenvolver essa identidade visual foi uma responsabilidade importante.

Boas marcas têm boas histórias por trás, que trazem significado e potencial para o crescimento. Desde a primeira vez que conversei com Artur e Vitor, sócios e criadores da ACYMA, ficou claro para mim o comprometimento deles em entregar qualidade e resultado para seus clientes. Com mais de 5 anos de experiência, eles buscam cada dia entregar resultados cada vez melhores. Trabalhar com eles em alguns projetos foi fundamental para que eu conseguisse entender a essência de seus negócios e seu posicionamento.

Desenvolvimento

Equilibrio

O desafio

Coesão

O primeiro passo para encontrar o equilíbrio foi organizar as ideias para entender a essência da marca. Encontrei pontos de semelhança com o fato de a empresa ser digital, atuar com tráfego pago na internet e querer uma paleta de cores futurista. Esses pontos poderiam se alinhar com um visual e uma tipografia modernos.

O principal desafio era como encaixar a personalidade confiável, séria, ousada e disciplinada com as demandas de ter cores futuristas e a imagem de um foguete no logo, sem passar a ideia de amadorismo, infantilidade ou de uma empresa do ramo de tecnologia.

A identidade deveria ser capaz de encaixar todos esses pontos e se comunicar da maneira certa com o público alvo, passando a imagem de uma empresa sólida, experiente e comprometida.

Desenvolvimento

Diferenciação

Referências

Proposta

Além do logo em si, queria que a ACYMA fosse bastante diferente de seus concorrentes em todos os aspectos, que as pessoas batessem o olho em alguma peça gráfica e soubessem que podem confiar naquela empresa, que ele conseguirá trazer os resultados que precisa. Assim, a objeção inicial que é uma das dores do público alvo (não poder confiar e não ter resultados) já seria diminuida.

Depois disso, parti para uma incansável busca por referências visuais que expressassem as ideias principais. Nessas referências, encontrei inspirações para encaixar o foguete no logo de uma forma mais sutil e harmônica, sem ser na letra Y.

Com as ideias mais apuradas, comecei a testar alguns rabiscos até que cheguei em uma proposta interessante que conseguia encaixar todos os pontos de maneira coesa. Refinei essa composição, testei com diferentes cores, fundos e texturas.

Desenvolvimento

Figuras

Resultado

Ainda seguindo a linha de elementos modernos, as figuras de ondas holográficas em 3d se encaixaram perfeitamente em todo o conceito da marca e da comunicação visual. Essas imagens são capazes de transmitir elegância, confiança, credibilidade e modernidade de uma só vez. Além disso, elas apresentam movimento, o que torna a marca dinâmica e complementa a ideia do foguete em lançamento no logo.

Assim, cheguei ao resultado final da identidade visual, que busca transmitir a essência da marca em cada composição, promovendo uma boa primeira impressão para os futuros clientes e ainda mais confiança dos clientes atuais.

Cores

Paleta de cores

HEX: #FF7174 RBG: 255, 113, 116 CMYK: 0%, 56%, 55%, 0%

HEX: #FFB42B RBG: 255, 180, 43 CMYK: 0%, 29%, 83%, 0%

As cores sugeridas no briefing eram futuristas, como roxo, amarelo e azul. Com base nessa referência e nas figuras holográficas usadas, cheguei a uma paleta de mais ampla, com cores que remetem à modernidade. Os tons frios passam a ideia de solidez e comprometimento e as cores quentes, de criatividade e movimento. As cores devem ser usadas de maneira que haja contraste entre si e criem composições interessantes.

HEX: #027EAE RBG: 2, 126, 174 CMYK: 99%, 28%, 0%, 32%

HEX: #022439 RBG: 2, 36, 57 CMYK: 96%, 37%, 0%, 78%

tipografia

Fontes da marca

A tipografia escolhida para o logo foi a Game Of Squids, uma fonte com bastante personalidade e que remete à ideia de modernidade, transmitindo, também, confiança e segurança através de seus traços retos, fluidos e com pontas. Ela pode ser empregada para títulos e outros textos pequenos.

tipografia

Fontes da marca

A fonte usada para os demais textos é a Montserrat, uma fonte clássica, com traços simples, modernos, de fácil legibilidade e de aplicação diversificada.

tom de voz

Como a marca se comunica

Enquanto uma marca digital que trabalha de perto com copywriters e redatores, ACYMA entende que as palavras são ferramentas poderosas para a construção e comunicação de sua marca. Por isso, é importante que sua expressão visual e textual seja feita de maneira concisa e harmônica. O tom de voz da ACYMA orienta o jeito de se comunicar com todos os públicos, transmitindo seu posicionamento e tendo como base sua personalidade. Tendo em vista que o público alvo é bastante familiarizado com ferramentas e estratégias de marketing, toda a comunicação do projeto deve ser feita falando de igual para igual, podendo empregar termos técnicos mas lembrando sempre de se comunicar de forma simples e clara, focando mais nos resultados que o cliente pode ter do que nos caminhos que levarão aos resultados.

tom de voz

A comunicação deve sempre visar se conectar com o público, mas passar confiança e credibilidade, fazendo uso da linguagem formal com firmeza e confiança. ACYMA é uma marca confiável, autêntica, moderna, ousada, que escuta as pessoas e participa da conversa. Ela é estratégica, madura, determinada e busca entender a fundo a necessidade de cada cliente e as especificidades de seu negócio. Por isso, deve-se buscar um tom de voz firme, fluido e atencioso. A comunicação deve ser feita de maneira empática, respeitosa, não violenta e madura. A linguagem formal, mas não rebuscada, deve ser usada, escrevendo e falando de um jeito possível de ser compreendido por qualquer pessoa. O objetivo é passar a ideia de que está sempre pronta para escutar e se comprometer com o crescimento do negócio de cada cliente.

Logo

Conceito do logo

O logo foi desenvolvido a partir de uma tipografia moderna, com a letra A escrita de uma forma que foge do convencional e, ainda assim, passando confiança e solidez através dos traços retos e firmes. O foguete foi incorporado na letra A ao final do nome, com leves alterações no formato da letra para parecer que o foguete está em pleno movimento de lançamento. Abaixo do logo, a frase MKT DIGITAL foi colocada como um detalhe que complementa o sentido do logo em si, mas mantendo a legibilidade. A ideia é que o logo possa ser usado com ou sem o slogan, a depender de cada ocasião.

Resultado final

Obrigada!