La zone de chalandise INTERSPORT

La zone de chalandise du magasin INTERSPORT se calcule en kilomètres. Elle est donc définie par une courbe isométrique.

La zone de chalandise d'INTERSPORT se découpe en 3 zones: Zone primaire (Zone la plus attractive ), Zone secondaire (Zone d'attractivité moyenne), Zone tertiaire (Zone d’attractivité la plus faible)

LA ZONE DE CHALANDISE

+ 20 kilomètres

10-15 kilomètres

5-10 kilomètres

Zones de chalandise d'INTERSPORT

La zone primaire d'INTERSPORT La zone la plus attractive du point de vente Les clients potentiels : Dinan, Léhon, Lanvallay, Saint Carne, Quevert , calorguen, Tressain, ...

La zone primaire vise une clientèle proche du point de vente et c'est une zone très importante. Les clients potentiels habitent généralement à moins de 5 kilomètres d'INTERSPORT. Cette zone regroupe la majorité de la clientèle. Cette zone représente 80 % de la clientèle d'INTERSPORT (carte fidélité) C’est la zone dans laquelle il est important d’être bien installé. Les clients viennent à vous car vous êtes le plus proche et que la qualité suit. Cette zone vous garantit votre fond minimum de commerce.

Zone primaire

La zone secondaire d'INTERSPORT La zone d'attractivité moyenne Les clients potentiels: Trélat, Pleslin, Plouër-sur-Rance, Languenan, Corseul, Aucaleuc, ...

La zone secondaire vise un clientèle éloignée du point de vente. Les clients potentiels habitent à moins de 15 kilomètres d'INTERSPORT. Votre clientèle ou prospects disposent d’options au moins aussi attrayantes que votre entreprise. Il faut alors mettre en place des actions de differentiation afin de gagner des parts de marché. Les concurrents d'INTERSPORT : Decathlon, Go sport C'est la zone la plus concurrentielle ou vous devrez attirer le client, le fidéliser. Cette zone représente 15 % de la clientèle d'INTERSPORT.

Zone secondaire

La zone tertiaire d'INTERSPORT La zone d'attractivité la plus faible Les clients potentiels: Châteauneuf-d'Ille-et-vilaine, Notre-Dame-du-Gildo, Pléven, Jugon-les-Lacs, Combourg, ...

La zone tertiaire vise un clientèle éloignée du point de vente. Les clients potentiels habitent à plus de 20 kilomètres d'INTERSPORT. Cette zone est importante pour les clients qui n'ont pas de magasin à côté de leur habitation. C’est une zone à capter afin de conquérir de nouveaux clients donc une zone à ne pas négliger. J'ai pu remarquer en crééant des cartes fidélités, qu'un certain nombre de clients habitent à plus de 20 kilomètres du point de vente. Cette zone représente 5 % de la clientèle d'INTERSPORT.

Zone tertiaire

INTERSPORT a choisi de s'implanter à DINAN

• Le point de vente n'empiète pas sur un même magasin, il est le seul magasin INTERSPORT sur DINAN

• Le magasin s'est installé de façon stratégique à côté du centre E. LECLERC, car ce lieu est attractif.

Il s’accommode des importants flux du centre commercial pour optimiser la fréquentation de son point de vente et générer la meilleure performance commerciale au m2.

• Les centres commerciaux permettent avec leur concentration de boutiques à offres complémentaires, leurs espaces restauration, détente, leurs grands parkings, leur accessibilité voiture de capter des flux de nature très larges (seniors, familles, ...)

• Il se situe également auprès de nombreux magasins : But, Jules, cache cache, top office, ...

• DINAN compte environ 14 394 habitants recensé en 2020 et regroupe toutes les tranches d'ages

Lien

• De plus en plus de jeunes s'installent à DINAN pour sa qualité de vie, pour son histoire, ...

• Moyenne age habitants de DINAN : 43,4 ans.

https://www.linternaute.com/ville/dinan/ville-22050/demographie

https://ac-franchise.com/annuaire/franchise-intersport

Pour implanter un magasin INTERSPORT, il faut au minimum 50 000 habitants

Critères économiques

INTERSPORT n'a aucuns concurrents direct qui vend des produits similaires dans la même zone . Son premier concurrent "DECATHLON" se situe à 5 kilomètres à TADEN. Le magasin INTERSPORT par rapport au magasin DECATHLON a une grande superficie (2 800 m2) INTERSPORT cible un clientèle sportive, jeune, passionée de sport !

Accès rapide aux 4 voies

Accès gratuit aux parkings (4 grands parkings)

Accès possible à des lignes de Dinamo (gratuit) auprès d'INTERSPORT

Le temps de trajet en voiture dépend de la circulation

INTERSPORT est implanté en périphérie à DINAN Il se situe à côté du centre LECLERC ainsi que de nombreux magasins

Critères géographiques

La ville de DINAN regroupe toutes les tranches d'age, cela permet à INTERSPORT et aux autres entreprises d'avoir plus de clients.

Pour conclure toutes les zones sont importantes pour l'entreprise. Pour une entreprise, le chiffre d’affaires est un élément important, mais la performance économique l’est encore plus !

Conclusion