PRESENTACIÓN McDonald's

es hora de volver a encontrarnos

McDonald's

Índice

• 01 Análisis general

• 02 Análisis conceptual

• 03 Análisis formal

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Análisis general

01

ANUNCIO

El que se muestra en el video es un anuncio publicitando un servicio de McDonald's. Este es un anuncio que mas alla de vender sus productos y promocionar sus servicios, lo que quiere es transimitr a las personas su lado mas humano incluiendo en este todos sus valores.

AGENCIA PUBLICITARIA

La agencia que se ha encargado de la realización del anuncio es TBWA.Es hora de volver a encontrarnos” es la primera campaña para McDonald’s del recientemente nombrado Chief Executive Officer de TBWA\España, Juan García Escudero.

COBERTURA

El anuncio tiene una cobertura estatal y el idioma utilizado es el español.

CAMPAÑA

''Es hora de volver a encontrarnos'' tiene como objectivo rendir homenaje a todas las personas que han pasado mas de dos meses sin poder verse cara a cara debido al confinamiento. Bajo el concepto “Es hora de volver a encontrarnos”, TBWA\España y McDonald’s han creado tres ejecuciones para TV.

VALORES

McDonalds con este anuncio quiere transimitir unos valores de empatia con toda la gente afectada, esperanza, superación, entusiasmo, amor, heroismo, perseverancia y libertad.

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Análisis conceptual

02

TRAMA

En cuanto a la trama del anuncio, podemos ver la escena de una voz en off representando un mensaje de voz en la que una mujer llama a su padre para dedicarle unas palabras. Por lo que nos da a entender, no tiene la costumbre de decirle todas esas cosas y aprovecha que no lo va a escuchar para decírselo. También le quiere recordar la quedada en el McDonald’s de esa misma noche y cuando ya está terminando la llamada se oye como por fin se vuelven a encontrar después de tanto tiempo.

IDEAS

La idea principal del anuncio es rendir homenaje a todas las personas que han pasado más de dos meses sin poder verse cara a cara debido al confinamiento y paralelamente a esa idea, McDonald’s quiere informar a sus clientes de la reapertura de sus establecimientos y de las nuevas medidas de higiene y Seguridad con su campaña de ‘’entorno seguro’’.

ACTITUDES

Principalmente podemos ver unas actitudes sociales y morales haciendo referencia a la pandemia y la situación de ese momento.

TARGET

En cuanto al target las personas que van habitualmente a McDonald 's suelen ser personas con edades muy dispersas, no se centra en un grupo en concreto, si no en todas las personas que les gusta este tipo de comida. La edad comprendida sería entre 6 y 66 años. El sexo es indiferente, acuden de igual forma hombres y mujeres y la situación laboral varía según cada cliente, ya que acuden estudiantes y trabajadores con ingresos medios o elevados y un nivel de formación media. Este atrae a distintos perfiles de clientes que los podemos dividir en tres grupos:

6-14

14-27

27-66

El último grupo es el de las personas entre los 27 y 66 años. Estas personas son trabajadoras o gente en paro con un poder adquisitivo medio.

Niños entre 6 y 14 años. McDonald 's capta a estos consumidores mediante acciones concretas como pueden ser el menú para niños menores de 14 años el cual contiene un juguete o con la presencia de parques infantiles.

El público adolescente, entre 14 y 27 años, son los que más consumen y con más frecuencia. En este caso, el poder adquisitivo no es un factor importante a considerar ya que la mayoría son estudiantes, están en paro o tienen salarios bajos.

CÓDIGOS Y AMBIENTACIÓN

El código audiovisual utilizado es un código casual ya que podemos observar una casa desordenada y por lo tanto habitada y utiliza un lenguaje popular ya que representa un mensaje de voz de una mujer en el contestador de sus padres. Tiene una ambientación triste y apagada y lo podemos saber a través de los tonos de la casa, oscura y fría. A través de la ambientación de la casa, el mensaje que le manda y el tono de voz con el que lo dice da a entender una situación triste y de melancolía por el hecho de no poder llevar una rutina normal y de echar de menos a los familiares.

CONTEXTO HISTÓRICO

2020

En el contexto histórico nos encontramos en 2020, época de una pandemia mundial en la que han cambiado muchas cosas en la vida de todo el mundo y por lo tanto socialmente describe una situación, en este caso estatal, que ha tenido que pasar la mayoría de gente. Económicamente la situación es muy desfavorable ya que, por culpa del confinamiento, mucha parte de la población ha tenido que cerrar sus negocios temporalmente y por lo tanto han dejado de tener ingresos, lo que los ha llevado a tener que vivir con sus ahorros.

Por otro lado, tenemos al padre. Este, podemos deducir que vive solo ya que la hija en el mensaje de voz que deja, solo se refiere a una sola persona. Dado esto podríamos llegar a pensar que su mujer, es decir, la madre de la familia, podría haber fallecido por culpa de la covid-19. El hombre tiene entre unos 70 y 85 años

PERSONAJES

Toda la familia es de procedencia española y de clase social media-alta y proyectan unos buenos valores ya que tienen respeto y cariño por la familia.

En cuanto al análisis de los personajes podemos observar a 3 personajes. Para empezar, hay un personaje femenino que representa la hija de la familia. Esta es una señora de unos 40 años la cual vive un poco lejos de su padre. Tiene una pareja con quien tiene una hija pequeña de unos 4 años.

SLOGAN Y SÍMBOLO

Un símbolo que nos parece relevante en el anuncio es el cartel luminoso del McDonald’s que aparece al final del anuncio. Con esto, nos quieren dar a entender que McDonald’s tiene reconocimiento y que es capaz de ‘’iluminarte’’ el día dándote la oportunidad de tener un establecimiento donde poder encontrarte con tus seres queridos. El slogan ‘’Con la seguridad y tranquilidad de siempre’’ tiene el objetivo de transmitir a sus clientes un sentimiento de tranquilidad. En esas fechas de pandemia, para ellos era muy importante mantener la confianza de totdos los condumidores habituales anterior al confinamiento y para lograrlo crearon este slogan.

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Análisis formal

03

Ritmo

El ritmo del anuncio es muy lento, con pocos planos y nada agresivos a la hora de cambio. Durante todo el anuncio se ve un ritmo lento en cuanto a los planos pero en cuanto al audio y las imagenes, en la ultima parte podemos interpretar un pequeño cambio a causa de la felicidad de estar viendose después de tanto tiempo.

AMBIENTACIÓN Y DECORACIÓN

La ambientación es oscura y se ve que la casa está como muy dejada. Nos enseñan planos de objetos antiguos y te da a entender que el ambiente de la casa es triste. El decorado es vintage; con objetos y muebles antiguos, medicamentos, juegos de mesas y fotos y cuadros de una niña pequeña.

PLANOS

En cuanto a los planos podemos ver que se utilizan mayoritariamente los planos geneales para mostrar la casa y en 2 de ellos se utiliza un plano detalle enfocando a dos mesas.En todos, la cámara va hacia delante con un ritmo muy lento para darle sensación de tranquilidad al espectador/a.

ILUMINACIÓN

La iluminación es bastante pobre esto es debido que no hay ninguna luz encendida en la casa y la única iluminación que tiene el video es de las farolas de la calle y al final el logo de McDonald 's.

ANÁLISIS DEL AUDIO

En cuanto al análisis del audio, durante el 1.22 segundos que dura el anuncio podemos escuchar una melodia de fondo. Esta pertenece a la canción ''Turning page'' de Sleeping at last. No es hasta el segundo 56 que empezamos a poder reconocer un trozo de la letra. Esta, acorde con el mensaje que nos quieren transmitir nos quiere dejar ver el valor de los pequeños mometos. Si la traducimos al español queda así: Si tan solo hubiera visto como sonríes cuando te sonrojas O cómo rizas tu labio cuando te concentras lo suficiente Hubiera sabido por lo que estaba viviendo todo el tiempo Por lo que he estado viviendo

Gama cromática

El análisis de la gama cromática tiene un significado claro. El color azul, que se usa en toda la casa, se usa para transmitir frialdad, miedo y tristeza. Por otro lado tenemos el amarillo que es la luz que entra por la ventana. Este pretende indicar alegría, felicidad, positividad y optimismo.

Gracias

Júlia Ruiz Wesam Kudsiah Lluís Climent