Plan Comunicación Fundación Pegasus

Plan de Comunicación Fundación Pegasus

Relaciones Públicas Especializadas4º Publicidad y Relaciones Públicas

Alicia Treviño LópezAna Díez Alonso Julia Castillo Isla Noa Serrano Cristóbal

EMPEZAR

Equipo

Ana Díez Alonso

Julia Castillo Isla

Noa Serrano Cristóbal

Alicia Treviño López

Índice

Panorama actual de la fundación

Qué es la fundación Pegasus

Análisis del sector

Públicos

Estrategia online

Objetivos

Medios a los que nos dirigimos

Portavoces

Acciones offline

Empresa de seguimiento

Cronograma

Evento

Qué es la Fundación Pegasus

Pegasus es una fundación que ofrece atención a personas discapacitadas en el área de la Comunidad de Madrid. Fue fundada por el deportista David Rodríguez, quien sufre un tipo de discapacidad cerebral y se cansó de sentirla como una limitación en su día a día

Cambiar el paradigma actual de la discapacidad, reduciendo el impacto negativo que tiene sobre la autoestima de las personas,

Propósito

Generar un movimiento de acceso universal que normalice las diferencias, emociones y miedos a través de programas socioeducativos centrados en el juego y la inteligencia emocional.

Misión

Lograr ser un movimiento de referencia y con sus acciones conseguir una sociedad más diversa, empática e igualitaria.

Visión

Panorama actual de la fundación

• Inclusive sport: se realizan todo tipo de deportes a través del ocio y la inteligencia emocional.
• Terapia para todos: se trabajan diferentes terapias multiprofesionales y todas ellas de forma interdisciplinar.
• Diviértete: programa de transformación social en el que los voluntarios pasan a formar parte de las actividades como si fuesen un niño cualquiera.

Programas de ayuda

No se aceptan donaciones voluntarias pues constituye una mala praxis para conseguir la igualdad, que al fin y al cabo es el objetivo de la fundación. Si alguien quiere colaborar con la fundación, la manera de hacerlo es comprando sus productos (mascarillas, camisetas, etc.) o simplemente compartiendo el contenido en redes sociales. Para las empresas que quieran colaborar, se establecen acuerdos de campañas de publicidad, charlas y conferencias sobre la filosofía de la fundación a cambio de una aportación económica.

Financiación

Panorama actual de la fundación

Comunicación

4014 seguidores

7,496 seguidores

356 seguidores

28.300 seguidores

La estructuración de la información presentada en redes sociales está bien hecha, sin embargo no hay constancia en la publicación de nuevos contenidos.

la fundación también realiza actos para medios de comunicación, charlas y conferencias para empresas con diferentes personalidades para así llegar a otro tipo de público y darse a conocer.

Por ejemplo la participación de una conferencia de la mano de Coca Cola con personalidades como Samantha Hudson y Elsa Ruiz.

Análisis del sector

Fundaciones o asociaciones con un ámbito de acción acotado a la Comunidad de Madrid que se dedican a la atención y el cuidado de personas discapacitadas de todas las edades y géneros.

Fundación AMPARO, Fundación ALAS, Plena inclusión Madrid. Fundación Apascovi

Competidores

Realizan actividades de ocio (karaoke, teatro, etc.), hidroterapia o cuentan con servicios de alojamiento y residencia que favorecen la inclusión y desarrollo personal de estas personas. En cuanto a las acciones de comunicación que han realizado los competidores podemos destacar marchas solidarias, jornadas temáticas, vídeos, talleres y entrevistas entre otros. Todo ello con el fin de ser noticia y crear una mayor visibilidad de la organización. Cuentan con alguna ventaja con respecto a Pegasus puesto que son asociaciones y fundaciones mucho más grandes y con más recursos y financiación que nuestra fundación. En cuanto a las redes sociales y a su desarrollo, algunas fundaciones carecen de ellas, y sin embargo algunas como la Fundación Apascovi están muy al día con la publicación de todos los contenidos y actividades que se realizan en los centros.

Públicos

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La telaraña de Bernstein nos permitirá de forma visual conocer el grado de comunicación que requieren cada uno de nuestros públicos con la fundación Pegasus. El grado de comunicación va de 0 a 10. Siendo 0 el centro y la nula necesidad comunicativa; y 10, siendo lo más extremo y la mayor necesidad comunicativa.

Socio fundador

Instituciones públicas

Equipo directivo

Medios de comunicación

Trabajadores

Profesionales (fisioterapeutas, psicólogos...)

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Posibles empresas colaboradoras

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Familias con las que se colabora

Empresas colaboradoras

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Familias con las que se podría colaborar

Competidores

Objetivos

Objetivo general

Aumentar la notoriedad y conseguir más financiación para desarrollar nuestra actividad y poder colaborar con más niños y sus familias.

Fidelizar 4 nuevas empresas colaboradoras en un plazo de 12 meses.

Objetivos específicos

Aumentar un 25% las ventas de merchandising en un plazo de 12 meses.

Aumentar un 35% la participación en redes sociales en un plazo de 12 meses.

Aumentar un 15% la aparición en prensa en un plazo de 12 meses.

Estrategia

Online

Offline

Estrategia online

Los seguidores y el engagement son muy importantes, ya que el aumento de la audiencia es clave para lograr nuestro objetivo. La principal red social en la que pondremos el foco para llegar a la audiencia es Instagram. Todos los posts de la cuenta de Pegasus siguen un mismo estilo, pero la fundación no es constante con sus publicaciones. El algoritmo de Instagram dejará de mostrar las cuentas que se encuentren menos activas. También incluiremos publicaciones informativas de noticias o datos de interés relacionados con la fundación.

EJEMPLOS

Perfil de Instagram de Pegasus

Incluir este tipo de publicaciones es una oportunidad para darle otro enfoque a la cuenta, tratándose de un perfil informativo con datos de interés y un público más amplio podrá estar interesado en seguirlo.

Influencers

Abril Cols@abrilcols

Inés Hernand@ineshernand

Samantha Hudson@badbixsamantha

Tiktoker e influencer con una amplia audiencia que se ha pronunciado en varias ocasiones sobre la inclusión de las personas con diversidad funcional junto a su hermano que tiene síndrome de down.

Presentadora del programa de debates Gen Playz, quien reivindica todos aquellos temas de conciencia social.

Defiende la diferencia y que ejerce como oradora en debates y charlas tratando temas relacionados con la conciencia social.

Marta Casado@martacasado1

Sindy Takanashi@sindytakanashi

Air Magno@magicmagno

Influencer y activista, que además es madre y trata temas relacionados con los menores y la conciencia social.

Atleta paralímpica de 21 años que creció en sus redes sociales gracias a su historia de superación tras perder una pierna por un cáncer e introducirse en el mundo del deporte adaptándose a su nueva forma de vida.

Cantante de rap que publicó una canción titulada “Lo mío no es normal” inspirada en la propia fundación Pegasus, compartiendo sus mismos valores y filosofía.

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Colaboraciones pagadas con influencers

Envío de productos de merchandising al influencer para que lo publique en un post y explique en qué consiste la organización en una serie de 3 stories.

Invitación a los influencers a uno de los talleres que organiza la fundación para que participen como voluntarios y compartan su experiencia con su audiencia en 1 post y 3 stories.

Realización de un directo compartido en Instagram con la cuenta de la fundación y las de los influencers donde ellos charlen desde su casa y compartan su punto de vista o su propia experiencia personal con el tema de la diversidad funcional.

Mejorar y potenciar nuestra relación con los medios a través de las RRSS

Empleo de la plataforma Facebook Ads

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Acciones offline

• Asistencia a tres eventos externos que relacionados con nuestro sector para posicionarnos en él y hacer contacto con los periodistas.
• Brunch con periodistas en el primer trimestre del año para generar relaciones de confianza con ellos.

• Invitación a periodistas a una jornada de puertas abiertas para que realicen talleres con los niños y conozcan cómo trabajamos con ellos.
• Creación de un evento de presentación del programa Inclusive Sport en septiembre de 2022 en el Polideportivo Amorós (Calle de Joaquín Turina, 39) con medios e influencers.
• Envío a los medios de convocatorias de prensa para los eventos planeados.

Portavoces circustanciales

Portavoz oficial

Álvaro Díaz

Javier Fernández

David Rodríguez

Ejerce como portavoz empresarial; es el director de comunicación y marca, y es el responsable de cualquier tipo de comunicación con el público objetivo.

Responsable del contacto y las colaboraciones con empresas, entidades y asociaciones. Es el vínculo entre la fundación y el público externo.

La cara visible de la empresa y el portavoz de la filosofía y la misión de la fundación.

Medios a los que nos dirigimos

Evento: Jornada de puertas abiertasPresentación del programa Inclusive Sport

Polideportivo Amorós (colegio Amorós) Calle de Joaquín Turina, 39, Madrid

8 de septiembre de 2022

• Inclusive Sport es un proyecto socio-deportivo para jóvenes de 6 a 25 años que nace debido a la escasa promoción ocio deportiva que se ofrece en la Comunidad de Madrid para personas con discapacidad empleando una visión integradora.

• El objetivo es darlo a conocer y aumentar su notoriedad.

• Jornada de puertas abiertas donde se jugará un partido de baloncesto con los niños de la fundación junto a influencers, periodistas y deportistas invitados.

• Habrá actuaciones musicales en directo y una charla de los oradores invitados.

• Creación de nuevo merchandising especial para el partido de baloncesto que además estará en venta online.

• Aperitivo en colaboración con la empresa de comida Wetaca antes de las 13:00.

11:00-14:00

Personajes públicos invitados

Deportistas:

• Marta Casado
• Sarai Gascón
• Teresa Perales
• Ricardo Ten

Cantantes:

• Air Magno
• Alba Reche
• Natos y Waor
• Recycled J

Oradoras:

• Samantha Hudson
• Inés Hernand
• Sindy Takanashi
• VirtualDiva

Influencers:

• Abril Cols
• Verdeliss
• Trimadredeprincesas
• Nury Calvo

Flyer del evento de presentación de Inclusive Sport

Plan del evento

13:30

12:00

11:00

12:40

Charla de oradoras invitadas

Actuación musical de Alba Reche

Charla de bienvenida del fundador de Pegasus para presentar el programa Inclusive Sport Reparto del nuevo merchandising

Llegada de la comida de Wetaca

13:50

13:10

12:10

11:30

Charla de agradecimiento y despedida del fundador de Pegasus hasta las 14:00. que finaliza el evento.

Fin del partidoAperitivo con periodistas y restode invitados

Actuación musical de Air Magno

Comienzo del partido de baloncesto

Estrategias para el evento

Acciones online

Acciones offline

• Emisión de una convocatoria de prensa el día 1 de septiembre con el título "La fundación Pegasus presenta su programa Inclusive Sport que introduce su visión integradora del ocio y el deporte en Madrid para los jóvenes con discapacidad".

• Participación de los periodistas en el partido de baloncesto del evento junto a los niños de la fundación.

• Aperitivo con periodistas antes de las 13:00 en colaboración con la empresa de comida Wetaca.

• Influencers y personajes públicos invitados retransmitirán vía Instagram la jornada en sus stories mencionando a la fundación e incluyendo el hashtag #InclusiveSportPegasus.

• Influencers publicarán 1 post y 1 story presentando el nuevo merchandising de baloncesto.

• El fotógrafo Manu Jaime (@manu.jaime) creará el contenido fotográfico y un vídeo que luego se publicará en las redes oficiales de la fundación y en su página web.

Cronograma de acciones 2022

Enero

Marzo

Mayo

Asistencia a segundo evento externoConvocatoria de prensa a medios Jornada de puertas abiertas con periodistas

Escribir a influencers para fijar colaboracionesActualizar redes sociales

Asistencia a primer evento externoConvocatoria de prensa a medios Brunch con periodistas

Junio

Abril

Febrero

Fabricación nuevo merchandising evento Actualizar redes sociales Revisar seguimiento de comunicación

Segunda colaboración con influencersActualizar redes sociales Revisar seguimiento de comunicación

Primera colaboración con influencersActualizar redes sociales

Agosto

Octubre

Diciembre

Actualizar redes socialesEvaluación del plan anual de comunicación para aprendizaje

Envío de invitaciones a influencers del eventoActualizar redes sociales Revisar seguimiento de comunicación

Publicación en redes de Pegasus contenido del eventoRevisar seguimiento de comunicación

Septiembre

Noviembre

Julio

Tercera colaboración con influencersMensaje de agradecimiento a influencers Actualizar redes sociales

Emisión convocatoria de prensa eventoEvento presentación Inclusive SportMensaje de agradecimiento a asistentes evento

Asistencia a tercer evento externoActualizar redes sociales

Empresa de seguimiento

• Pressclipping es una empresa de seguimiento, clipping y evaluación de la comunicación.
• Abarca todo tipo de coberturas: digital, impresa, TV y radio, redes sociales e internacional.
• Realiza un seguimiento de medios muy exhaustivo y permite tanto el diseño de la cobertura como la gestión de los resultados a través de su plataforma

Pressclipping es perfecta para Pegasus ya que tiene un amplio abanico de sectores a los que se dirige y que puede ayudar entre los que se encuentran los eventos y campañas. Además, está muy actualizada y nos permite hacer un seguimiento tanto de los medios offline y online de TV, prensa y radio; como de las redes sociales, donde realizamos el mayor número de nuestras acciones.Esta empresa de seguimiento trabaja con empresas más pequeñas que aún no tienen mucha notoriedad para impulsar su comunicación, por ello encaja perfectamente con esta fundación ya que el objetivo es ese.

¡Muchas gracias!