GENERO PUBLICITARIO

GÉNERO PUBLICITARIO

CREW PUBLICITARIO

Género tradicional que posibilita el financiamianto de programas televisivos

OBJETIVOS

CARACTERÍSTICAS

LA PUBLICIDAD TELEVISIVA

EN LA HISTORIA

• Divulgar un mensaje específico.
• Generar cambios sociales a través de la manera de relacionarese.

• Rapidez
• Efectividad
• Diferente

PALEOTELEVISIÓN

+ ver video referente

FORMATOS

Tradicional

No tradicional

NEOTELEVISIÓN

• Spot

• Radio: Pratocinio, microprograma
• Cine: Product placement
• Nueva tecnología: Plataformas de streming, sobreimpresión

HIPERTELEVISIÓN

FÓRMULAS

EL GÉNERO PUBLICITARIO ES COSTOSO, SE BASA EN ESTEREOTPOS Y LOS PERSONAJES TIENEN TODO EL PESO DEL RELATO

SPOT TRADICIONAL

MICROESPACIO

SPOT TV

TELEVENTA

Mensaje audiovisual de caracter comercial caracterizado por su brevedad

ejemplo

Se categoriza según

CONTENIDO

BARTERING

PATROCINIO

PRODUCT PLACEMENT

SegÚN EL MENSAJE QUE PUBLICITE

• Publicidad de producto o servicio
• Anuncio de televenta
• Anuncio de servicios públicos o intitucionales
• autopublicidad

CAPACIDAD NARRATIVA

Como se ejecute

ADVERTISEMENT

PUBLICIDAD INTERNA

PUBLICIDAD EXTERNA

• Cuenta una historia
• Es descriptivo y emocional

ENUNCIACIÓN

SEGÚN COMO SE ANUNCIE

• Anuncio discurso: Mieltertos
• Anuncio relato: Caldo de gallina
• Anuncio discurso / relato: Colgate

PUBLICIDAD INTEGRADA

PUBLICIDAD INVASIVA

NOTICIA PUBLICITARIA

estrategia discursiva

SEGÚN las estrategias elegidas

• Publicidad referencial: Colageno hidrorizado
• Publicidad mítica: Publicidad de perfumes
• Publicidad sustancial: Mercedes Benz
• Publicidad oblicua: Durex

RÁFAGAS Y SEGMENTOS DE CONTINUIDAD

La publicidad es el medio de financiaicón de la televisión, necesita un emisor, un mensaje claro y un receptor