TEORIA FUNCIONALISTA DE LA COMUNICACIÓN

EXÁMEN FINAL COMUNICACIÓN VISUAL 1

¿cómo se aplica EL FUNCIONALISMO en LOS MENSAJES publicitarios y MEDIOS MASIVOS actuales?

TEORÍA FUNCIONALISTA DE LA COMUNICACIÓN

CASOS DE ESTUDIO

MULTIMEDIA

CONCLUSIONES

DEFINICIÓN

ASPECTOS + / -

Nuestro aporte

Análisis de aspectos

Links y Publicidades

Medios Masivos

¿De qué hablamos?

Breve cierre en formato Podcast.

Lo bueno y lo malo en la aplicación de la teoría

Aplicamos la teoria de Multimedia y Transmedia.

Autores, enfoque, fechas e información relevante.

Analizamos su repercusión en plataformas y medios.

CONCEPTOS BÁSICOS

El funcionalismo se centra en la Conservación y la Estabilidad de la sociedad. Deriva del término FUNCIÓN, por eso evalua cualquier mensaje dentro y fuera de los medios de comunicacion como FUNCIONAL ó DISFUNCIONAL al sistema social. A diferencia de otras teorías, se considera a los receptores un PÚBLICO HETERÓGENEO.

CARACTERÍSTICAS Y ENFOQUE

AUTORES EHISTORIA

ESQUEMA DE COMUNICACIÓN

FUNCIÓN MEDIOS MASIVOS

+ Info

+ Info

+ Info

+ Info

ESTUDIO DE CASOS REALES

CASO 1

CASO 2

CASO 3

ANUNCIO DE CONSECIONARIA DE AUTOMÓVILES DE ALTA GAMA

PROGRAMA TELEVISIVO DE ENTRETEMIENTOCUESTIÓN DE PESO

PUBLICIDAD DE ÚTILES ESCOLARES

MULTIMEDIA - TRANSMEDIA

TRANSMEDIA

La narrativa transmedia es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.

ANÁLISIS DE LA TEORÍA

ASPECTOS NEGATIVOS

ASPECTOS POSITIVOS

La información no se comportanta de igual manera frente a un grupo de receptores que otros, por lo que aplicar la teoría permite la SEGMENTACIÓN DE PÚBLICOS, tanútil y valorada en Ventas y Marketing. Los consumidores confían más en el CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS que en la publicidad tradicional, por lo que el impacto de una campaña que “funcione” traerá múltiples beneficios. La REPERCUSIÓN POSITIVA de una campaña publicitaria, es un contenido por el cual no hay que pagar para que se comparta.

Muchas veces se le acusa a la publicidad de ser POCO EDUCATIVA o IMPONER VALORES "DISFUNCIONALES" con el argumento de que la única "función" del mensaje publicitario es vender. Los teóricos funcionalistas están a favor del CAPITALISMO y PREDOMINIO TECNOLÓGICO, a pesar de que esto darÍa lugar a nuevos barrios pobres y marginados, personas desocupadas y excluidas. DISFUNCIÓN NARCOTIZANTE, la persona "informada" tiende a considerarse participante, cuando en realidad no desarrolla acción alguna.

CONCLUSIONES

PODCAST

El podcast es un contenido en audio, disponible a través de un archivo o streaming. La ventaja del podcast es que es un formato bajo demanda; el usuario lo escucha cuando desea hacerlo. Puede oírse en diversos dispositivos y esto ha ayudado a aumentar su popularidad. Normalmente, el podcast aborda un asunto específico.

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¡MUCHAS GRACIAS!

Martínez, CARLA Morales, MERCEDES