mythologie dans la pub

Les mythes revisités aujourd'hui

Marie cherrier, lison courboillet, elisa briki

Plan

Pourquoi la publicité utilise-t-elle le mythe ?

01. Contextualisation du mythe

02. utilisation de la mythologie dans la publicité

03. Exemples

Le mythe d'hier

• Etymologie : "muthos" = discours, parole

• Sous l'influence d'Hérodote = récit non confirmé par des témoignages

• Opposition à "logos" = récit historique

• "muthos" = affabulation

Le mythe d'hier

• Pensée mythique fondée sur l'imagination

• Pensée rationnelle fondée sur la logique

• Pensée mythique = illusion

• "historia" = l'enquête

Aujourd'hui

Dans le language courant : -> mythomanie, mythique, mythifier ... Le mythe toujours présent de nos jours : -> Il ne dit pas le vrai mais il a un pouvoir de révélation -> Vaste : amérindien, aztèque, aborigène d'Australie, africain, égyptien, germanique, chinois, japonais, islandais ...

Forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité

Mythe dans la publicité

Raison principale : la Légitimité = ce qui est conforme aux lois, à la morale et à la raison 3 types de légitimités : - Légitimité des objectifs - Légitimité historique - Légitimité des moyens

Légitimité des objectifs

Quels sont les objectifs poursuivis par les marques utilisant les références mythologiques ?

Légitimité historique

La mythologie permet elle aux marques de raconter une histoire, transmettre une passion, une identité et un savoir-faire ?

Légitimité des moyens

Quels moyens sont mis en oeuvre par les marques pour scénariser la référence mythologique utilisée ?

Exemples

Légitimité des objectifs

-> Hermès -> Dieu des voyages de la chance et des voleurs

Légitimité historique

-> Olympe -> Mont sacré sur lequel les dieux vivent.

Légitimité des moyens

-> Divinités grecques -> Infini, immortalité, saveurs royales et beauté

Conclusion