TRAVEL BY AMAZON PRESENTATION

Presentazione di Educazione Civica

TRAVEL BY amazon

Iris Cetara, Camilla Morelli e Sara Pandolfi

indice

6. Percentuale di abbonati

1. Storia del consumismo

2. Video

7. Momento seduttivo e induttivo

3. Citazione Besos

8. Marketing esperenziale

4. Caratteristiche salienti

9. Influenza sociale

5. Comunicazione persuasiva

10. Consumatori a cui è rivolto

spot pubblicitario

Liceo Clemente Rebora

storia del consumismo

Critiche al consumismo

Rivoluzione Industriale1900

Modelli economici alernativi

Miglioramento delle condizioni di vita

La scuola di Francoforte

ViDEO

"Quello che il consumismo è davvero, al suo peggio, è portare le persone a comprare cose che non migliorano davvero la loro vita"

di Jeff Bezos, fondatore Amazon

caratteristiche salienti

Contesto --> una donna, scarica prime video e viene inscenata una situazione in cui i protagonisti dei programmi amazon intrattengono e fanno divertire il pubblico;

CARATTERISTICHE SALIENTI

Immagini utilizzate --> personaggi pubblici che prendono parte agli show di amazon prime;

Prodotto pubblicizzato --> amazon prime(piattaforma streaming per vedere film e serie TV);

caratteristiche salienti

Musica --> Nel blu dipinto di blu (Volare), di Domenico Modugno;Colori --> principalmente vivaci, in special modo l'Azzurro per richiamare al colore del prodotto da vendere;

CARATTERISTICHE SALIENTI

Mezzo con cui viene trasmesso il messaggio --> radio, web e tv;

Conversazioni --> frasi ironiche finalizzate ad attirare l'attenzione.

Comunicazione persuasiva

Non vengono fornite informazioni relative al prodotto ma, attraverso la comicità di personaggi noti in vari campi, viene mostrata allo spettatore la conseguenza che comporta l'acquisto del prodotto pubblicizzato.

distinzione tra momento seduttivo e momento informativo

Momento informativo: in questo spot pubblicitario è quasi assente e compare solo nel momento in cui appaiono i personaggi di ogni show Amazon

Momento seduttivo: i personaggi pubblici cantano e fanno azioni comiche che portano a una risata e trasmettono felicità

percentuale abbonati dal 2017 a oggi

Il prodotto sponsorizzato da questa pubblicità non è un bisogno reale, bensì, un bisogno creato dalla società del consumo.

Marketing Esperenziale

Il Marketing esperenziale è un nuovo tipo di marketing che sposta la propria attenzione dal prodotto in questione alle emozioni nonchè all'esperienza del consumatore

Questo spot pubblicitario può essere considerato essenzialmente una forma di marketing esperenziale, in quanto non ci mostra le reali azioni che possiamo intraprendere, bensi, azioni che è possibile vivere solo con l'immaginazione.

influenza sociale diretta

Questo spot pubblicitario non mette al centro il prodotto stesso, bensì, suscita nel consumatori molteplici emozioni e sensazioni che andrà a vivere acquistandolo.

Felicità -

Adrenalina

Comicità

sono presenti altri tipi di influenza sociale

Influenza sociale indiretta

Influenza sociale selettiva

Influenza dei Mass media, continuativa e costante--> mostrano dei modelli di comportamento che gli spettatori interiorizzano e proiettano nelle azioni di tutti i giorni.

Meccanismi che influenzano il nostro comportamento e il pensieroI messaggi non sono recepiti nello stesso modo da tutti gli individui.

mappa diffusione prime video

consumatori a cui è rivolto:

35-44

29%

25-34

24%

45-54

21%

18-24

14%

55-64

12%

+5%

Total

+30%

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+60%

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+40%

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grazie per la vostra attenzione!