VARIABLES DEL MERCADO

VARIABLES DEL MERCADO

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SESIÓN 2

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Qué es una variable del Mercado

1.

2.

Variables externas

3.

Variables internas

4.

Investigación de mercados

Variables del Mercado

En el proceso publicitario, la investigación es una tarea que debería llevar a cabo la empresa propietaria de la marca , sin embargo, en muchas ocasiones los empresarios de las Mipymes, transfieren esta responsabilidad directamente al profesional o a la agencia de publicidad para la creación del brief. ¿Entonces que es una variable de mercadeo? Son el primer paso para el desarrollo del proceso de investigación publicitaria, siendo el preámbulo a la recolección de información. Es un factor que tiende a cambiar, ya sea por influencias externas o internas que afectan positiva o negativamente la empresa, debido a su incidencia en el desarrollo comercial de los productos o servicios.

Variables Externas

Son variables que están exentas del control de la empresa y sobre las que no se pueden tomar decisiones directamente; sin embargo, son confortables a través de acciones que se realizan dentro de ella. Las variables externas con más incidencia en la mayoría de Mipymes, son:

2. COMPETENCIA

1. CONSUMIDOR

4. ECONOMIA

3. LEYES

6. MEDIO AMBIENTE

8. INTERMEDIARIOS

7. MODA

5. TECNOLOGIA

Mezcla de Mercadeo

VARIABLES INTERNAS

Las variables internas si están bajo el completo control de la empresa y con ellas las Mipymes tienen la capacidad de sobresalir en un mercado muy competitivo, como el de hoy, aplicando estrategias acertadas

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Investigación de Mercado

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Marketing Mix Las 4Ps, 7Ps, 4Cs o 4Es del Marketing

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

"Quien tiene la información tiene el poder"... cualquier empresa que desee sobresalir en el mercado tiene en la investigación y en el conocimiento la mejor herramienta para lograrlo.

Las variables del mercado, sean internas o externas representan la clave para el planteamiento de las estrategias de marketing y de comunicación. La principal tarea del encargado de la publicidad de la empresa está en el análisis cuidadoso de cada una de ellas, con el fin de que en el diseño se produzca un beneficio para la Mipyme y los riegos sean mínimos.

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