PRITTY LIMON

pritty limón

Por:Quiroga, Franco Reinwald, Nicole Pilz, Paula

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HISTORIA

NACIDA EN CÓRDOBA EN EL AÑO 1966. EN SUS COMIENZOS COMERZIALIZABAN GASEOSAS DE LIMÓN, PONELO Y NARANJA. CON EL PASAR DE LOS AÑOS LA MARCA FUE CRECIENDO Y FIRMANDO CONTRATOS CON OTRAS MARCAS IMPORTANTES COMO Twenthieth Century Fox Film Corporation QUE LE PERMITIO UTILIZAR LA FIGURA DE The Simpsons O Emoji Company.

política de comunicación

La empresa utiliza redes sociales, televisión y vía pública para comunicarse. Utilizan un tono amigable para comunicarse con el público objetivo haciendo hincapié en las promociones que ofrecen. Se muestra a la gaseosa en reuniones, en mesas, en formato botella o servida en vasos. Está abocado a un público familiar.

sobre pritty limón

COMPETENCIA DIRECTA: Gaseosas que tienen sabor limón y un precio final similar. -Cunnington limón -Secco limón

COMPETENCIA INDIRECTA: Gaseosas con un sabor distinto pero un precio similar. -Cunnington tónica -Cunnington lima limón -Cunnington pomelo -Secco lima limón -Secco tónica -Secco pomelo

F . O . D . A .

OPORTUNIDADES

FORTALEZAS

-Precio accesible. -Posicionado en Córdoba como primera bebida sin alcohol. -Comercializado por las principales cadenas de supermercados del país. -Etiqueta con los Simpson fueron reconocidos mundialmente en 2017. -Planta industrial con fabricación de envases propios.

-Sabor limón dulce. -Refrescante. -Buena combinación con bebidas alcohólicas para aperitivos. -Calidad de fabricación. -Packaging distintivo

AMENAZAS

DEBILIDADES

-Competencia directa con el mismo producto. -Competencia que están relacionadas para el consumo de aperitivos. -No es un producto de primera necesidad.

-Contiene mucha azúcar.-No cuenta con envase retornable. -Packaging antiguo. -Mucho gas.

VENTAJA COMPETITIVA: Sabor limón dulce.

POSICIONAMIENTO ACTUAL:

Gaseosa accesible destinada al consumo familiar.

POSICIONAMIENTO DESEADO:

Gaseosa de primera elección en un público joven.

IMAGEN ACTUAL:

Una bebida accesible, dulce, reconocida por sus promociones para canjear con sus tapas.

IMAGEN DESEADA:

Que Pritty sea vista como una gaseosa versátil, que puede consumirse sola o combinada con bebidas aperitivas.

SOBRE EL MERCADO

HÁBITOS DE CONSUMO

Personas que compran bebidas gaseosas con azúcar. Adquieren productos a precios accesibles. Consumen bebidas alcohólicas aperitivas como vodka, ginebra, gin, fernet, Cynar, Cinzano, también vino. Compran otros dulces como golosinas y alfajores. También comidas rápidas y comidas saladas para acompañar picadas y asados.

oBJETIVOS DE MARKETING

- Reposicionar a Pritty limón como una gaseosa de primera elección dentro del consumidor joven durante toda la campaña. - Aumentar en un 40% las ventas de Pritty limón, durante toda la campaña. - Incentivar las ventas con un 2x1 durante la primera etapa de la campaña. - Ganar un 5% de participación en el mercado de gaseosas al finalizar la campaña.

PROPUESTA ÚNICA DE COMUNICACIÓN (PUC):

Una gaseosa para combinar.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

PÚBLICO OBJETIVO

Jóvenes sin distinción de género entre 18 y 28 años. Residen en la Ciudad de Rosario y Córdoba capital. Estudian carreras universitarias o terciarios, actualmente tienen un trabajo estable. Realizan actividades recreativas y/o deportes. Les gustan las comidas rápidas, aperitivos, gaseosas y refrescos. Los fines de semana se juntan con amigos tanto en casas como en bares céntricos, salen con frecuencia a boliches aptos para su edad. Les gusta hacer picnic en parques y costanera.

oBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

- Mostrar a nuestro público objetivo un nuevo consumo del producto. - Posicionar a Pritty como una gaseosa dulce y versátil para consumirla sola o en combinación con otras. - Reposicionar el producto mostrando una nueva forma de consumo, en el mercado de las gaseosas de limón.

FUNDAMENTACIÓN: Cada momento que vivimos cuenta. Cuenta cada situación de diversión y esparcimiento, luego de la vorágine del trabajo y los estudios, para que busquemos aquellas cosas que nos hacen feliz. Feliz como disfrutar estando solos o acompañados. Acompañados de personas o una buena bebida que nos haga descubrir nuevas experiencias con cada trago. Cada trago de Pritty limón te brinda sensaciones únicas, a través de su sabor dulce. Un sabor dulce tan versátil que puede ser combinado con bebidas aperitivas, resaltando el sabor y creando momentos únicos. El sabor limón dulce te acompaña en cada situación haciendo que sean experiencias memorables, permitiendo potenciar cada momento.

CONCEPTO:

Potenciar cada momento.

PLATAFORMAS MOTIVACIONALES:

TONO DE LA COMUNICACIÓN:

Cómplice - Informal

Demostrativa y emotiva.

HERRAMIENTAS A UTILIZAR

Visuales: Utilizaremos fotografías e imágenes del producto, que contendrán los colores dentro de la gama de los amarillos y verdes. Las imágenes mostrarán al producto y amigos en reuniones con la bebida, y tragos aperitivos preparados con nuestra gaseosa.

Audibles: Voz masculina jóven y amigable, para genarar empatía y reconocimiento en nuestra audiencia. Sonido de gaseosa abriéndose.

PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑA

ETAPAS

Duración: 4 meses

1- Reposicionamiento en nueva audiencia (Noviembre) 2- Versatilidad del producto (Diciembre, Enero y Febrero)

Noviembre - Diciembre- Enero y Febrero. Alcance: Nacional. Córdoba (Capital), Santa Fe (Rosario).

MEDIOS

DETERMINACIÓN DE LOS SISTEMAS Y MEDIOS

Vía pública Redes sociales: Facebook e Instagram. Google Ads Radio

Radio: Guión: Sonido de gaseosa destapándose. Locutor: Ahora con Pritty tus momentos valen doble. Aprovechá nuestro 2x1 en kioscos y comercios amigos. Más información en pritty.com.ar

Radio: Guión: Sonido de gaseosa destapándose. Locutor: En estas fiestas, ponele Pritty y resaltá el sabor de tus momentos. Conseguila en kioscos y comercios amigos. Descubrí más en pritty.com.ar

AUDIENCIA OBJETIVA

Jóvenes entre 18 y 28 años que vivan en Rosario y Córdoba Capital. Utilizan redes sociales para comunicarse con sus amigos. Comparten fotos y etiquetan los lugares en donde realizan las actividades recreativas. Escuchan radio FM. Se trasladan en colectivos, bicicletas y/o caminan para ir a la facultad, al trabajo, al shopping, a los supermercados, etc. Por este motivo están en contacto con carteleria de vía pública. Asisten a cumpleaños, despedidas, recibidas, recitales y eventos que realiza tanto las radios como la municipalidad de cada región.

oBJETIVOS DE medios

- Alcanzar a 10.000 jóvenes durante la campaña de vía pública. - Aumentar 5.000 seguidores en la página de Instagram durante la primera etapa. - Conseguir 5.000 visitas en nuestra página web durante la campaña radial. - Captar un 60% de la audiencia total durante toda la campaña.

TIPO DE ESTRATEGIA:

Ataque frontal o directo.

TÁCTICA EMPLEADA:

Medios dominantes.

MEDIOS DOMINANTES:

Según pautado: redes sociales (Facebook e Instagram), Google Ads y Vía Pública. Según presupuesto: Vía Pública

CONCENTRACIÓN DE MEDIOS:

Noviembre y Diciembre.

RACIONAL DE MEDIOS

La elección de estos sistemas y medios es para alcanzar nuestra audiencia. A través de la vía pública, nos enfocamos en llegar a ellos en su día a día, cuando circulan para trabajar, hacer compras o juntarse con amigos. En redes sociales, ya que una gran parte de su tiempo lo pasan en ellas, logrando alcanzarlos de una forma rápida. Radio debido a que por la mañana o en horarios laborales, hay una gran audiencia escuchando estas emisoras, las más populares de cada ciudad.

CON PRITTY LIMÓN

QUEDA BIEN