FIGURAS RETÓRICAS
PROSOPOPEYA/ PERSONIFICACIÓN
METÁFORA
En el diseño utilizamos la retórica visual cuando buscamos aplicar ciertos elementos de la comunicación para transmitir un sentido distinto del que corresponde.
IRONÍA
PEDANTERÍA
+ INFO
REDUNDANCIA/ ANÁFORA
ELIPSIS
EXTRAÑAMIENTO
EUFENISMO
METONIMIA
SINÉCDOQUE
METÁFORA
Se formula una metáfora al sustituir algún elemento de la imagen por otro, conforme a la relación de semejanza de carácter arbitraria, es decir, un hallazgo personal del autor en la representación visual. Cuando una imagen contiene varias metáforas, percibimos una alegoría (Acaso, 2009, p. 87).
Para ser concisos, es la sustitución de una idea u objeto por otro con rasgos comunes.
+ INFO
IRONÍA
Es la exposición de una idea para entender lo contrario a la misma (Rodríguez, 2017). La ironía también se conoce como ilusión y es utilizada generalmente con el propósito de burlarse o por sarcasmo. La Retórica sugiere su uso cuando se simula una opinión con la intención de conseguir en el público un efecto contrapuesto a esta opinión.
A la ironía le concierne pues el mundo de los valores que deben actualizarse en las situaciones propicias y según Muecke “el objeto de la ironía puede ser una persona (incluyendo al propio ironista), una actitud, una creencia, una costumbre social, una institución, un sistema filosófico, una religión, una forma de civilización o la vida misma”.
+ INFO
Prosopopeya
Es de las figuras retóricas más utilizadas en las representaciones visuales comerciales y consiste en otorgar valores animados o humanos, a animales u objetos inanimados..
+ INFO
ELIPSIS
Omisión de un elemento en la composición o frase. Aunque el término sea necesario para la correcta construcción gramatical, se sobreentiende por el contexto (Maram, 2013). En muchas ocasiones, se produce la elipsis del sujeto (consumidor, anunciante o producto), que no aparece en el Componente Escrito, siendo “sustituido” por la Representación Icónica del producto (la letra “C” en el caso se Coca Cola). La supresión (elipsis) se ve así compensada por el valor redundante de la imagen.
+ INFO
REDUNDANCIA O ANÁFORA
Es la figura producida por acumulaciones reiterativas del mismo signo, varias veces, sin perder su identidad. Carga de significado a un signo a partir de la exposición repetitiva. El proceso de repetición puede denotar varios significados; por ejemplo, Andy Warhol lo utilizó en sus serigrafías para que las representaciones artísticas fueran lo más parecidas a las representaciones comerciales, producidas en serie y por tanto, replicadas (Acaso, 2009).
+ INFO
Otras Figuras Retóricas
Aún tenemos 3 figuras más. Para descubrir cuáles son, sólo da click en la imágen Espero hayas aprendido mucho sobre figuras retóricas y ARQUITECTURA
+ INFO
SINECDOQUE
Figura que consiste en designar un todo completo mediante una de sus partes. Existen varios tipos: parte por el todo, general por particular, especie por género, singular por plural, especie por individuo y viceversa. En la sinécdoque visual el concepto evocado es sustituido o representado por una imagen que tienen una conexión inherente, una vinculación intrínseca con lo evocado. Es un recurso visual que funciona muy bien cuando lo que se quiere representar es reconocido de forma universal por todo el mundo
+ INFO
PEDANTERÍA
Significa pretenciosidad, presunción, afectación, vanidad, jactancia, suficiencia, petulancia. En la retórica visual es una manera de expresarse mediante la ostentación de conocimientos, apoyada en presumir formas lujosas (De Silán, 2014). Muchos productos de lujo usan esta forma.
+ INFO
METONIMIA
Consta de una transferencia asociativa del sentido mediante diversas relaciones. Puede mostrar causa por efecto, continente por contenido, símbolo por lo simbolizado, producto por el lugar que lo produce, abstracto por concreto, instrumento por usuario, obra por autor y viceversa, en todos los casos (Maram, 2013). La sustitución se realiza conforme a un criterio de contigüidad, y la relación entre significante y significado es física, en algún punto (Acaso, 2009).
+ INFO
EUFEMISMO
Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la original; es decir, su ‘dulcificación’ (Maram, 2013). En el caso del diseño se puede elegir otro signo o imagen que sea mejor
+ INFO
EXTRAÑAMIENTO
Puede definirse a partir de varios ángulos, sea como poesía del absurdo, efecto sorpresa por cambio de contexto o engaño óptico. Representa aquello que en teoría puede ser posible, no así en la práctica. Es mostrar una imagen en un entorno que no es propio para resignificarla (de Silán, 2014)
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Otras Figuras Retóricas
Aún tenemos 3 figuras más. Para descubrir cuáles son, sólo da click en la imágen Espero hayas aprendido mucho sobre figuras retóricas y ARQUITECTURA
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Claudia Montufar
Created on July 31, 2022
FIGURAS RETÓRICAS
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FIGURAS RETÓRICAS
PROSOPOPEYA/ PERSONIFICACIÓN
METÁFORA
En el diseño utilizamos la retórica visual cuando buscamos aplicar ciertos elementos de la comunicación para transmitir un sentido distinto del que corresponde.
IRONÍA
PEDANTERÍA
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REDUNDANCIA/ ANÁFORA
ELIPSIS
EXTRAÑAMIENTO
EUFENISMO
METONIMIA
SINÉCDOQUE
METÁFORA
Se formula una metáfora al sustituir algún elemento de la imagen por otro, conforme a la relación de semejanza de carácter arbitraria, es decir, un hallazgo personal del autor en la representación visual. Cuando una imagen contiene varias metáforas, percibimos una alegoría (Acaso, 2009, p. 87). Para ser concisos, es la sustitución de una idea u objeto por otro con rasgos comunes.
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IRONÍA
Es la exposición de una idea para entender lo contrario a la misma (Rodríguez, 2017). La ironía también se conoce como ilusión y es utilizada generalmente con el propósito de burlarse o por sarcasmo. La Retórica sugiere su uso cuando se simula una opinión con la intención de conseguir en el público un efecto contrapuesto a esta opinión. A la ironía le concierne pues el mundo de los valores que deben actualizarse en las situaciones propicias y según Muecke “el objeto de la ironía puede ser una persona (incluyendo al propio ironista), una actitud, una creencia, una costumbre social, una institución, un sistema filosófico, una religión, una forma de civilización o la vida misma”.
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Prosopopeya
Es de las figuras retóricas más utilizadas en las representaciones visuales comerciales y consiste en otorgar valores animados o humanos, a animales u objetos inanimados..
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ELIPSIS
Omisión de un elemento en la composición o frase. Aunque el término sea necesario para la correcta construcción gramatical, se sobreentiende por el contexto (Maram, 2013). En muchas ocasiones, se produce la elipsis del sujeto (consumidor, anunciante o producto), que no aparece en el Componente Escrito, siendo “sustituido” por la Representación Icónica del producto (la letra “C” en el caso se Coca Cola). La supresión (elipsis) se ve así compensada por el valor redundante de la imagen.
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REDUNDANCIA O ANÁFORA
Es la figura producida por acumulaciones reiterativas del mismo signo, varias veces, sin perder su identidad. Carga de significado a un signo a partir de la exposición repetitiva. El proceso de repetición puede denotar varios significados; por ejemplo, Andy Warhol lo utilizó en sus serigrafías para que las representaciones artísticas fueran lo más parecidas a las representaciones comerciales, producidas en serie y por tanto, replicadas (Acaso, 2009).
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Otras Figuras Retóricas
Aún tenemos 3 figuras más. Para descubrir cuáles son, sólo da click en la imágen Espero hayas aprendido mucho sobre figuras retóricas y ARQUITECTURA
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SINECDOQUE
Figura que consiste en designar un todo completo mediante una de sus partes. Existen varios tipos: parte por el todo, general por particular, especie por género, singular por plural, especie por individuo y viceversa. En la sinécdoque visual el concepto evocado es sustituido o representado por una imagen que tienen una conexión inherente, una vinculación intrínseca con lo evocado. Es un recurso visual que funciona muy bien cuando lo que se quiere representar es reconocido de forma universal por todo el mundo
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PEDANTERÍA
Significa pretenciosidad, presunción, afectación, vanidad, jactancia, suficiencia, petulancia. En la retórica visual es una manera de expresarse mediante la ostentación de conocimientos, apoyada en presumir formas lujosas (De Silán, 2014). Muchos productos de lujo usan esta forma.
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METONIMIA
Consta de una transferencia asociativa del sentido mediante diversas relaciones. Puede mostrar causa por efecto, continente por contenido, símbolo por lo simbolizado, producto por el lugar que lo produce, abstracto por concreto, instrumento por usuario, obra por autor y viceversa, en todos los casos (Maram, 2013). La sustitución se realiza conforme a un criterio de contigüidad, y la relación entre significante y significado es física, en algún punto (Acaso, 2009).
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EUFEMISMO
Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la original; es decir, su ‘dulcificación’ (Maram, 2013). En el caso del diseño se puede elegir otro signo o imagen que sea mejor
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EXTRAÑAMIENTO
Puede definirse a partir de varios ángulos, sea como poesía del absurdo, efecto sorpresa por cambio de contexto o engaño óptico. Representa aquello que en teoría puede ser posible, no así en la práctica. Es mostrar una imagen en un entorno que no es propio para resignificarla (de Silán, 2014)
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Aún tenemos 3 figuras más. Para descubrir cuáles son, sólo da click en la imágen Espero hayas aprendido mucho sobre figuras retóricas y ARQUITECTURA
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