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Dorine Janvier
Created on April 3, 2022
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Transcript
SHEIN
1- Low-cost2- Fast-fashion
Le modèle économique de l'organisation
9. Comportement d'achat (attitude, comportement+outils)10. Communication/financement11. Stratégie d'implantation12. Les choix stratégiques
5. L'innovation 6. Les outils connectés 7. Les approches marketing 8. Style de direction
- Le modèle économique
- La production mise en place
- La culture
- Deux modes de coordinations
La production mise en place
La production en série =grande série de produits identiques standarisés !
- promotions régulières- particularités lors des commandes passées- sortie de nouveautés régulièrement - bons de réductions / points cumulables
Rituels réalisés seulement via leur site internet :
La culture
La standardisation des processus du travail :les employers effectuent les mêmes tâches avec des résultats constants La standardisation des résultats :le résultat qui'il faut obtenir compte olus que les instructions
Deux modes de coordinations
Ambitions intenationales
Diffusion des défilés
300 à 500 nouveaux styles sur le site par jours
L'innovation
- le site internet accessible à tous gratuitement-l'application mobile également gratuite
Les outils connectés
son approche marketinganticipatrice
-Le dirigeant prend les décisons- menaces et sanctions- autoritaire
style de direction
-Consommation contradictoire- Beaucoup de nouveautés chaque jours- Achat impulsif- Réductions / points fidélité
COMPORTEMENT D'ACHAT (ATTITUDE, COMPORTEMENT + OUTILS )
- Peu d'informartions trouvées - Chiffre d'affaire estimé à 8.8 milliards d'euros
-La direction transmet le travaille aux salariés- Missions données, strictes et contrôlées- Utilisation de la communication intégrée
Communication financière
Communication interne et externe
INTERNATIONALECOMMERCE EN LIGNE
STRATEGIE D'IMPLANTATION
les choix strategiques
VOS QUESTIONS