MAPA MENTAL HORIZONTAL

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Investigación Cualtitativa

Comunicación a través de fronteras culturales.

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Problemas

Traducción Paralela

Descentralización

•Contratraducción

Investigación Cuantitativa

Datos Primarios

Capacidad para comunicar opiniones

Complicaciones

Muestreo en encuestas de campo

Idioma y comprensión

Disposición a responder

Tipo de Datos

Distintos ambientes

Técnicas para detectar los errores en la traducción

Datos Secundarios

Problemas de disponibilidad y uso

Económica y demográfica

Recopilación, el registro y el análisis sistemático de datos para proporcionar información

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Clima cultural, sociológico y político

Disponibilidad de los datos

Definir el problema de investigación y establecer los objetivos.

Perspectiva de las condiciones del mercado

Determinar las fuentes de información

Tipos de Información

Tipos de Investigación

Confiabilidad de los datos

Resumen del ambiente tecnológico

Considerar los costos y beneficios del esfuerzo de investigación

Pasos

Situación competitiva

Reunir los datos pertinentes de fuentes secundarias, primarias o ambas.

Comparabilidad de los datos

Necesaria para predecir los futuros requisitos

Específica del mercado para tomar decisiones

Investigación por Internet

General del país

Usos

Analizar, interpretar y resumir los resultados.

Validación de los datos secundarios

Tendencias socialesTendencias económicas

-Producto -Promoción-Distribución -Precio.

ÁreaMercado

Medición de la publicidad.Identificación de clientes.

EncuestasPaneles Grupos focales

Listas de Marketing por correo

Investigación en segmentosNetnografía