FRACASO BARBIE EN CHINA

BARBIE

EN CHINA

EQUIPO 4Brenda Lizeth Meraz Bautista 1981067 Daniela Aleidy Cantú Castillo 1863484 Jorge Alfredo Arrieta Castro 1927820 Jorge Barradas Elizondo 1965919 Karla Alicia Rodriguez Sanchez 1952321 Luis Fernando Hernández Del Ángel 1743256 Miranda Rivas Sánchez 1912524

Antecedentes

2009

1978

2011

1954

Cerró sus puertas

Barbie llegó a China

Llegó a más países

Barbie salió a la venta

Antecedentes

La muñeca Barbie salió a la venta por primera vez el 9 de Marzo de 1959 y fue presentada en la Feria del juguete de Nueva York. La demanda de la muñeca sobrepasó todas las expectativas convirtiéndose en líder en ventas.

Antecedentes

Años más tarde, en 1978, Barbie se encamina al mercado Internacional llegando a más paises, en donde se convertirá también en la muñeca preferida de las niñas de la época.

Antecedentes

Con una dimensión de 3.344 metros cuadrados, la tienda de Shangái debió ser la casa más impactante que se haya creado para Barbie. En 2009, el mayor productor estadounidense de juguetes, Mattel, puso la mira en el mercado chino y decidió abrir una primera tienda. Su gran apuesta fue confiar en la Barbie, el juguete que ha conquistado todos los mercados desde hace 50 años.

Antecedentes

Tal y como cuenta la cadena estadounidense CNN, la compañía Mattel se gastó millones de dólares para abrir una tienda de seis pisos en Shanghai. La compañía hizo publicidad para conseguir que la famosa muñeca rubia se convirtiera en el juguete favorito de las niñas en el 2009 y solo dos años más tarde en 2011 tuvo que cerrar sus puertas.

CAUSASDEL FRACASO

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Causas del fracasco

Mattel, compañía dueña de esa marca de muñecas, comentó que el local de seis pisos cumplió con la meta de crear conciencia de marca en China. Pero los analistas sostienen que la inversión fracasó porque Mattel no supo adaptarse al mercado local.

Causas del fracaso

Eligieron mal la ubicación de su principal tienda y ofrecían prendas de ropa que las jóvenes no acostumbraban utilizar

Mattel informó que el cierre se debe principalmente a un cambio de estrategia y que la compañía sigue comprometida con el desarrollo de la marca Barbie en China.

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