MARCA PAIS MEXICO

MARCA PAIS MEXICO

Maestrante: Andrea Sirpa Torrez

Índice

Introducción

Objetivos

Estrategias

Impacto

Ranking Mundial

Identidad Marca Pais MÉXICO

La identidad de la Marca País México podría entenderse desde la perspectiva creativa del proceso de construcción como un producto cultural que contiene una narrativa expresada en sí misma, con el propósito de exponer de manera integral a una nación. Para entender a la cultura como la acción que dota de sentido a la representación (la identidad de Marca País), porque más allá de los “modelos de comportamiento” es una concepción simbólica, una construcción constante de abstracciones representativas, necesarias en la conceptualización de la identidad de Marca País.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD

Música

Gastronomía

Oferta turÍstica

Cultura

EVOLUCIÓN DE MARCA

1928-1999

1999- Creacion del Consejo de Promocion turística

MARCA DESDE EL 2005

La marca México cumple 18 años atrayendo inversión...

El reto de replantear los estereotipos folclóricos y a atributos como sol y playa o zonas arqueológicas, sin comunicar las ventajas competitivas para atraer inversiones a nuestro país.Para la creación de la marca México se realizaron múltiples estudios de la mano de la agencia de investigación de mercados, Lexia, que permitieron identificar cómo se nos percibía y hacía dónde se debería dirigir la nueva marca.

DESCRIPCIÓN MARCA PAÍS

Subtítulo

Eslogan: “Mexico es único, diverso y hospitalario”.

Objetivo

Marca País parte del objetivo de definir y ejecutar estrategias para mejorar la imagen de México en el exterior y reducir la brecha entre la percepción y la realidad con base en tres ejes:

TURISMO Y CULTURA

ECONOMIA E INVERSION

SUSTENTABILIDAD

ESTRATÉGIAS

1. Relaciones públicas con medios internacionales.
2. Líderes de opinión.
3. Campaña de imagen en Europa.
4. Proyectos y eventos especiales.
5. Presencia de marca.
6. Celebridades como voceros.
7. On-line y redes sociales.

HECHO EN MEXICO

"Valor y calidad que distingue nuestros productos"

OBJETIVOS

• Reconocimieno de Productos
• Fortalecer el consumo interno
• Competitividad de los productos nacionales
• Competitividad en el Comercio Internacional

Aplicación de Sello "Hecho en México"

Campaña 2010

La celebración del evento del Cambio Climático (COP16) llevada a cabo en México en el 2010, por la Conferencia de las Naciones Unidas.

“Hoy más que nunca, vive México”

Celebración de los XVI Juegos Panamericanos en Guadalajara en el 2011.

Otro intento por mejorar la imagen de México, es que, por decreto gubernamental, el año 2011 se nombró el Año Nacional del Turismo con la idea de promover este sector

Acuerdo Nacional para el Turismo

• Aumentar la conectividad del país, elevando la capacidad de transporte e infraestructura
• Acelerar los planes de infraestructura turística
• Aumentar la promoción exterior de México como destino turístico
• Fomentar la inversión pública y privada, así como más facilidades de crédito para los agentes del sector
• Elevar la calidad de los destinos turísticos y las empresas
• Diversificar y aumentar la oferta turística mediante la adición de destinos, productos y servicios
• Promover la integración de cadenas productivas nacionales (o de las industrias complementarias) con el fin de incrementar el consumo interno
• Aumentar la sensibilización de los ciudadanos mexicanos de la importancia de la industria del turismo Introducir mejoras regulatorias que favorezcan el desarrollo del sector turístico
• Fomentar el desarrollo sostenible de todos los actores del sector con el fin de preservar el medio ambiente y hacer un mejor uso de los recursos.

“Marca México: una estrategia para reducir la brecha entre la percepción y la realidad”.

Fases principales del Plan: Primera entró en vigor en septiembre de 2010 y abarca los m Mercados de Estados Unidos y Canadá; Segunda comenzó en 2011 y está dirigida al mercado europeo Tercera en 2012 para mercados estrat gicos en el continente asiático

Campaña 2013- 2018

El gobierno de Peña Nieto continúa con la apuesta de la promoción turística de México, en busca de estar entre los 10 mejores destinos turísticos del mundo. Los objetivos propuestos al respecto se recogieron en el Programa Institucional 2014-2018 del Consejo de Promoción Turística de México que busca “fortalecer la imagen de México como destino turísticopromoviendo la calidad, diversidad y autenticidad de sus atractivos”

Campaña “Vivelo para Creerlo”- 2015

Estrategia de posicionamiento en Estados Unidos y Europa, a través de la riqueza de los Estados.tambien se dirige al turismo doméstico, y la campaña hará que el público interno despierte el orgullo a ser mexicano o vivir en este país.

Campaña "Viajemos todos por México" 2018

Dirigida al público doméstico de México donde se beneficia a los sectores poblacionales más desfavorecidos como son adultos mayores, personas con capacidades diferentes, etc.,

Posicionamiento Mundial...

• 2015 el “A o de Mexico en el Reino Unido” y el “Año del Reino Unido en Mexico”

• 2016: El año de México con Alemania se celebró de abril de 2016 a mayo 2017.

S e inauguró en BerlIn con la exposición “LosMayas: el lenguaje de la belleza”. El programa de actividades se basó en la cultura mexicana a través de exposiciones, cine, música,gastronomía.

• 2017-2018 El año dual México Colombia, el cual se llevará a cabo en dos etapas. La primera, en el último semestre de 2017, que promoverá Colombia en México; y la segunda, que resaltará Méxicoen Colombia.

• Gobierno de la República invirtió 47.4 millones de dólares (850 millones de pesos) para la puesta en escena de un espectáculo que hablara de la cultura, la historia y la música de México a través del famoso Cirque du Soleil, que se estrenó en mayo de 2016 en Montreal, Canadá. “Luzia”.
• Tuvo presencia en 450 ciudades del mundo.

Campaña Global “México, un mundo en sí mismo”2018

• Un Mundo en sí Mismo destaca la inmensidad y diversidad de la oferta turística de México .
• 8º país más visitado del mundo en 2017.

Lanzamiento en la embajada de Mexico en Hungria ; señalando el incremento de 9.3% en el número de turistas húngaros que visitaron a México entre 2015 y 2016. El contenido y los mensajes de la campaña también han sido diseñados para ser personalizados dependiendo el mercado, los segmentos de consumo y los productos turísticos.

CAMPAÑA INSPIRATE EN MÉXICO-2020

Proyecto 72 horas en imagenes

Objetivo de insipirar tu proximo viaje

Marca Mexico Referente Mundial

IMPACTO EN TURISMO

• México actualmente se ubica dentro del top 10 de países más visitados y es la segunda marca país más valiosa de Latinoamérica.

• Su consolidación durante distintos sexenios logró que el flujo turístico aumentara de manera constante, potenció la apertura de más de mil 200 nuevas rutas aéreas y la llegada de inversión extranjera directa.

• Actualmente, la marca tiene un valor estimado de mil 69 millones de dólares y ha logrado potenciar al turismo como un importante motor de la economía nacional.

Ranking mundial Marca pais

"La marca mas valiosa de Latinoamerica "

• Con un incremento en valor de marca del 14,4%, México posee la marca país más valioso del Latinoamérica que ya suma US$ 771 billones. En términos de valor de marca, es el país de la región que más se ha recuperado tras el Covid-19 superando en un 15% el valor que poseía antes de la pandemia.
• Brasil (US$ 752 billones) y, a gran distancia, Chile (US$ 263 billones).

Se debe:

• Mejora en las categorías de Inversión y Patrimonio de Marca.
• Percepción de México como país donde invertir.

Muchas Gracias