MAPA MENTAL DE PUBLICIDAD

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Se lleva a cabo la ejecución de toda la estrategia publicitaria, plan de medios y presentación del mensaje al consumidor, como estímulos que esperan una respuesta a cambio

Son los elementos como:presupuestos, investigaciones de mercado, estrategias de venta,e la mercadotecnia, que al unirse forman un plan o estrategia para la promoción del producto a través de los diferentes medios de comunicación.

PUESTA EN MARCHA O LANZAMIENTO

DEFINICION

Aqui se reunen las estrategias ,acciones,eleccion del medio ,introduccion y posicionaminto del producto o servicio con los siguientes elemen tos:

CSe controla y se dirigen los siguientes puntos de los anuncios publicitarios:Tiempo:Tiene que ser el indicado para que no sea ignorado. Coherencia:Los anuncios deberán reproducir elementos comunes para que, de esta manera, el público los relacione y ubique el producto o marca con mayor facilidad. Concordancia entre anuncio y resto de mezcla de mercadotecnia: Que el empaque, precio, vendedores, promuevan la misma idea. Retroalimentación y comunicación abierta:crear una cadena de datos entre el fabricante y la agencia de publicidad

CORDINACION DE CAMPAÑA

FIJACION DE OBJETIVOS

1:Caracteristicas y recursos del negocio2:Estudios y resultados de la investigación de mercados Políticas de precios y ofertas Canales de distribución Calendarios de actividades Plan de contingencias Plan de medios

ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

EEs la primera herramienta de la investigacion comercial, en esta parate el interesado se reune con la agencia publicitaria para otorgar informacion acerca de la empresa datos tales como:Documentos o estudios ya existentes Historia de la empresa Características del producto o servicio Beneficios por el uso del producto o servicio El precio Canales de distribución intermediarios Identidad de la marca Mercado meta Competidores directos e indirectos Resultados esperados

PLAN DE MEDIOS

En esta etapa se define como se le ara llegar el mensaje al publico por que medios, y para este medio se siguen los siguientes pasos:Establecimiento del objetivo de los medios:seleccionamos el medio que mejor respuesta dé a las necesidades de la campaña y objetivos publicitarios. Desarrollo de estrategia de los medios: frecuencia con que el mensaje será trasmitido y grado de efecto de memorización en el público. El presupuesto: Se elige,Los programas y horarios de TV adecuados para transmitir nuestro mensaje publicitario. Distribución:Se determinar cuál medio es el más adecuado para enfocar la mayoría de nuestros recursos económicos

REALIZACION DEL BRIEFING

PROPUESTA BASE

ELABORACION DEL MENSAJE

En esta etapa se incluyen los textos,imagenes,sonidos y simblos que trasmiten una idea ,para captar la atencion del reseptor y se elbaora de la siguiente forma:LO QUE HAY QUE DECIR:Para qué sirve el producto, sus usos, ventajas sobre los competidores, qué respaldo brinda la marca, garantías, dónde se puede adquirir. A QUIEN LO VAMOS A DECIR:A quién va dirigido el producto (sexo, edad, estado civil, profesión, nivel socioeconómico). COMO LO VAMOS A DECIR: De manera simple, sin tantos adjetivos, con respeto al público, de forma directa, en el lenguaje y vocabulario del público

En esta etapa el interesado o el director del proyecto y la agencia publicitaria llegan a la conclusion de cual sera la mejor forma de realizar su campaña publicitaria, en esta etapa se toman en cuenta estos datos:El alcance de la campaña (local, nacional o internacional) La estrategia de cómo se presentará el mensaje (contenido, forma) Perfil de la campaña (racional o motivacional) Medios de comunicación seleccionados Modelo de seguimiento de resultados (generalmente se usa AIDA [atención, interés, decisión, acción])