Segmentación geográfica

Variables de la segmentación de mercado

Segmentación geografica

Sobre todo, el propósito de la segmentación geográfica es adaptar y distribuir bienes y servicios a consumidores localizados en ciertas áreas específicas. Tomando de referencia variables importantes como zonas o regiones, el tamaño del mercado y el clima prevaleciente en cada ubicación.Este tipo de segmentación puede resultar muy útil para las empresas cuando la ubicación geográfica genere diferencias significativas. Los habitantes de una región pueden presentar diversidades de tipo cultural. Lo que obliga a las empresas a implementar estrategias distintas en cada región.

segmentación geografica

La segmentación geográfica es utilizada para dividir el mercado en segmentos de acuerdo con su ubicación geográfica. Agruparse en regiones, países, Estados, municipios, ciudades y barrios.

Generalmente la manera en que la gente compra, el tipo de productos que demanda y la frecuencia de compra tienen una relación directa con la región donde se localiza. Es decir, cada región posee un idioma, un conjunto de costumbres, una serie de modismos y aspectos físicos diferentes. Todos estos aspectos están relacionados con la localización de las personas y su comportamiento en el mercado.

tipos de segmengtacion geografica

Segmentacion por regiones o zonas

Una empresa puede decidir comercializar sus productos en regiones o zonas específicas de un país, en este caso deben realizar una mezcla de marketing diferente para cada región. Las empresas deben considerar que los habitantes de cada región tienen en común un conjunto de valores, actitudes y preferencias.

"Este tipo de segmentación puede basarse en agrupar sus segmentos considerando regiones políticamente establecidas. También pueden utilizar zonas geográficas utilizando otro tipo de criterios.

segmentacion por el tamañao del mercado

zona urbana

Por otro lado, la segmentación por el tamaño de mercado divide los segmentos tomando en cuenta la densidad del mercado. Según la densidad se pueden subclasificar en:

Zona suburbana

Zona rural

Segmentación por clima

Las condiciones del clima pueden generar patrones comunes para las personas localizadas en cierta área geográfica. Esto crea oportunidades de negocio para las empresas para comercializar sus productos. Por ejemplo, ropa de invierno o de verano, dependiendo de la temporada o clima predominante en una región. Naturalmente, el clima es un buen criterio para segmentar porque puede incidir en el comportamiento y la elección de compra de las personas. Las personas compran diferentes productos dependiendo de si viven en un área de clima cálido, templado o frío

Ventajas de la segmentacion geografica

Es un enfoque eficaz para empresas con grandes mercados nacionales o internacionales porque diferentes consumidores en diferentes regiones tienen diferentes necesidades, deseos y características culturales que pueden ser dirigidas específicamente.

Puede ser un enfoque eficaz para pequeñas empresas con presupuestos limitados. Pueden concentrarse en su área definida y no gastar en marketing innecesarios en enfoques inadecuados para su segmento geográfico objetivo.

Funciona bien en diferentes áreas de densidad de población. Los consumidores en un entorno urbano a menudo tienen necesidades y deseos diferentes a los de las personas en entornos suburbanos y rurales. Incluso existen diferencias culturales entre estas tres áreas.