Marketing Infografía

Mercadotecnia

Primero ¿qué es?

Según la Asociación Americana de Marketing:“Es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad en general.”

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Objetivos

Agregar valor a las diferentes marcas o productos a fin de satisfacer las necesidades o deseos de los consumidores y generar bienestar en la empresa como un todo.

Mezcla de mercadotecnia:

También llamada las 4p’s del marketing o Marketing Mix, representan las cuatro variables básicas (pilares) de cualquier estrategia interna de marketing que, en equilibrio, tienden a influir y a conquistar al público:

Producto

Promoción

Precio

Plaza

Artículo o servicio que va a satisfacer las necesidades presentes en un grupo de personas.

Colocación del producto o servicio en el mercado y aquellos canales necesarios para trasladarlo.

Valor que será cobrado por la solución (bien o servicio) que ofrece a los clientes.

Esfuerzos que hace la empresa para que su producto se conozca en el mercado.

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Estas variables serán analizadas dentro de una empresa para que esta pueda conocer su situación real, y a partir de allí desarrollar las estrategias específicas que ayuden al posicionamiento de un producto específico en el lugar adecuado, en el momento justo y al precio ideal.

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pRODUCTO

Una empresa necesita ofrecer algo.El producto engloba tanto a los bienes como a los servicios que comercializa una empresa; es el medio por el cual se satisfacen las necesidades de los consumidores.Dentro del producto encontramos aspectos tan importantes a trabajar como la imagen, la marca, el packaging, la atención al cliente, los servicios posventa, la cartera de productos, su estrategia de diferenciación de productos, el ciclo de vida o incluso el lanzamiento de nuevos productos.

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pRECIO

Se debe posicionar ese producto. El precio es la variable del marketing por la cual entran los ingresos de una empresa que resulta en la cantidad que el cliente deberá pagar para disfrutar del producto o servicio.Antes de fijar los precios se deben estudiar aspectos como el consumidor, mercado, proovedor, costes, funcionarios, inversiones, competencia, etc. En última instancia es el consumidor quien dictaminará si se ha fijado correctamente el precio, ya que comparará el valor recibido del producto adquirido, frente al precio que ha desembolsado por el.

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pLAZA O dISTRIBUCIÓN

Responsable por cómo llegan los productos y servicios a los clientes.Aquí se evaluarán los canales por los que atraviesa un producto, desde el lugar donde se crea hasta que llega al consumidor, para lograr poner el producto en sus manos en el tiempo y lugar adecuado. Trabaja aspectos como el almacenamiento, gestión de inventarios, transporte, localización de puntos de venta, procesos de pedidos, la relación que se tiene con los intermediarios, el poder que ejercen los mismos, entre otros.

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pROMOCIÓN

Tiene el sentido de dar a conocer la marca, las ventas y las soluciones a las necesidades y deseos de un cliente; hacer que el mensaje de marketing de tu marca llegue a los oídos correctos.Se va a componer de distintas herramientas de comunicación: la organización de ventas, publicidad, venta personal, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo.

Referencias

• de Mayo, P. B. (2020, 21 mayo). ᐅ Las 4 P del Marketing: Qué son, cuáles y para qué sirven - InboundCycle. Inboundcycle. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/las-4-p-del-marketing-que-debes-conocer
• Díaz, C. (2020, 10 abril). post_title. Gestion.Org. https://www.gestion.org/4p-de-la-mercadotencia/
• I. (2015, 31 enero). Emprendedor, ¿ya sabes qué son las 4 Ps de la mercadotecnia? WordPress.com. https://impulsoregio.wordpress.com/2015/01/30/emprendedor-ya-sabes-que-son-las-4-ps-de-la-mercadotecnia/
• RS Marketing. (2021, 17 febrero). Estrategia de Mercadotecnia. Consultoría en Mercadotecnia y Negocio Digital. https://ricardosegovia.com/estrategia-de-mercadotecnia/