VEILLE COMMERCIALE DU GROUPE CASINO

Veille commercialeGroupe Casino

Sommaire

• 1.Mieux connaître son entreprise

• 2.Les circuits de distribution

• 3.Les stratégies digitales de la marque

Mieux connaître le Groupe Casino

Le groupe Casino /Casino Guichard-Perrachon est un groupe français du secteur de la grande distribution. Il fut fondé le 2 août 1898 par Geoffroy Guichard sous la raison sociale Guichard-Perrachon & Cie7Acteur historique de la grande distribution en France, le groupe s’est développé à l’international dès la fin des années 1990 en possédant actuellement 241 magasins dans 22 pays. Il a notamment racheté GPA et Grupo Éxito en 1999, entreprises majeures de la distribution au Brésil et en Colombie.Le groupe Casino est omniprésent sur différents formats du commerce alimentaire et non-alimentaire : les hypermarchés, les supermarchés, les magasins de proximité et le discount. Hormis les différentes enseignes du même nom (comme Géant Casino ou Casino Supermarchés), le groupe Casino exploite d’autres marques comme Monoprix, Franprix, Vival, Spar, Sherpa, Naturalia ou encore la plate-forme de vente en ligne Cdiscount.Le groupe Casino, dirigé depuis 2005 par Jean-Charles Naouri, est coté à la Bourse de Paris et a pour actionnaire majoritaire la société Rallye. Il a réalisé en 2021 un chiffre d’affaires de 30,5 milliards d'euros. Confronté à un fort endettement menaçant sa survie, le groupe a entamé depuis 2014 une politique de désendettement et de cessions d'actifs. Le Groupe Casino cible principalement les zones urbaines

Les circuits de distribution du Groupe Casino

Le Groupe Casino utilise un canal long qui commence par:

Centrale d'achats

Les circuits de distribution du Groupe Casino

Une fois les commandes passés à la centrale d'achat,elles sont ensuite acheminés jusqu'au:

Entrepôts du Groupe Casino

Les circuits de distribution du Groupe Casino

Pour finir,les marchandises seront ensuite acheminés jusqu'au différentes enseignes du groupe:

Les stratégies digitales du Groupe Casino

La stratégie digitale du Groupe Casino est d'utiliser un plan d’action mené sur les différents supports digitaux à forte influence en France tel que le web (site, webmarketing, réseaux sociaux…),le mobile (application Casino Max, méthodes de contact) et les assistants vocales(Alexa,Assisant Google,Amazon Echo...)dans le but d’atteindre les objectifs globaux de la marque, qu’il s’agisse des objectifs commerciaux(ventes,developpement...)ou de la notoriété. Selon moi sa permet de booster les ventes car en France,les réseaux sociaux sont classés deuxième par les 5 canaux de recherches d'information produit avec 46%.