BRICO DEPOT - PPT A COMPLETER

Brico depot

Brico depot

Brico dépôt

Présentation

Analyse interne

CQQCOQP

Exploration du sujet

Take&Go

Analyse externe

WORKS 202X

Développer l’aspect digital pour renforcer la fidélisation sur le BtoB et les clients plus jeunes ?

CQQCOQP

Vente d'articles et matériaux de bricolage

Quoi ? Que fait-on ?

Développer la fidélité et toucher de nouvelles cibles

Pourquoi il y a-t-il ce projet ?

Répondre au besoin des consommateurs

Pourquoi ? Vision, Importance

Nos clients ( pro et particuliers) - Services communication et en caisse

Qui est concerné ? Qui le fait ?

Avril

Quand le fait-on ?

National

Où le fait-on ?

Grâce à une application et aux réseaux sociaux

Comment le fait-on ?

A définir en fonction des critères

Prix ?

Brico Dépôt

Mission

Etre l'enseigne partenaire de ceux qui aiment bricoler

Vision

Toujours proposer des produits de qualité au meilleur prix

Valeurs

Parti pris de l'efficience

ANALYSE EXTERNE

Analyse du marché

La hausse des ventes en ligne de 111% pour les grandes surfaces de distribution.

Les parts de marché

Segmentation marché

+ info

+ info

+ info

Matrice McKinsey

Position concurrentielle

Attrait du marché

Analyse de la demande

You can write a subtitle here

Les envies des consommateurs

Passage en caisse

Fidélité

• Facilité le paiement
• Gagner du temps

• Des réductions adaptées
• Facilité de paiement
• Avantages divers

Analyse de la concurrence

Concurrence rude

Prix

Services

Communication

Fidélité

Chiffre d'affaire

Innovation

Audit digital

Brico Dépot

Leroy Merlin

Castorama

Les 5 forces de Porter

La menace des nouveaus entrants

Le pouvoir de négociation des clients

la menace des produits de substitutions

Le pouvoir de négociation des fournisseurs

Intensité de la concurrence

ANALYSE INTERNE

Témoignage d'une cheffe de secteur d'un Brico Dépôt

Stratégie Brico Dépôt

Domination par les coûts

DAS

Les stocks

Les ressources

les ressources tangibles et intangibles de brico dépot

ressources tangibles

ressources intangibles

Mix Marketing

STUDY NAME

WORKS 202X

Matrice BCG

Vedettes

Dilemme

• Livraison gratuite

• Drive

• Revue de gamme

Cash flow

Vache à lait

• Carte de fidélité

• Scan&Go

• Needhelp

• rayon quincaillerie

SWOT Analysis

Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats

Weaknesses

Strengths

Opportunities

Threats

(External)

(Internal)

(Internal)

(External)

Characteristics of the business or project that give it an advantage over others.

Characteristics of the business that place the business or project at a disadvantage relative to others.

Elements in the environment that the business or project could exploit to its advantage.

Elements in the environment that could cause trouble for the business or project.

Développer l’aspect digital pour renforcer la fidélisation sur le BtoB et les clients plus jeunes ?

Chapeau de bono

• Toucher facilement notre nouvelle cible grâce à une campagne adaptée

• Objectfif : Développer l’aspect digital pour renforcer la fidélisation sur le btoB et les clients plus jeunes ?

• Une application de plus sur le téléphone
• Mauvaise couverture réseau
• Le prix du service ?

• Plan de communication adaptée à nos cibles
• Stratégie digitale
• Précision des caractéristiques de

notre application

• Application et carte de fidélité gratuite
• Une communication adaptée à nos cibles
• Le prix

• Livraison par panier
• Innovant : Bornes scannant tous le panier

NOTRE SERVICE

Matrice d'Ansoff

Persona

30-45 ans

+ 60 ans

18-25 ans

Nadège36 ans, menuisier depuis 9 ans. Auto-entrepreneur, elle enchaîne les chantiers avec ses 2 employés.

Bernard et Odette Ensemble depuis 40 ans, et jeunes retraités, ils se lancent enfin dans une rénovation complète de leur maison.

Gabi 23 ans, étudiante en droit aimerait donner un peu de peps à sa cuisine en repeignant le mur. Très occupée, elle parcourt les réseaux pour trouver la couleur qui pourrait parfaire son intérieur.

CARACTERISTIQUES DE L'APPLICATION

V2 Conseiller virtuel Réalité virtuelle

Espace professionnel

Espace particulier

3D

Notre application

Carte de fidélité

Caractéristiques de l'application

Tranches

Réductions en fonction du chiffre d'affaires réalisé : commence à 15% et vas jusqu'à 30% avec un pallier de 3% tous les 10 000€ d'achats.

Réduction permanente de 5% puis 50 euros offert tous les 1 000 euros d'achats.

STRATEGY

Plan média

10 MARS

20 AVRIL

Lancement du test l'applicationDéploiement des bornes de scan

Campagnes de communication ( TV + réseaux sociaux)

02

03

04

05

04 AVRIL

FEVRIER

Lancement réel de l'application après ajustement

Annonce du lancementet campagne de communication

GANTT

Notre stratégie digitale

Publicité

Stratégie globale

Réseaux sociaux

Exemple de communication

STUDY NAME

WORKS 202X

Exemple de communication

WORKS 202X

Budget

le developpement

La communication

Les portiques

1,5 millions

Pub

euros

Portique

60 000

300 000

Euros

Developpement

Euros

Euros

influence

50 000

Euros

10 000

Maintient

Les BricAddicts

By Brico Dépôt

WORKS 202X

Take&Go

Mise en situation

Suivez-nous!

Thank you!

Brico Dépôt

Sources

https://www.lefigaro.fr/flash-eco/une-annee-2020-hors-du-commun-pour-le-marche-du-bricolage-20210413 https://www.xerfi.com/blog/Nouvelles-priorites-strategiques-sur-le-marche-du-bricolage_1272 https://www.ecommercemag.fr/Thematique/retail-1220/strategie-retail-2163/Breves/essor-exceptionnel-marche-bricolage-2020-359484.htm https://zepros.fr/marche-brico-le-nouveau-monde-a-commence-17-des-ventes-en-ligne---97339 https://fr.statista.com/statistiques/527342/bricolage-chiffre-affaires-marche-france/