MSGN Chapitre 1. Quels produits ou quels services pour quels besoins ?

MSGN THEME 1 - LES ORGANISATIONS ET L'ACTIVITE DE PRODUCTIONDE BIENS ET DE SERVICES

Chapitre 1. Quels produits ou quels services pour quels besoins ?

1. Comment l'organisation intègre-t-elle le marketing dans sa production ?

L'activité de production est une démarche réfléchie et structurée qui doit tenir compte de l'environnement dans lequel l'entreprise évolue.

A. La prise en compte du marché

L'organisation intègre le marketing dans sa production par l'étude de marché. Un étude de marché est la collecte et l'analyse d'informations dans le but de mieux cerner un marché. Le marché est le lieu de rencontre entre une offre et une demande.

B. La veille marketing et commerciale passe par les NTIC

Les NTIC (nouvelles technologies de l'information et de la communication) permettent à l'organisation de posséder et récolter des données sur le marché. Le big data (données massives) est utilisé par les organisations pour mettre en place un système d'information (SI). La veille marketing et commerciale est une démarche qui consiste à collecter, traiter et diffuser des informations sur les produits et les marchés.

C. La mise en place d'une démarche marketing

Une démarche marketing consiste à analyser les besoins des consommateurs et à y répondre en adaptant sa stratégie marketing. L'organisation doit mettre en place 4 étapes afin de la définir : a) l'analyse de marché b) le marketing stratégique c) le marketing opérationnel d) le contrôle

D. Les approches marketing

L'approche marketing est la manière dont l'organisation va répondre à un besoin. L'organisation peut opter pour différentes approches : a) l'approche réactive b) l'approche anticipatrice c) l'approche créative d) l'approche médiatrice

A vos cahiers !