Diapo exposé pub emc

04/04/2022

stéréotypes et préjugés : l'impact des publicités

Comment les publicités impactent-elles la vision collective ?

Victoria ReynaudStanislas Stys

1. Notions clés/qu'est-ce qu'une publicité
2. Stéréotypes, préjugés et impact dans la pub
3. Des solutions pour limiter l'impact de ces idées

notions

préjugé = stéréotype

• volontaire
• négatif
• basé sur un stéréotype
• jugement de valeur

• pas forcément volontaire
• positif/négatif
• instinctif
• généralisation d'une caractéristique à un groupe

clés

Publicité :

- fixer l'attention

-forme de communication de masse

- inciter à adopter un comportement souhaité

les stéréotypes de genre dans les pubs en chiffre

Répartition des genres dans la pubs

46%

54%

Pourcentage d'H/F jouant rôle "d'expert"

18%

82%

papppp

Part d'H/F dans les pubs sexualisées

66%

33%

Part d'H/F dans les pubs sexualisées

46%

54%

= part de femmes

= part d'hommes

représentation des femmes dans la pub, CSA

pub pour une voiture télécommandée

pub pour Darty

pub pour le parfum Invictus de Paco Rabanne

pub pour une poupée

Pub des années 50

Exemples de pubs stéréotypantes

Des "solutions" pour limiter l'impact des pubs

affiche promotionnelle de la série de pub "les préjugés, pourquoi ?" par Cofidis

tweet relayé par Terrafemina d'une mobilisation en ligne dénonçant une pub sexiste

affiche du ministère de la ville, de la jeunesse et du sport

Conclusion

• Stéréotypes et préjugés sont très présents dans la pub
• Genre, orientation sexuelle, origine, apparence,...
• Peut entrainer rejet, discrimination, complexes,... chez les individus
• Campagnes de sensibilisation, publicités brisant ces idées, mouvements collectifs,...
• Publicités inclusives = méthode de marketing ??

• lelivrescolaire
• wikipedia
• nospensée.fr
• france info
• télévision

Sources :

Merci !