Técnicas proyectivas

técnicas proyectivas

SIM II

Índice

1. Construcción

2. Complementación

3. Asociación

4. Expresión

Las técnicas proyectivas

Forma de cuestionamiento no estructurada e indirecta que anima a los participantes a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los temas de interés. En las técnicas proyectivas, se pide a los individuos que interpreten el comportamiento de otros, en vez de describir el comportamiento propio. Al interpretar la conducta de otros, los participantes proyectan de manera indirecta sus propias motivaciones,creencias, actitudes o sentimientos en la situación.

técnicas de asociación

. La asociación de palabras es la técnica más conocida, y consiste en presentarle al individuo una lista de palabras, una a la vez, y luego pedirle que responda a cada una con la primera palabra que le venga a la mente

asociación

La suposición subyacente de esta técnica es que la asociación permite a los participantes revelar sus sentimientos más profundos sobre el tema de interés. La respuesta se analizan calculando: 1. la frecuencia con que una palabra se da como respuesta; 2. el tiempo que pasa antes de que seemita una respuesta; y 3. el número de participantes que no responden ante una palabra de prueba dentro de un periodo razonable. Se considera que quienes no dan una respuesta están tan vinculados emocionalmente que esto bloquea una respuesta.

Técnicas de complementación

Se pide a los participantes que completen una situación de estímulo incompletas.Las frases incompletas no están muy disfrazadas, y muchos individuos pueden adivinar el propósito del estudio.

Ejemplo frases incompletas

• Completa las siguientes frases:
• Lo más importante del helado es________________
• Los helados me ayudan a ________________________
• Cuando compro helado me fijo en________________
• El helado me recuerda a _________________________ Etc.

tÉCNICAS DE CONSTRUCCIÓN

En las técnicas de construcción los participantes deben construir una respuesta en forma de historia, diálogo o descripción.Las dos principales técnicas de construcción son 1. respuesta frente a imágenes y 2. caricaturas.

Se les muestra los participantes una imagen y se les pide que cuente una historia que la describa. La respuesta se emplea para evaluar las actitudes hacia el tema y para describir a los objetos,

EJEMPLO DE CARICATURA

TÉCNICAS EXPRESIVAS

Se presenta a los individuos una situación verbal o visual, y se les pide que relacionen los sentimientos y las actitudes de otras personas con la situación. Los participantes no sólo expresan sus propios sentimientos o actitudes, sino las de otros. Las dos principales técnicas expresivas son el juego de roles y la técnica de la tercera persona.

¿en tu famlilia qué piensan?

Sobre la basura que hay en la calle

La gente que tira basura en la calle

El ambiente de convivencia del vecindario

Juego de roles

Escribe un título aquí

En el juego de roles se pide a los individuos que asuman la conducta de otra persona. El investigador supone que el participante proyectará sus propios sentimientos en ese rol,lo cual se descubre al analizar las respuestas, como se muestra en el siguiente ejemplo

TÉCNICA TERCERA PERSONA

En la técnica de la tercera persona se presenta al participante una situación verbal o visual, y se le pide que relacione las creencias y las actitudes de una tercera persona, en vez de expresar de manera directa creencias y actitudes personales.

Práctica

Visita alguna página de cosméticos en Internet, así como en las bases de datos en la biblioteca, para obtener información sobre las razones subyacentes por las que las mujeres utilizan cosméticos.Como gerente de marca Clinique, ¿cómo utilizaría la información sobre las razones por las que las mujeres utilizan cosméticos para formular estrategias de marketing que incrementen su participación de mercado? ¿Cuál, si acaso, de las técnicas proyectivas utilizaría para determinar las razones por las que las mujeres utilizan cosméticos?

• PRODUCTO

En equipos, piensen en un producto o servicio del cuál les gustaría conocer más o consideran debe mejorar en algún aspecto, elaboren:

• Prueba de asociación
• Frases incompletas con al menos 20 frases que les permitan obtener información de los clientes
• Técnica de construcción

Deberan aplicarlas al menos a 75 personas y analizar los resultados.