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Stéréotypes

Préjugés

Stéréotypes et préjugés : L'impact de la publicité

Noa Alba--Gandolfi & Pauline Fernandez

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Sommaire

Un stéréotype, c'est quoi?

Des publicités différenciées...

des publicités qui évoluent

un préjugé, c'est quoi ?

Conclusion

La diffférence

sources

La publicité, ça sert à quoi ?

Un stéréotype , c'est quoi ?

Stéréotype

Expression ou opinion toute faite, sans aucune originalité, cliché: caractérisation symbolique et schématique d'un groupe qui s'appuie sur des attentes et des jugements de routine.

Un préjugé , c'est quoi ?

Préjugé

Jugement sur quelqu'un, quelque chose, qui est formé sans examen selon certains critères personnels et qui oriente en bien ou en mal les dispositions d'esprit à l'égard de cette personne, de cette chose.

La différence

Préjugé

stéréotype

• Croyances qui touchent un groupe de personnes.

• Image préconçue

• Opinion sur quelqu'un avant même de le connaître.

• Opinion préconçue

VS

La publicité , ça sert à quoi ?

Le but de la publicité

Toute opération publicitaire a pour but d’attirer l’attention du client sur un produit ou une marque et de le familiariser avec lui afin d’optimiser et de faciliter l’achat.Il existe différents types de publicités :en ligne, TV, SMS, radio, affichage …

Des publicités différenciées ...

... Selon le genre

Les femmes sont souvent présentes dans les publicités pour des produits cosmétiques ou produits ménagers. Elles suivent toutes le même modèle qui montre l'idéal féminin : une femme fine et très féminine.

Les hommes sont souvent présentes dans les publicités pour de l'alcool, jeux d'argent ou des voitures. Ils suivent tous le même modèle qui montre l'idéal masculin : un homme fort et viril.

... selon la culture

Pour vendre leur produit, les marques mettent en avant des personnes vantant le mérite de produits ayant la même origine qu’eux. Ces représentations peuvent êtres racistes ou perçues comme telles. Or tout le monde peut consommer ce produit.

Les entreprises utilisent aussi l'effet tokénisme qui consiste à utiliser des personnes minoritaires, avec un physique atypique pour échapper à des accusations de discriminations racistes, homophobes. Cela ne représente pas bien la population mais seulement une minorité. C’est une discrimination positive.

Des publicités qui évoluent

A partir des années 80, les publicités sont de moins en moins stéréotypées. De plus en plus de marques mettent fin aux clichés de la société et valorisent la diversité culturelle pour mettre tout le monde sur le même pied d'égalité.

L’image de l'homme et de la femme sont “inversée”: la femme “ménagère” disparait petit à petit, et c’est l’image de la femme “polyvalente” qui sait tout faire et qui prend une place plus importante dans le monde du travail. A l'inverse, l'homme s'occupe plus de sa famille et de son foyer...

Auprès des jeunes générations, les publicités évoluent et effacent peu à peu les stéréotypes... Que ce soit des publicités télévisées ou papiers les enfants ne sont plus séctorisés selon leur sexe à certains jeux ou jouets...

avant

maintenant

Conclusion

La publicité a pour but de mettre en avant un produit afin de faciliter son achat auprès des consommateurs. Elle fait également passer un message, qui peut parfois être source de stéréotypes.Les publicités sont différenciées selon le genre: l'image des hommes est différente de celle des femmes. Les publicités font aussi des différences culturelles, en associant des produits particuliers à une culture. Ce genre de publicités peuvent être raciste ou perçues comme telles. Mais depuis les années 80, les marques font des efforts pour enlever ces stéréotypes. L'image de l'homme et de la femmes changent et la diversité culturelle dans la société est mise en avant. L'opinion publique commence à changer, et la société est plus ouverte à la diversité culturelle et l'égalité entre l'homme et la femme. Cela réduit peu à peu les stéréotypes et les préjugés.

sources

• youtube.com

• lelivrescolaire.fr

• larousse.fr

• décryptagecitoyen.org

• leparisien.fr

• popmodeles.be

• calameo.com

• décryptagecitoyen.org

• culturepub.fr

• jetudielacom.com