IMC - nhóm 4

Truyền thông marketing tích hợp

cho dòng giày mới của Ananas

Ngọc Ánh Bảo Ngọc Đức Cương Hải Đăng Văn Tiện Quốc Khánh Tuấn Long

GV: Hoàng Tôn Nữ Giáng Hương Nhóm 4 lớp EC17103

Mục lục

07. Master Plan & triển khai chi tiết

05. Thông điệp & Big Idea cho chiến dịch IMC mới

06. Đối tượng & Customer Insight

08. Time line và Budget

09. Đánh giá hiệu quả

01. Mô hình tổ chức IMC cho DN

10. Biện pháp đo lường

02. Giới thiệu chung

11. Ma trận rủi ro

03. Khách hàng mục tiêu

04. Đối thủ cạnh tranh

Dòng giày chiến lược: Basaschủ yếu sản xuất loại giày Vulcanized (giày cao su lưu hóa) Giá thành: 400k -600k IMC đã từng: Love For All, All For Love

Tên doanh nghiệp : Ananas ( thương hiệu trực thuộc Công Ty Cổ Phần Hazza (CTCP Hazza).

03. Khách hàng mục tiêu

Tâm lý học

Mong muốn bản thân trở nên cá tính, năng động hơn, cũng như tự tin hơn trước mọi người

04. Đối thủ cạnh tranh - Biti's

• Marketing rời rạc, chưa chuyên môn
• Chưa bắt kịp trend của giới trẻ
• Marketing chưa đồng nhất

• Video quảng cáo kết hợp cùng KOL
• Marketing MXH
• Quan hệ công chúng
• Bán hàng cá nhân

• Marketing đứt đoạn làm KH quên mất chiến dịch/thương hiệu
• Ý tưởng marketing chưa thú vị
• Chưa thu hút được KH

• MV giúp chinh phục KH
• Thông điệp ý nghĩa
• Mỗi chiến dịch Marketing xong đều tạo nên KH trung thành

05. Chiến dịch IMC cho dòng giày mới của Ananas

Key message

Feel Yourself

Thông điệp “Feel Yourself” khuyến khích họ cảm nhận và lắng nghe bản thân nhiều hơn nữa để từ đây thấy được sự năng động, trẻ trung của chính mình. Làm được điều này sẽ giúp họ tự tin phơi bày cá tính và “làm điều mình yêu theo cách mình yêu

Big idea: Hướng tới những người sống trong xã hội phải lắng nghe ý kiến của người khác quá nhiều. Họ thường xuyên lo lắng về cách nhìn của người khác về mình. Đôi khi họ “vô tình” ưu tiên đặt ý kiến của người khác lên đầu, thay vì lắng nghe chính bản thân mình.

Mục tiêu

06. Đối tượng cho chiến dịch và Customer insight

Tuổi: 18-24tĐịa điểm: HCM & HN Lo: giày chất lượng kém và mn chê

Tâm lý học & hành vi

07.

Master và chi tiết từng giai đoạn

Hành động

Banner

Thang máy

Master Plan

Điểm bus

Giai Đoạn I: Nhận Diện

Hoạt Động Chính: Quảng Cáo Video

Giai Đoạn I: Nhận Diện, bổ trợ

Quảng Cáo Online

Marketing Trực Tiếp

Quảng Cáo Ngoài Trời

Giai Đoạn II: Kết Nối

PR:

Booking KOL

Sáng tạo tình huống hài hước sau đó review về sản phẩm mới, giọng điệu video sẽ đề cao sự độc đáo và hoàn hảo đến từng chi tiết của đôi giày, pha chút hài hước, sẽ đề cập đến slogan của dòng giày mới là "Feel Yourself"Cung cấp mã giảm giá 10% cho khách sử dụng mã của KOL

Giai Đoạn II: Kết Nối, Bổ Trợ

Gamification

Bán hàng cá nhân & triển lãm giày

Quảng cáo qua Social Media và GG ADS

Giai Đoạn III: Lan Tỏa

Giảm giá sản phẩm khi mua trực tiếp tại cửa hàng.

Hoạt Động Khuyến Mại

Đối với các đơn hàng đạt theo mốc, khách hàng sẽ có cơ hội bốc thăm trúng voucher giảm giá.

Giai Đoạn III: Lan Tỏa, bổ trợ

Quảng Cáo Online

Marketing trực tiếp

Quảng cáo offline

Bán hàng cá nhân

08. Timeline và budget

Thời gian được phân chia cụ thể theo từng chi tiết

Timeline

August

Giai đoạn 1

Bắt đầu từ 16/07 đến 20/07

30

31

Giai đoạn 2

10

11

12

Bắt đầu từ 01/08 đến 15/08

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

Giai đoạn 3

27

28

29

30

31

Bắt đầu từ 16/08 tới 30/08

Budget: Chi phí tổng là 300tr cho cả ba giai đoạn

10. Biện pháp đo lường

Thực tế

Còn nhiều chỉ số hơn thế nữa nhưng trong quá trình thực hiện sẽ tinh chỉnh

11.

Ma trận rủi ro

Kols dính scandal trong thời gian chạy chiến dịch

Chi phí thực hiện vượt quá ngân sách dự kiến

Phản hồi tiêu cực qua mạng xã hội hoặc các website đánh giá

Tính toán sai thị trường mục tiêu và kênh để QC

Không đồng nhất chương trình KM giữa các chi nhánh

Nền tảng thực hiện Marketing như Facebook, Tik Tok, Instagram bị sập

Thanksfor your listening

Any question?