Présentation Victoria's Secret

Par Vanhouteghen Elsa

1.Introduction

2. L'histoire du créateur

Index

3. L'histoire d'une marque

4. Une communication girly

5. Des produits

6. Conclusion

7. Remerciement

Introduction

Une marque féminine...

Le prisme d'identité

Mentalisation

Etre une femme sexy, bien dans son corp et heureuse au quotidien

Physique

Reflet

Lingerie - Numéro 1 aux USA Rose - Paillette - Show - Girly Victoria's Angels

Les femmes sont sensuelle, sexy, girly et sportive, elle assume leurs corp et elle n'ont pas peur de se montrer

Relation

Personnalité

Proche des femmes

Sexy Sensuel Esprit jeune Spectaculaire

Culture

Jeune dynamique et positive L'amérique avec un grand A toujours sous les feu des projecteur.

L'histoire d'un créateur

une tragique fin...

Après avoir été diplômé de l'université Tufts et de l'université Stanford, Roy Raymond décide de créer sa marque de lingerie féminine " Victoria’s Secret", car lors de ces journée shopping il se sentermal a laise quand sa femme lui demander de venir l'accompagner dans des magasin de lingerie " je me senter comme un pervers"dit-il .Victoria's Secret vus le jours dans un centre commercial de Stanford Shopping Center, en Californie. Pour lui donner vie il fit un pret de 40 000 dollars à la banque et à ses proches. Avec succès sa société gagna 500 000 dollars la première année. Roy Raymond compris qu'avec tout ce succès , il devait innover pour celas il créa un catalogue de vente par correspondance et ouvrit trois nouvelles boutiques.Roy Raymond vendit pour 1 million de dollars sa société (six boutiques, catalogue de 42 pages, six millions de dollars de chiffre d’affaires) à Leslie Wexner en 1982, , fondateur de The Limited1. Au début des années 1990, Victoria's Secret devient le plus grand vendeur de lingerie aux États-Unis en atteignant 1 milliard de dollars de chiffre d'affaires. Mais malheureusement la vie de Roy Raymond s'effondra petit à petit en 1984. Il décida de crée My Child’s Destiny, un magasin de détail pour les enfants2, mais Il fit faillite en 1986. Roy Raymond met fin à ses jours en sautant du pont du Golden Gate, le 26 août 1993. Quelques temps plus tard un film mentionna son parcours dans le film de David Fincher, The Social Network3.

L'histoire d'une marque

Une marque très rose...

Une marque féminine

Victoria’s Secret est l'une des marques de lingerie les plus incontournables. M'étant en avant le côté sexy et sensuel de chaque femme dans leurs produits. Elle a vu le jour en 1977 à San Francisco à cette époque où la femme se libère et montre son corps. C'est alors qu'une nouvelle forme de féminité apparaît. Et la lingerie prend une place importante dans le monde de la mode. Cette marque est devenue ensuite une marque de lingerie incontournable dans le monde entier.

Chronologie

Première diffusion du fashion show à la télé

Premier défilé

Début des Anges

Création de la marque

1977

1982

1990

1995

1999

2000

2001

2004

Fashion show au festival de cannes

Fashion show au festival de cannes

Vente de la marque à la compagniie The Limited Inc

Premier Fashion Show

Positionnement de la marque

Besoins

Positionnement

ADN

Se sentir sexy, attirante et belles

Marque de lingerie féminine et sexy qui nous emnène dans un univers de paillette et de strass.

Victoria's secret est la première marque de lingerie qui est proposer au jeune femme. Dans un univers girly , sexy et pailleté

Positionnement de la marque

USP

Produits

Cible

Parfums, maillot de bains, maroquinerie, cosmétique, parfum et diverse accessoire fantastique

Jeunes femmes

Ensemble moderne, sexy et qui mette en valeurs toute les formes féminines

La concurrence

VS

La concurrence de Victoria's Secret est établie au niveau mondial.

Une communication girly

Girl power..

Le logo

Le logotype VS est un simple mot-symbole en noir sur le fond blanc. Les lettres sont en majuscules, mais les initiales sont plus hautes que les autres lettres. Une variété d’autres symboles est utilisée, comme le monogramme, les motifs et les logos des sous-marques de l’entreprise.

Les Affiches publicitaires

Affiches publicitaire montrant les maillot de bains VS

Affiches publicitaire avec QR code pour découvrir le modèle des sous-vêtements

Affiches publicitaire deventure magasins

Les vitrines

Vitrine avec affiche publicitaire en fond et plusieurs manequins

Euismod tincidunt ut laoreet

Vitrine avec affiche publicitaire en fond, avec deux buste.

Vitrine a fond noir avec un buste orné d'aile en fleurs

Vitrine a fond noir, avec un buste

L'intérieur des magasins

Leurs magasins sont uniques. En effet à l'intérieur, ils sont très girly, mais très accueillants. La décoration est faite d'une manière à se sentir chez soi, on y retrouve des meubles, des cadres, des fauteuils ce qui rend tout de suite à l'aise sa clientèle.

Les magasins vue de l'extérieur

D'extérieur la structure est simple et lumineuse. Les vitrine sont souvent de simple affiches.

Les packaging incontrounable

Les packagings sont carrés avec une typographie minimaliste et le logo en gros. En fond on y retrouve le motif de victoria secret ( bande rose pâle et rose bonbon). Ce packaging représente très bien la marque et ces valeurs.

Les défilés

Les défilés de Victoria's Secret sont très attendu chaque année, en effet le Victoria's show est un événement mondial et qui marque les esprit. Un défilé somptueux très l'américaine. C'est le moyen pour la marques de créer du contenu : avec de simples passages de mannequins portant les nouvelles créations, les défilés sont devenus de véritables shows, où les décors, la musique et les retombées médias n’ont rien à envier à un véritable spectacle. Tout cela en incluant des stars internationales qui viennent chanter leurs chansons fard pendant le défilé .

Site web

Le site web de victoria secret est lisible et épurer. On y retrouve tout leurs produits fare, et leurs nouveauté. Il existe 10 pages repectorier par categorie de produit. Le site suis le coté luxeux et l'identé de la marque.

Les réseaux sociaux

Victoria's Secret utilise les réseaux sociaux pour faire la promotion de leurs nouvelles collections et de leurs événements, ce qui aide les clients à se sentir plus proche de la marque, voire même en connexion.

Les polémiques

Victoria Secret décide de lancé une campagne « Perfect Body » en Septembre 2014, , mettant en avant des mannequins minces posant en lingerie. La campagne fus très mal prise par certaine cleinte à cause de la mise en scène des femmes avec un corps « inaccessible » ou « contre nature ». Plusieurs personnalité publique on soutenu que celas été osez. Car chaque femme a ses formes et que dans cette campagne certaine femme ne sont pas représenter. C'est pour celas que l'a marque a refais une campagne avec cette fois ci plus de diversité.Cette réaction à pus démontrer qu'elle impact avait Victoria's Secret sur ces consommateur. Ayant normalement une notoriété très forte sur le marché de la lingerie, elle a déçu et mis en colère les consommateurs, et a su réagir en s’adaptant à sa cible.

Les 12 Anges de Victoria Secret

Les tops models de Victoria's Secret sont considérés comme les plus belles femmes du monde, elle représente les valeurs de la marque et contribuent grandement à son succès. Elles sont souvent mises en valeur grâce à de grandes ailes d'ange lors des défilés notamment. Les « Victoria’s Secret Angels » sont des égéries de VS, elles sont rapidement devenues les stars de la marque de lingerie. Grâce a leur apparition dans de nombreux événements VS, elle acclame la "vrai beauté" et le luxe de cette marque.

Les produits

Des paillettes plein les yeux ...

Les produits

Pyjama

Vêtement sport

Parfum

Cosmétique

Sous-vêtement

Maillot de bain

Maroquinerie

Maquillage

La conclusion

Pour conclure Victoria's Secret est surement la marque la plus représentative de la féminité. Elle inclupe des valeurs fortes et ne cesse d'innover et de nous impréssionner. On peut dire que cette marques a connu le succès des le debut et celas n'a pas l'air de s'arreter. Malgrès quelques polémique la marque reste la favorite pour de nombreuses cliente. Représentant l'Amérique avec un grand A. Elle ne cessera jamais de nous éblouir avec tout ces paillette, plume et dentelle.

Merci de m'avoir écouté