Agua pura Salvavidas

Historia

Nació en 1936 con la implementación de un proceso a base de maquinaria sencilla acorde a la época (damajuanas de barro y jabas de madera) . En 1950 montaron dos equipos Niagara para el embotellado del líquido, con lo que se logró llenar 220 garrafones por hora. Para finales de 1980 la adquisición de nuevo equipo logro aumentar el llenado de 220 a 4000 garrafones por hora en dos líneas de envasado. En 1994 se adquiere nuevo equipo manteniendo la capacidad de llenado por línea en 2,000 garrafones por hora. Y a partir de ahí se ha invertido en líneas de envasado para producto no retornables, manteniendo siempre el compromiso de innovar que nos ha llevado a superar la cifra en varios miles de envases por mes.Actualmente Salvavidas cuenta con varias plantas ubicadas en puntos estratégicos del territorio guatemalteco, para lograr cumplir con una constante y creciente demanda.

Mision

Ser la única empresa en satisfacer las demandas y necesidades de sus consumidores, excediendo sus expectativas a través de ofrecerles una amplia gama de productos, presentaciones y un servicio óptima calidad en las puertas de los hogares

Visión

Somo una empresa de bebidas líder en el mercado guatemalteco, con una creciente participación de mercado internacional. Creemos en nuestros clientes como socios estratégicos y junto trabajamos para exceder las expectativas de nuestros consumidores

Nuestro Mercado:

Metas

El mercado de Agua Pura Salvavidas es amplio, tan amplio como toda Guatemala, porque es un producto de primera necesidad consumido por todos los guatemaltecos, desde niños hasta ancianos, desde deportistas hasta amas de casa preocupadas por la salud de su familia y que desean tener en casa agua purificada y envasada bajo los más estrictos controles de calidad.

Ser la marca numero uno a nivel nacional e internacional en la purificación, embotellado, comercialización y distribución de agua purificada. Expandir las fronteras a más países

Fomentar el desarrollo personal y profesional de los colaboradores, a través de programas formales de educación que tienen como objetivo principal elevar su conocimiento, para que puedan continuar con un principal elevar su conocimiento, para que puedan continuar con un plan de empresa. Ser una organización con principios éticos y una cultura organizacional descrita en la misión, visión y valores. Contar con políticas, normas y procedimientos que oriéntenlas acciones de los colaboradores.

Objetivos

En Guatemala, el mercado está segmentado en distintas clases socioeconómicas, esto dicta las posibilidades de gasto o propensión al gasto y sensibilidad a los precios. Al no contar con información específica de todos los departamentos del país, se asumirá la misma distribución del país, para efectos de análisis.Las estrategias de comercialización de agua pura salvavidas, actualmente se dirigen a clientes finales.

Caracteristicas del consumidor

Variable demográfica En edades de 5 hasta los 84 años, por ser un producto de conveniencia y de consumo masivo. Según el estudio, el 1,8% de la población urbana del país pertenece el grupo socioeconómico alto, el 35,4% integra la clase media y el 62,8%, el nivel bajo. El ingreso promedio de es de Q.7200.00 a Q.17,500.00 al mes.

Variable Psicográfica. Agua pura salvavidas está dirigido a un estilo de vida de toda persona que se desenvuelva habitualmente dentro de la sociedad en actividades: laborales, académicas, culturales, sociales, deportivas.

Estructura de mercado

TAMAÑO DELMERCADO: 11,182,670.40 CAPACIDAD DE PRODUCCION: 1,946,666.67 UNIDADES CONSUMO OBSERVADO 3 unidades * 4 semanas *12= 144 unidades anuales 2500000/144= 17,361 (consumo observado)

Competidores Directos

Competidores Indirectos

Estrategia BRA

BASICO Este producto se consume liquida con la necesidad de satisfacer las necesidades como la hidratación del cuerpo, así como diferentes deseos de las personas que consuman el producto.

REAL - Tamaño: mediano de 20 onzas con rosca - Color: azul, celeste y verde - Marca: agua pura salvavidas - Calidad: agua pura salvavidas se caracteriza por que protege la pureza original y mantiene inalterable su composición mineral. - Embalaje: botella plástica transparente .

AUMENTADO: -reutilización de nuestros envases de policarbonato, la disminución de gramajes en el plástico de nuestros envases no retornables (PET) y sus etiquetas, lo que nos hace aún más amigables con el medio ambiente -Certificaciones que garantiza la calidad del producto y que el consumidor final se sienta confiable que esta adquiriendo un producto de alta calidad y confiabilidad.

Microentorno

Empresa

Competidores

Stakeholders

Proveedores

Cliente Actual

Cliente Interno

plan de relaciones públicas

Persuadir a 11,182,670 consumidores finales con una demografía que oscilan entre 5 hasta los 84 años de edad, con rango de ingresos de 7,200-17,500 mensuales con conductas de 3 unidades semanales y con una capacidad de producción anual de 1,946,667 a partir del 1 de enero hasta el 31 diciembre del 2021. Desarrollo de campañas integrales (ATL, BTL, Digital y Shopper Marketing) inspiradas en el consumidor. Nuestra constante innovación de productos y comunicación nos permite ser pioneros en la categoría construyendo cada vez más la relación de la marca con el consumidor y liderando acorde a las nuevas tendencias del mercado.

Campaña

Campaña Transitoria, debido a que Agua Pura Salvavidas aprovecha determinados eventos por determinado tiempo para dar a conocer su producto de forma inmediata mediante un plan corto y eficiente.6

Evento: Campaña de prevención y lucha contra el cáncer de mama (Fundecán). Patrocinado por: Agua Pura Salvavidas S.A

Tácticas de relaciones públicas

Fundación Amigos contra el Cáncer de mama (Fundecán), mediante esta iniciativa Agua Pura Salvavidas apoya a las mujeres que muestran esta enfermedad, por lo que la empresa brinda su aporte hacia cada una de las personas necesitadas, la marca Agua Pura Salvavidas se caracteriza por velar y promover la salud de las familias guatemaltecas y con esta iniciativa buscamos que las personas tomen conciencia de la importancia del autoexamen, ya que con esto contribuyen a cuidar su vida. En el 2017, Agua Pura Salvavidas ha contribuido con algunos de los proyectos de Fundecán con más de 1 millón de quetzales y con esto la empresa se siente identificada con responsabilidad social, dispuesta a confiar y creer en la labor que realizamos y con esta ayuda hemos sido capaces de desarrollar grandes proyectos que devuelven la esperanza a muchas mujeres.

Cronograma de actividades – periodo de la campaña de relaciones públicas

Presupuesto programa de relaciones públicas

¡Gracias!