UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIAPAS.
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN, CAMPUS I.LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN
SEMESTRE Y GRUPO: 1°BM.
INTEGRANTES DE EQUIPO: *FERNANDA ROJAS JUÁREZ. *NESTOR OSWALDO PÉREZ HERNÁNDEZ. *JORGE EDUARDO GUTIÉRREZ CÁRDENAS. * DAIRA ITZEL MAGAÑA PALACIOS
UNIDAD DE COMPETENCIA:
ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL. DOCENTE: DR. BERNARDO LOPEZ MALDONADO. ACTIVIDAD: EVIDENCIA FINAL. LUGAR: CATAZAJA, CHIAPAS. FECHA:16/11/2021
START
Índice
GRUPO BIMBO y Relaciones con el respeto al "Medio ambiente"
Ética empresarial.
Mercadotecnia responsable.
Calidad de vida en la empresa.
Medio ambiente.
plan a seguir.
VINCULACIÓN CON LA COMUNIDAD.
Despedida.
Grupo Bimbo.
Relaciones con el respeto al "Medio Ambiente" y contribuir a su conservación.
START
Bimbo ha sido una de las empresas mexicanas reconocidas por sus programas a favor de la sociedad, medio ambiente y ciudadanía corporativa.Este esfuerzo la ha llevado a ser nombrada la marca más ética de México por The Ethisphere Institute. Es por ello que decidimos compartirte qué es lo hace la empresa para cuidar y restaurar el planeta Tierra, así como su huella ambiental.
A) Calidad de vida en la empresa.
En Grupo Bimbo reconocemos que la confianza es la base para una relación estrecha y duradera. Nuestro objetivo es lograr una relación positiva con nuestros colaboradores, un ambiente de trabajo sano y una participación activa que fomente la integración y el desarrollo de cada uno de ellos
Política de Relaciones con el Personal. Los colaboradores siempre deberán ser tratados con respeto en todos los momentos de la relación laboral, propiciando un sano clima de trabajo y una participación activa así como el desarrollo integral de cada uno de ellos.
Esto se ha de lograr a través de:
- Responsabilidad Individual.
- Ejercicio de Jefatura.
- Trabajo en Equipo.
- Comunicación y Reconocimiento.
- Selección de Personal.
- Compensación.
- Relaciones Laborales.
- Seguridad y Salud.
- Desarrollo de Personal.
Salud y Seguridad.
Grupo Bimbo implementa desde hace 2 años, su Modelo de Seguridad y Salud. Este Modelo incluye medidas preventivas y correctivas. Asimismo contamos con una estructura de Comités y de Comisiones de Seguridad y Salud que, no sólo se apegan a las leyes de los países donde operamos, sino que sobrepasan los estándares de seguridad legales.
Cada centro de trabajo refleja la importancia que otorgamos a la seguridad y dignidad de nuestros colaboradores. Cuidamos, por encima de todo, la integridad física y mental de cada uno de ellos. Creemos que los accidentes se pueden prevenir por lo que dedicamos todo nuestro esfuerzo a la prevención de accidentes y la capacitación.
Calidad de Vida.
El respeto y reconocimiento de la dignidad e individualidad de cada persona es un compromiso que Grupo Bimbo asume hacia sus colaboradores. El Código de Ética de Grupo Bimbo funge como guía para todas las actividades dentro de la empresa, y es un compromiso de todos los colaboradores el cumplirlo y difundirlo en su actuar día con día.
Desarrollo y Ética Empresarial.
En la empresa, consideramos que la capacitación de nuestros colaboradores es clave para aprovechar el talento y habilidades de cada persona. Es parte de nuestra responsabilidad promover el aprendizaje y motivar el desarrollo personal y profesional a través de distintas formas de capacitación y entrenamiento, que tomen en cuenta las necesidades del negocio, y que reflejen los valores y principios del Grupo.
Existen tres principios entrelazados que sustentan nuestros sistemas de desarrollo y capacitación: Entrenamiento: Desarrollar habilidades y conocimientos técnicos que permitan a cada persona llevar a cabo su trabajo.
Formación: Motivar la aplicación y uso de actitudes y valores que enriquezcan su trabajo, siempre en línea con la filosofía, valores y políticas de Grupo Bimbo.
Educación adicional: Alcanzar un nivel educativo y académico más alto para sus colaboradores.
Valores Grupo Bimbo.
Grupo Bimbo no se adhiere a alguna ideología o grupo político; no hace aportaciones a partidos políticos, pero si promueve la participación cívica y en asociaciones ciudadanas o profesionales. Asimismo, el Grupo reprueba y combate la corrupción. El Código de Ética, difundido a todos los colaboradores a través del programa de Bienvenida Institucional, establece que los derechos de las personas deben ser respetados en cada una de las actividades laborales, así como los principios que rigen la organización.
Los colaboradores que integran las Jefaturas cursan el Tutorial del Código de Ética y firman un documento que ratifica su apego y comprensión.
B) Ética empresarial: tomar decisiones con ética y responsabilidad.
Código de Ética.¿En qué creo?
El grupo Bimbo cree en el valor y la fuerza de suPersonal, en su espíritu de servicio y en su propia responsabilidad de desarrollarse y alcanzar un balance de vida. En darle prioridad a la integridad física de sus Colaboradores. En el respeto a la diversidad. En que La Compañía debe ser cada vez más incluyente y un reflejo de las sociedades en que participamos. Creo que cada persona forja Nuestra Empresa con su entrega diaria.
Reconocimiento de Ética a le empresa Bimbo..
The Ethisphere
Durante los últimos cinco años, Grupo Bimbo forma parte de las empresas más éticas del mundo, de acuerdo con el sistema de clasificación Cociente de Ética patentado por The Ethisphere Institute
Esto ha permitido que Grupo Bimbo sea la empresa más ética de México, ya que desde sus primeros días, Grupo Bimbo se ha comprometido comprometido a trabajar constantemente para alcanzar el objetivo de ser una de las compañías más sustentables, altamente productiva y plenamente humana, haciendo de la ética si principal motor y la base para todas sus acciones.
C) Mercadotecnia responsable: ofrecer y comercializar de forma justa y responsable.
Metas en materia de mercadotecnia responsable:
1. Publicitar a niños menores de 12 años únicamente productos que cumplan con los perfiles nutrimentales definidos para el público establecido.
2. Asegurar que la publicidad elaborada y dirigida al público infantil sea una herramienta coadyuvante en la educación para la salud.
3. Fomentar dietas correctas y estilos de vida saludables en nuestras estrategias publicitarias.
4. Tener una publicidad social y éticamente responsable, hacia todos nuestros consumidores, regida por los más altos estándares establecidos en temas a nivel mundial.
Lineamientos de mercadotecnia responsable para público general
En Grupo Bimbo nos preocupamos por tu salud y bienestar, trabajamos todos los días para que cuentes con todas las herramientas que te permitan elegir nuestros productos de manera confiable, transparente y responsable, siempre pensando en consumirlos dentro de una alimentación balanceada y buscando tener un estilo de vida saludable. Para lograr esto, creamos estrategias de mercadotecnia responsable, alineadas a nuestro código de ética.
Nuestro compromiso es mostrarte información útil y veraz sobre todos los productos que te ofrecemos.
Lo que se debe hacer
• Apegarnos totalmente a las regulaciones internacionales y/o a la normatividad local aplicable a publicidad de productos, en los países donde Grupo Bimbo tiene presencia.
• Realizar campañas publicitarias y estrategias de mercadotecnia con información real, que cuiden la declaración universal de los derechos humanos, la inclusión, así como la unidad familiar y la integridad de las personas.
• Reforzar la imagen de nuestros productos en el siguiente orden: familia, hogar, salud, nutrición y limpieza.
• Realizar anuncios cuyo contenido promueva estilos de vida saludable, en el contexto de una dieta balanceada, de acuerdo con las guías nutrimentales locales y recomendaciones internacionales.
• Publicitarnos y realizar estrategias de mercadotecnia en medios y programas que estén alineados a nuestros valores morales, que reflejen un enfoque positivo y de inclusión en los países que tenemos presencia.
• Publicar los resultados de nuestras auditorías de medios (realizadas por el IFBA), las cuales garantizan que los contenidos y medios de comunicación en los que nos anunciamos, cumplen con estos criterios, con los acuerdos firmados, así como con las regulaciones locales, nacionales e internacionales en materia de publicidad.
Lineamientos de mercadotecnia responsable para niños menores de 12 años
En Grupo Bimbo trabajamos para promover y asegurar que la publicidad que realizamos dirigida a niños, cumpla con las mejores prácticas a nivel mundial en materia de mercadotecnia responsable. Asimismo, nos alineamos a lo establecido con la Organización Mundial de la Salud (OMS).
Por esta razón, nuestro mayor compromiso es con los más pequeños de la casa.
Lo que se debe hacer:
• Apegarnos a las regulaciones locales y adoptar de forma voluntaria Pledges, iniciativas o formar parte de asociaciones que promuevan códigos de autorregulación de contenido en materia de publicidad y mercadotecnia para niños.• Toda estrategia de marketing y publicidad deberá mostrar contenidos que promuevan un modo de vida saludable y fomente los derechos de los niños, la autoestima positiva y valores no violentos.
• Al mostrar niños de 7 años en adelante como modelos, así como personajes del universo infantil en menciones publicitarias, deberán de ir acompañados de un mensaje que promueva hábitos alimenticios saludables, y solo será para publicitar aquellos productos que cumplan con los criterios nutrimentales.
• Seguir estrictamente las leyes locales, que regulan la venta y promoción de productos dentro de las escuelas.
• Publicitar y desarrollar estrategias de mercadotecnia sólo de productos que cumplan de manera estricta con nuestros perfiles nutrimentales, los cuales deberán estar alineados a evidencia científica y a los estándares establecidos por organismos internacionales
D) Medio ambiente: respetar al medio ambiente y contribuir a su conservación.
Bimbo ha sido una de las empresas mexicanas reconocidas por sus programas a favor de la sociedad, medio ambiente y ciudadanía corporativa.
Este esfuerzo la ha llevado a ser nombrada la marca más ética de México por The Ethisphere Institute. Es por ello que decidimos compartirte qué es lo hace la empresa para cuidar y restaurar el planeta Tierra, así como su huella ambiental.
Para hacerlo, la compañía se ha enfocado en cuatro ejes: huella de carbono, huella de agua, manejo de residuos y capital natura. Veamos cómo ha actuado en cada uno de estos pilares.
E) VINCULACIÓN CON LA COMUNIDAD: CONTRIBUIR A LA COMUNIDAD A LA QUE PERTENEZCAN.
Uno de los mejores programas de vínculo con la comunidad exitoso, es el Proyecto Buen Vecino, de Grupo Bimbo. Se trata de una iniciativa que la marca puso en marcha en 2012* y que sigue vigente, gracias a su compromiso permanente con la responsabilidad social y con las comunidades en las que opera.
Todo ello se logra a través de diversos esfuerzos orientados a la mejora de la infraestructura, así como a la remodelación, restauración y reparación de espacios públicos.
Hasta el momento se han llevado a cabo más de 762 proyectos gracias a esta iniciativa. Entre ellos destacan:
* la restauración de la unidad deportiva
*la rehabilitación del módulo deportivo y el reacondicionamiento de dos canchas de fútbol, donde a lo largo de cuatro semanas se contó con la participación voluntaria de trabajadores.
Este programa es parte del pilar Comunidad, contenido a su vez dentro de la estrategia de sustentabilidad de la marca.Se gestiona como un voluntariado corporativo y su objetivo principal es el de buscar el desarrollo y bienestar de las personas en las comunidades en las que la empresa opera. Es decir, mejorar la calidad de vida de todas aquellas personas que viven o trabajan alrededor de los centros de trabajo de Grupo Bimbo.
Campos de acción.
Manejo de residuos.
Huella de carbono.
Capital natural.
Huella de agua.
Huella de carbono.
La compañía tiene algo muy presente y esto es que quiere contribuir de manera positiva a construir un camino mucho más sustentable en cada área en donde está tenga presencia.
Esto es lo que ha logrado:
- Parque eólico de Santa Rita 100% energía renovable para las operaciones de EE.UU al 2020.
- 629 vehículos eléctricos y 1,062 vehículos a gas natural.
- Primera empresa con certificado de energía limpia para generación distribuida en México.
Con ello también buscan generar desarrollo económico, bienestar en las comunidades y cuidado en el medio ambiente.
Iniciando por impulsar acciones que la ayuden a reducir su huella de carbono y como resultado.
Huella de agua.
La compañía se ha comprometido a laborar bajo tres líneas de acción para mejor su consumo de agua: Reducción de Consumo, tratamiento y reúso y nuevas tecnologías.
- 53 plantas de tratamiento.
- 57 sistentas de captación pluvial.
- 74% del agua que consumimos es reutilizada en riego de áreas verdes, baños y regaderas y lavado de vehículos.
Grupo Bimbo ha invertido en tecnología e innovación para lograr resultados óptimos en materia de uso de agua. Como resultado de las estrategias implementadas a lo largo de estos años, la compañía ha logrado obtener lo siguiente:
Capital natural.
De acuerdo con la compañía en Grupo Bimbo cuentan con cuatro pilares que les permite trabajar de manera sustentable, plantear estrategias eficaces que además de ayudar a la empresa a cuidar su gestión de capital natural, también involucre a sus grupos de interés y más.
Grupo Bimbo ha logrado obtener una huella mucho más positiva, pero se podría lograr un impacto mucho más grande si las empresas, sin importar su tamaño, integran programas como los de esta marca y se comprometen a mejorar su comportamiento con el entorno.
Como resultado a este compromiso, esto es lo que ha fomentado la compañía hasta el momento:
Lanzamiento un Toolkit de agricultura para implementar la “Política de Agricultura Sustentable” para proveedores. Así se integró a la cadena de valor en el compromiso con la sustentabilidad.
GRUPOS DE INTÉRES
Se muestran los grupos de interés que son impactados por las acciones de la empresa.
Bimbo interactúa con diferentes organismos en 2 niveles: interno y externo.
La empresa debe aceptar su responsabilidad y en la medida de lo posible promover el desarrollo de los grupos de interés cumpliendo sus expectativas.
NIVEL INTERNO
Las decisiones del grupo de interés y de la administración de la empresa afecta el desarrollo del negocio.
Grupo Bimbo se compromete con sus grupos de interés Internos de la siguiente manera:
COLABOLADORES
ACCIONISTAS
PRESENTACIÓN DE COLABOLADORES
Proporcionar una rentabilidad razonable de manera sostenida.
Garantizar el respeto a su dignidad, individualidad y facilitar un ambiente para su bienestar y desarrollo.
Apoyar que sean auténticos y representativos, con pleno respeto a su libertad de asociación y mantener relaciones de colaboración y respeto mutuo.
NIVEL EXTERNO
Personas que tienen relación con la empresa y comparten algunos objetivos. De su adecuada interacción resultarán relaciones Ganar-Ganar. Grupo Bimbo se compromete con sus Grupos de Interés Externos de la siguiente manera: Medios de Comunicación: proporcionar información veraz, clara y oportuna. · Instituciones de Educación Superior e Investigación.
2.PROVEEDORES
1. CLIENTES
Mantener relaciones cordiales, propiciar su desarrollo y cubrir el costo de sus servicios de acuerdo con los términos contractuales acordados.
Brindar un servicio ejemplar y apoyarlos en su crecimiento y desarrollo, a través del valor de las marcas.
4. COMPETIDORES
3. DISTRIBUIDORES
Establecer formas de trabajo que cumplan con los objetivos de negocio y sean benéficas para ambas partes.
Contender de manera vigorosa y objetiva, basándonos en prácticas de comercio legales.
6. SOCIEDAD
5. CONSUMIDORES
Promover el fortalecimiento de los valores éticos universales y apoyar el crecimiento económico y social de las comunidades donde se encuentran.
Garantizar alimentos sanos y variedad en los productos, mediante la mejora continua.
ORGANIZACIONES SOCIALES
ORGANISMOS EMPRESARIALES
GOBIERNO
En un ambiente de cumplimiento de las legislaciones vigentes en los países donde operan, promover una relación y comunicación cercana y respetuosa, colaborar en proyectos e iniciativas en beneficio a la comunidad.
Contribuir a la superación y desarrollo de las comunidades donde sirvan junto con los organismos sociales.
Compartir experiencias y mejores prácticas en un ambiente de cordialidad y respeto.
Público Objetivo.
Grupo Bimbo
La empresa de Bimbo ha sido y es un gigante desde hace muchos años. Es una empresa panificadora de gran magnitud que se fundó en el año 1945. Desde que se fundó la empresa han tenido muy en clara su filosofía y su ética. Por lo que han desarrollado misiones, visiones y valores que comprometen la sustentabilidad con los clientes.
Grupo Bimbo
Por lo cual, bimbo tiene un publico muy grande, sin embargo, se enfoca principalmente en niños menores de 12 años únicamente con productos que cumplan con los perfiles nutrimentales definidos para el público establecido.
Asegurando que la publicidad elaborada y dirigida al público infantil sea una herramienta coadyuvante en la educación para la salud. Fomentando dietas correctas y estilos de vida saludables en nuestras estrategias publicitarias.
PLAN A SEGUIR
- 1.-Realizar un voluntariado de reciclaje.
- 2.-Instalar basureros donde se separe la basura orgánica e inorgánica.
- 3.- Utilizar materiales reciclados.
- 4.- Realizar actividades de reforestar sitios del entorno.
- 5.- Patrocinar medios de comunicación para crear conciencia ambiental.
PLAN A SEGUIR
- 6.- Bimbo genera constantemente programas de ayuda, por lo que difundir esa información, tanto a nivel social como en las mismas empresas, puede generar que más gente se beneficie de dichos programas. Esta difusión puede ser mediante, medios de comunicación, las redes sociales, a través de páginas que puedan permitir difundir información.
-
- 7.- Gracias que bimbo es una las empresas más grandes de alimentos, su consumo de materias primas es alta, por lo que implementar nuevos modelos de reutilización de diseños, puede generar una menor taza de daños al ambiente.
PLAN A SEGUIR
- 8.- Promover constantemente medidas de seguridad a sus empleados, así como mantener un control de las necesidades de estos a la hora de empeñar su trabajo. Reponer y renovar equipamientos e hermanitas necesarias para cada empleado y que estas de buena calidad. Para evitar daños y lesiones en un futuro.
Equipo II
NESTOR OSWALDO PÉREZ HERNÁNDEZ.
FERNANDA ROJAS JUÁREZ.
nestor.perez71@unach.mx
fernanda.rojas09@unach.mx
JORGE EDUARDO GUTIÉRREZ CÁRDENAS.
DAIRA ITZEL MAGAÑA PALACIOS
daira.magaa90@unach.mx
Jorge.gutierrez87@unach.mx
¡GRACIAS!
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Grupo BIMBO y sus relaciones con el "Medio Ambiente".
Jorge Eduardo Gutierrez Cardenas
Created on November 8, 2021
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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIAPAS.
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN, CAMPUS I.LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN SEMESTRE Y GRUPO: 1°BM.
INTEGRANTES DE EQUIPO: *FERNANDA ROJAS JUÁREZ. *NESTOR OSWALDO PÉREZ HERNÁNDEZ. *JORGE EDUARDO GUTIÉRREZ CÁRDENAS. * DAIRA ITZEL MAGAÑA PALACIOS
UNIDAD DE COMPETENCIA: ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL. DOCENTE: DR. BERNARDO LOPEZ MALDONADO. ACTIVIDAD: EVIDENCIA FINAL. LUGAR: CATAZAJA, CHIAPAS. FECHA:16/11/2021
START
Índice
GRUPO BIMBO y Relaciones con el respeto al "Medio ambiente"
Ética empresarial.
Mercadotecnia responsable.
Calidad de vida en la empresa.
Medio ambiente.
plan a seguir.
VINCULACIÓN CON LA COMUNIDAD.
Despedida.
Grupo Bimbo.
Relaciones con el respeto al "Medio Ambiente" y contribuir a su conservación.
START
Bimbo ha sido una de las empresas mexicanas reconocidas por sus programas a favor de la sociedad, medio ambiente y ciudadanía corporativa.Este esfuerzo la ha llevado a ser nombrada la marca más ética de México por The Ethisphere Institute. Es por ello que decidimos compartirte qué es lo hace la empresa para cuidar y restaurar el planeta Tierra, así como su huella ambiental.
A) Calidad de vida en la empresa.
En Grupo Bimbo reconocemos que la confianza es la base para una relación estrecha y duradera. Nuestro objetivo es lograr una relación positiva con nuestros colaboradores, un ambiente de trabajo sano y una participación activa que fomente la integración y el desarrollo de cada uno de ellos
Política de Relaciones con el Personal. Los colaboradores siempre deberán ser tratados con respeto en todos los momentos de la relación laboral, propiciando un sano clima de trabajo y una participación activa así como el desarrollo integral de cada uno de ellos.
Esto se ha de lograr a través de:
Salud y Seguridad.
Grupo Bimbo implementa desde hace 2 años, su Modelo de Seguridad y Salud. Este Modelo incluye medidas preventivas y correctivas. Asimismo contamos con una estructura de Comités y de Comisiones de Seguridad y Salud que, no sólo se apegan a las leyes de los países donde operamos, sino que sobrepasan los estándares de seguridad legales.
Cada centro de trabajo refleja la importancia que otorgamos a la seguridad y dignidad de nuestros colaboradores. Cuidamos, por encima de todo, la integridad física y mental de cada uno de ellos. Creemos que los accidentes se pueden prevenir por lo que dedicamos todo nuestro esfuerzo a la prevención de accidentes y la capacitación.
Calidad de Vida.
El respeto y reconocimiento de la dignidad e individualidad de cada persona es un compromiso que Grupo Bimbo asume hacia sus colaboradores. El Código de Ética de Grupo Bimbo funge como guía para todas las actividades dentro de la empresa, y es un compromiso de todos los colaboradores el cumplirlo y difundirlo en su actuar día con día.
Desarrollo y Ética Empresarial.
En la empresa, consideramos que la capacitación de nuestros colaboradores es clave para aprovechar el talento y habilidades de cada persona. Es parte de nuestra responsabilidad promover el aprendizaje y motivar el desarrollo personal y profesional a través de distintas formas de capacitación y entrenamiento, que tomen en cuenta las necesidades del negocio, y que reflejen los valores y principios del Grupo.
Existen tres principios entrelazados que sustentan nuestros sistemas de desarrollo y capacitación: Entrenamiento: Desarrollar habilidades y conocimientos técnicos que permitan a cada persona llevar a cabo su trabajo. Formación: Motivar la aplicación y uso de actitudes y valores que enriquezcan su trabajo, siempre en línea con la filosofía, valores y políticas de Grupo Bimbo. Educación adicional: Alcanzar un nivel educativo y académico más alto para sus colaboradores.
Valores Grupo Bimbo.
Grupo Bimbo no se adhiere a alguna ideología o grupo político; no hace aportaciones a partidos políticos, pero si promueve la participación cívica y en asociaciones ciudadanas o profesionales. Asimismo, el Grupo reprueba y combate la corrupción. El Código de Ética, difundido a todos los colaboradores a través del programa de Bienvenida Institucional, establece que los derechos de las personas deben ser respetados en cada una de las actividades laborales, así como los principios que rigen la organización. Los colaboradores que integran las Jefaturas cursan el Tutorial del Código de Ética y firman un documento que ratifica su apego y comprensión.
B) Ética empresarial: tomar decisiones con ética y responsabilidad.
Código de Ética.¿En qué creo?
El grupo Bimbo cree en el valor y la fuerza de suPersonal, en su espíritu de servicio y en su propia responsabilidad de desarrollarse y alcanzar un balance de vida. En darle prioridad a la integridad física de sus Colaboradores. En el respeto a la diversidad. En que La Compañía debe ser cada vez más incluyente y un reflejo de las sociedades en que participamos. Creo que cada persona forja Nuestra Empresa con su entrega diaria.
Reconocimiento de Ética a le empresa Bimbo..
The Ethisphere
Durante los últimos cinco años, Grupo Bimbo forma parte de las empresas más éticas del mundo, de acuerdo con el sistema de clasificación Cociente de Ética patentado por The Ethisphere Institute
Esto ha permitido que Grupo Bimbo sea la empresa más ética de México, ya que desde sus primeros días, Grupo Bimbo se ha comprometido comprometido a trabajar constantemente para alcanzar el objetivo de ser una de las compañías más sustentables, altamente productiva y plenamente humana, haciendo de la ética si principal motor y la base para todas sus acciones.
C) Mercadotecnia responsable: ofrecer y comercializar de forma justa y responsable.
Metas en materia de mercadotecnia responsable:
1. Publicitar a niños menores de 12 años únicamente productos que cumplan con los perfiles nutrimentales definidos para el público establecido. 2. Asegurar que la publicidad elaborada y dirigida al público infantil sea una herramienta coadyuvante en la educación para la salud. 3. Fomentar dietas correctas y estilos de vida saludables en nuestras estrategias publicitarias. 4. Tener una publicidad social y éticamente responsable, hacia todos nuestros consumidores, regida por los más altos estándares establecidos en temas a nivel mundial.
Lineamientos de mercadotecnia responsable para público general
En Grupo Bimbo nos preocupamos por tu salud y bienestar, trabajamos todos los días para que cuentes con todas las herramientas que te permitan elegir nuestros productos de manera confiable, transparente y responsable, siempre pensando en consumirlos dentro de una alimentación balanceada y buscando tener un estilo de vida saludable. Para lograr esto, creamos estrategias de mercadotecnia responsable, alineadas a nuestro código de ética. Nuestro compromiso es mostrarte información útil y veraz sobre todos los productos que te ofrecemos.
Lo que se debe hacer
• Apegarnos totalmente a las regulaciones internacionales y/o a la normatividad local aplicable a publicidad de productos, en los países donde Grupo Bimbo tiene presencia. • Realizar campañas publicitarias y estrategias de mercadotecnia con información real, que cuiden la declaración universal de los derechos humanos, la inclusión, así como la unidad familiar y la integridad de las personas. • Reforzar la imagen de nuestros productos en el siguiente orden: familia, hogar, salud, nutrición y limpieza. • Realizar anuncios cuyo contenido promueva estilos de vida saludable, en el contexto de una dieta balanceada, de acuerdo con las guías nutrimentales locales y recomendaciones internacionales.
• Publicitarnos y realizar estrategias de mercadotecnia en medios y programas que estén alineados a nuestros valores morales, que reflejen un enfoque positivo y de inclusión en los países que tenemos presencia. • Publicar los resultados de nuestras auditorías de medios (realizadas por el IFBA), las cuales garantizan que los contenidos y medios de comunicación en los que nos anunciamos, cumplen con estos criterios, con los acuerdos firmados, así como con las regulaciones locales, nacionales e internacionales en materia de publicidad.
Lineamientos de mercadotecnia responsable para niños menores de 12 años
En Grupo Bimbo trabajamos para promover y asegurar que la publicidad que realizamos dirigida a niños, cumpla con las mejores prácticas a nivel mundial en materia de mercadotecnia responsable. Asimismo, nos alineamos a lo establecido con la Organización Mundial de la Salud (OMS). Por esta razón, nuestro mayor compromiso es con los más pequeños de la casa.
Lo que se debe hacer:
• Apegarnos a las regulaciones locales y adoptar de forma voluntaria Pledges, iniciativas o formar parte de asociaciones que promuevan códigos de autorregulación de contenido en materia de publicidad y mercadotecnia para niños.• Toda estrategia de marketing y publicidad deberá mostrar contenidos que promuevan un modo de vida saludable y fomente los derechos de los niños, la autoestima positiva y valores no violentos. • Al mostrar niños de 7 años en adelante como modelos, así como personajes del universo infantil en menciones publicitarias, deberán de ir acompañados de un mensaje que promueva hábitos alimenticios saludables, y solo será para publicitar aquellos productos que cumplan con los criterios nutrimentales.
• Seguir estrictamente las leyes locales, que regulan la venta y promoción de productos dentro de las escuelas. • Publicitar y desarrollar estrategias de mercadotecnia sólo de productos que cumplan de manera estricta con nuestros perfiles nutrimentales, los cuales deberán estar alineados a evidencia científica y a los estándares establecidos por organismos internacionales
D) Medio ambiente: respetar al medio ambiente y contribuir a su conservación.
Bimbo ha sido una de las empresas mexicanas reconocidas por sus programas a favor de la sociedad, medio ambiente y ciudadanía corporativa.
Este esfuerzo la ha llevado a ser nombrada la marca más ética de México por The Ethisphere Institute. Es por ello que decidimos compartirte qué es lo hace la empresa para cuidar y restaurar el planeta Tierra, así como su huella ambiental.
Para hacerlo, la compañía se ha enfocado en cuatro ejes: huella de carbono, huella de agua, manejo de residuos y capital natura. Veamos cómo ha actuado en cada uno de estos pilares.
E) VINCULACIÓN CON LA COMUNIDAD: CONTRIBUIR A LA COMUNIDAD A LA QUE PERTENEZCAN.
Uno de los mejores programas de vínculo con la comunidad exitoso, es el Proyecto Buen Vecino, de Grupo Bimbo. Se trata de una iniciativa que la marca puso en marcha en 2012* y que sigue vigente, gracias a su compromiso permanente con la responsabilidad social y con las comunidades en las que opera.
Todo ello se logra a través de diversos esfuerzos orientados a la mejora de la infraestructura, así como a la remodelación, restauración y reparación de espacios públicos. Hasta el momento se han llevado a cabo más de 762 proyectos gracias a esta iniciativa. Entre ellos destacan: * la restauración de la unidad deportiva *la rehabilitación del módulo deportivo y el reacondicionamiento de dos canchas de fútbol, donde a lo largo de cuatro semanas se contó con la participación voluntaria de trabajadores.
Este programa es parte del pilar Comunidad, contenido a su vez dentro de la estrategia de sustentabilidad de la marca.Se gestiona como un voluntariado corporativo y su objetivo principal es el de buscar el desarrollo y bienestar de las personas en las comunidades en las que la empresa opera. Es decir, mejorar la calidad de vida de todas aquellas personas que viven o trabajan alrededor de los centros de trabajo de Grupo Bimbo.
Campos de acción.
Manejo de residuos.
Huella de carbono.
Capital natural.
Huella de agua.
Huella de carbono.
La compañía tiene algo muy presente y esto es que quiere contribuir de manera positiva a construir un camino mucho más sustentable en cada área en donde está tenga presencia.
Esto es lo que ha logrado:
Con ello también buscan generar desarrollo económico, bienestar en las comunidades y cuidado en el medio ambiente. Iniciando por impulsar acciones que la ayuden a reducir su huella de carbono y como resultado.
Huella de agua.
La compañía se ha comprometido a laborar bajo tres líneas de acción para mejor su consumo de agua: Reducción de Consumo, tratamiento y reúso y nuevas tecnologías.
Grupo Bimbo ha invertido en tecnología e innovación para lograr resultados óptimos en materia de uso de agua. Como resultado de las estrategias implementadas a lo largo de estos años, la compañía ha logrado obtener lo siguiente:
Capital natural.
De acuerdo con la compañía en Grupo Bimbo cuentan con cuatro pilares que les permite trabajar de manera sustentable, plantear estrategias eficaces que además de ayudar a la empresa a cuidar su gestión de capital natural, también involucre a sus grupos de interés y más.
Grupo Bimbo ha logrado obtener una huella mucho más positiva, pero se podría lograr un impacto mucho más grande si las empresas, sin importar su tamaño, integran programas como los de esta marca y se comprometen a mejorar su comportamiento con el entorno.
Como resultado a este compromiso, esto es lo que ha fomentado la compañía hasta el momento: Lanzamiento un Toolkit de agricultura para implementar la “Política de Agricultura Sustentable” para proveedores. Así se integró a la cadena de valor en el compromiso con la sustentabilidad.
GRUPOS DE INTÉRES
Se muestran los grupos de interés que son impactados por las acciones de la empresa. Bimbo interactúa con diferentes organismos en 2 niveles: interno y externo. La empresa debe aceptar su responsabilidad y en la medida de lo posible promover el desarrollo de los grupos de interés cumpliendo sus expectativas.
NIVEL INTERNO
Las decisiones del grupo de interés y de la administración de la empresa afecta el desarrollo del negocio. Grupo Bimbo se compromete con sus grupos de interés Internos de la siguiente manera:
COLABOLADORES
ACCIONISTAS
PRESENTACIÓN DE COLABOLADORES
Proporcionar una rentabilidad razonable de manera sostenida.
Garantizar el respeto a su dignidad, individualidad y facilitar un ambiente para su bienestar y desarrollo.
Apoyar que sean auténticos y representativos, con pleno respeto a su libertad de asociación y mantener relaciones de colaboración y respeto mutuo.
NIVEL EXTERNO
Personas que tienen relación con la empresa y comparten algunos objetivos. De su adecuada interacción resultarán relaciones Ganar-Ganar. Grupo Bimbo se compromete con sus Grupos de Interés Externos de la siguiente manera: Medios de Comunicación: proporcionar información veraz, clara y oportuna. · Instituciones de Educación Superior e Investigación.
2.PROVEEDORES
1. CLIENTES
Mantener relaciones cordiales, propiciar su desarrollo y cubrir el costo de sus servicios de acuerdo con los términos contractuales acordados.
Brindar un servicio ejemplar y apoyarlos en su crecimiento y desarrollo, a través del valor de las marcas.
4. COMPETIDORES
3. DISTRIBUIDORES
Establecer formas de trabajo que cumplan con los objetivos de negocio y sean benéficas para ambas partes.
Contender de manera vigorosa y objetiva, basándonos en prácticas de comercio legales.
6. SOCIEDAD
5. CONSUMIDORES
Promover el fortalecimiento de los valores éticos universales y apoyar el crecimiento económico y social de las comunidades donde se encuentran.
Garantizar alimentos sanos y variedad en los productos, mediante la mejora continua.
ORGANIZACIONES SOCIALES
ORGANISMOS EMPRESARIALES
GOBIERNO
En un ambiente de cumplimiento de las legislaciones vigentes en los países donde operan, promover una relación y comunicación cercana y respetuosa, colaborar en proyectos e iniciativas en beneficio a la comunidad.
Contribuir a la superación y desarrollo de las comunidades donde sirvan junto con los organismos sociales.
Compartir experiencias y mejores prácticas en un ambiente de cordialidad y respeto.
Público Objetivo.
Grupo Bimbo
La empresa de Bimbo ha sido y es un gigante desde hace muchos años. Es una empresa panificadora de gran magnitud que se fundó en el año 1945. Desde que se fundó la empresa han tenido muy en clara su filosofía y su ética. Por lo que han desarrollado misiones, visiones y valores que comprometen la sustentabilidad con los clientes.
Grupo Bimbo
Por lo cual, bimbo tiene un publico muy grande, sin embargo, se enfoca principalmente en niños menores de 12 años únicamente con productos que cumplan con los perfiles nutrimentales definidos para el público establecido.
Asegurando que la publicidad elaborada y dirigida al público infantil sea una herramienta coadyuvante en la educación para la salud. Fomentando dietas correctas y estilos de vida saludables en nuestras estrategias publicitarias.
PLAN A SEGUIR
PLAN A SEGUIR
PLAN A SEGUIR
Equipo II
NESTOR OSWALDO PÉREZ HERNÁNDEZ.
FERNANDA ROJAS JUÁREZ.
nestor.perez71@unach.mx
fernanda.rojas09@unach.mx
JORGE EDUARDO GUTIÉRREZ CÁRDENAS.
DAIRA ITZEL MAGAÑA PALACIOS
daira.magaa90@unach.mx
Jorge.gutierrez87@unach.mx
¡GRACIAS!
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