Textos publicitarios

TEXTOS PUBLICITARIOS

3º ESO LENGUA CASTELLANA Y LITERATURA

A. Y. García

1. Definición

La publicidad es aquel medio que intenta persuadir a los lectores para que consuman un producto o servicio, o para que adquieran determinadas conductas. Los textos publicitarios tienen como objetivo influir en los sentimientos del receptor, lo que se logra al asociar el producto con valores que se consideran positivos socialmente: la tecnología, la belleza, el deporte, la diversión, la seguridad, el ahorro.

2. Tipos de textos publicitarios

La publicidad es parte importante de la sociedad actual, puesto que está presente en nuestro día a día (mobiliario, transportes públicos, redes sociales, etc.). Atendiendo a su finalidad, los textos publicitarios se clasifican en:

• PUBLICIDAD COMERCIAL. Pretende dar a conocer un producto o un servicio, y atraer a sus posibles consumidores.
• PUBLICIDAD INSTITUCIONAL. Es la que dirigen las administraciones públicas a los ciudadanos para informar, concienciar o fomentar una conducta.

• PUBLICIDAD DE LAS ASOCIACIONES Y ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES. Persiguen despertar la conciencia de los receptores y buscar su colaboración en una causa que se considera necesaria para un bien social.

3. Estructura de los textos publicitarios

Por regla general, el texto publicitario debe estar formado por 4 elementos:

• TITULAR. Texto colocado en una parte visible del anuncio (puede ir en la parte superior o central), con el fin de captar la atención del consumidor, al mismo tiempo que identifica el producto.
• IMAGEN. Se trata de una imagen que intenta captar la atención y mostrar el producto.
• TEXTO VERBAL. Resalta el mensaje y llama la anteción del receptor empleando recursos tipográficos: distintos tamaños, estilos y colores de letra; disposisición del texto en la página, etc.
• ESLOGAN. Texto breve y pegadizo que se queda fijado en la memoria de los consumidores de modo que, gracias a él, el produco queda identiicado y siempre recordado.

*Logotipo. Este elemento asegura un reconocimiento rápido del producto y de una marca que lo avala.

ESTRUCTURA TEXTOS PUBLICITARIOS

EJEMPLO DE TEXTO PUBLICITARIO IMPRESO

EJEMPLO DE TEXTO PUBLICITARIO AUDIOVISUAL

Anuncio Limón & Nada

Identifica las partes de estos anuncios

4. EL LENGUAJE DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

Las principales características de los textos publicitarios son las siguientes:1. El CARÁCTER ARGUMENTATIVO. Apelación de los sentimientos del receptor a través de un lenguaje connotativo.

• Apadrina ahora.
• Tu honor depende de ello.
• Si te compras este lujoso coche serás la envidia de todos tus amigos.
• Permítete un lujo.

2. Uso de RECURSOS EXPRESIVOS propios de la función poética:

• Rima: cuando haces pop, ya no hay stop (Pringles).
• Anáfora: tómate un respiro, tómate un Kit-Kat (Kit-Kat).
• Paralelismo: nuevos pensamientos. Nuevas posibilidades (Hyundai).

• Personificación: del Caserío me fío (El Caserío).
• Hipérbole: redbull te da alas (RedBull).
• Juego de palabras: a veces necesitamos un poco de sur para poder ver el norte (Cruzcampo).
• Interrogación retórica: ¿hasta dónde quieres llegar? (Seur).

3. Presencia del receptor en segunda y tercera persona del singular y de fórmulas imperativas: destapa la felicidad (Coca-Cola); te mereces travel club (agencia de viajes).4. Utilización de frases hechas, extranjerismos, coloquialismos, nuevas creaciones léxicas...

• No lo quieres hasta que lo pierdes (KAS).
• Be water, my friend (BMW).
• Únete al movimiento Coca-Cola y vete con tus colegas por toda España.
• Lay's Mediterráneas: Artesanais.

EJEMPLOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS

-"Nuestro móvil, sabe lo que quieres antes de que lo quieras". -"No quiero sentirme valiente cuando salga a la calle, quiero sentirme libre". -"No estás sola, denuncia, ¡somos libres!"

EJEMPLOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS

Pure XS Paco Rabanne