AUDI

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L'avance par la technologie

Orci varius natoque

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AUDI Présentation

Présentation d'Audi et de son secteur d'activité

introduction

AUDI Présentation

• 16 juillet 1909 - "August Horch Automobil Werke"
• Expression Latine 'Auditur et altera pars"
• Audi = imperatif du verbe Audi
• Siège social à Ingolstadt en Bavière
• 55 pays
• Couvre l'ensemble du marché des véhicules particuliers
• 2017 : 1 878 100 véhicules
• 2020 : 1 692 773

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Audi & son histoire

L'après Guerre

step 1

1920 1950 2000

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in

+info

L'époque comptemporaine

l'ère "auto union"

Quelques mots sur le secteur d'activité

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« L'industrie automobile concerne aussi bien les équipementiers spécialisés que les constructeurs de voitures particulières, de véhicules de loisir, ou de véhicules utilitaires et les carrossiers. Cette activité intègre donc la filière complète, y compris moteurs et organes mécaniques en amont, dès lors qu'ils sont principalement destinés à des véhicules automobiles. »

INSEE

49 Md € à l'export

CA 155 Md € par an

Industrie Manufacturière

6 français sur 10

155 Md € par an

70 % se déplacent en voiture pour aller au travail

400 000 salariés

139 000 Entreprises

84%

15%

1%

Ménages

Véhicules utilitaiires

Véhicules industriels

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Anayse du marché

PESTEL sur le marché automobile

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Politique

Economique

Social

Technologique

Ecologique

Légal

Modèle des 5 forces de porter

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Nouveaux entrants

Pouvoir de négociation des fournisseurs

Pouvoir de négociation des clients

Intensité concurrentielle

Menace des produits de substitution

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ANALYSE DE LA STRATégie marketing

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AUDI & Ses das

Citadines

SUV

Berlines

Sportives

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AUDI sur son marché

Stratégie générique : Différenciation par l'innovation.

Kolter : Challenger sur le marché

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AUDI & le markéting mix

Politique concernant le produit

=> Une largeur de gamme très dense qui permet à Audi de se diversifier et toucher des segments de consommateurs différents. => Une politique de marque quotient qui permet d'affirmer la notoriété de la marque sur l'ensemble des produits.

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AUDI & le markéting mix

Politique concernant le prix

=> stratégie d'écrémage

=> Focalisation sur des catégories sociaux professionnelles élevées

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AUDI & le markéting mix

Politique de distribution

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AUDI & le markéting mix

Politique de communication

Sponsorisation de films

Des publicités sobres tournées vers l'innovation

Des magasins au style épuré et minimaliste

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ANALYSE interne et externe de la marque

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SWOT chez AUDI

FORCES

-> Une marque de renommée mondiale : • Représentée sur des événements sportifs tels que les 24h du Mans et le Dakar. • Sponsorise des clubs de football tel que le Real - Bayern -> Une marque innovante : • 30 modèles électriques d’ici 2030 • Développement d’une technologie de pointe -> Une marque Leader Leader dans le domaine de la voiture haut de gamme. Elle appartient à Volkswagen, l’un des plus grand groupe mondial. Spécialisée dans les voitures de sport : un segment qui devrait croître dans le temps -> Une marque "jeune" Le développement d’une image jeune pour Audi avec la vision du jeune entrepreneur/ entrepreneuse qui se déplace en Audi (dans les films)

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SWOT chez AUDI

FAIBLESSES

=> Diversification dans les modèles proposés par de produits hors voitures (motos – camions) comme sont ses concurrents BMW et Mercedes => Audi n’est pas implanté partout dans le monde, avec des secteurs géographiques comme l’Asie (seulement présent à Tokyo, Singapour, Hong Kong, Pékin)

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SWOT chez AUDI

OPPORUTINITES

=> Un marché croissant qui offre de nouvelles opportunités avec la tendance de transition écologique. Les constructeurs peuvent encore ouvrir le champ des possibles en développant de nouvelles voitures plus écologies, plus autonomes. => Un segment des voitures de loisir grandissant : en effet, face aux développements des transports en commun, des vélos et des trottinettes, la voiture ne sera, dans le future plus un moyen de déplacement quotidien mais un plaisir, un moyen de s’évader notamment avec des voitures de luxes, des sportives.

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SWOT chez AUDI

MENACES

Le développement des nouveaux moyens de transports plus respectueux de l’environnement mettrait à mal le segment de la citadine. Dans cette même optique, les clients deviennent plus soucieux de la planète et se renseignent plus sur leur nouveaux achats, ce qui demande une réputation inébranlable mais aussi la formation de vendeurs capables de rassurer les clients. Les nouvelles normes mises en place chaque année contraignent aussi beaucoup les constructeurs qui doivent dépenser massivement en R&D et développer dans de courts délais des voitures dont la technologie est toujours plus à la pointe. Baisse des ventes de voitures de luxes avec les taxes. Sans parler de la concurrence qui se joue déjà sur le marché avec la question de : Qui est le plus innovant ? Qui créer le meilleur Design ?

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NOS RECOMMANDATIONS

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Nos recommAndations

Développer son implantation en Asie

Développer sa politique de communication

Développer son portefeuille d'activité

Conserver son positionnement haut de gamme

Afin d'accentuer son DAS sur les voitures sportives, Audi devrait développer des modèles de F1 afin de participer à des courses et accentuer sa notoriété dans ce secteur. Aussi, Audi devrait se développer dans de nouveaux produits tel que la moto. => stratégie de diversification concentrique.

C'est préserver l'aspect innovation qui fait l'atout de la marque.

Développement de l'aspect communautaire du "Club Audi". Développement d'une image de marque jeune. Développement de l'image de la femme dans les pubs

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Merci pour votre écoute !

En espérant vous revoir au volant d'une Audi !