ESTRUCTURALISMO - ROLAND BARTHES

ESTRUCTURALISMO

ROLAND BARTHES

Fuentes: Barthes, R. (1986). Retórica de la imagen. Lo obvio y lo obtuso, 29-47.Mattelart, A., & Mattelart, M. (2013). Historia de las teorías de la comunicación.

1. Introducción

7. Mitos

ÍNDICE

2. Lengua y palabra

8. Lenguaje connotado en medios

3. Significante y significado

9. Retórica de la imagen

4. Sistema y sintagma

5. Connotación y denotación

10. Conclusiones

6. Algirdas Julien Greimas

ROLAND BARTHES

(Cherbourg, 1915 - París, 1980)

“El objetivo de cualquier actividad estructuralista, tanto si es reflexiva como poética, es reconstruir un 'objeto', de modo que en esta reconstrucción se manifiesten las reglas de funcionamiento de este objeto.”

Info

roland barthes

lengua

palabra

Como institución social, representa el sistema organizado de signos que expresan ideas. Es el aspecto codificado del lenguaje.

También llamado habla.Es un acto individual

LENGUAJE

ROLAND BARTHES

SIGNIFICANTE

SIGNIFICADO

Imagen acústica por excelencia. No es el sonido material, físico, sino la representación que de éste nos dan nuestros sentidos.

Es el concepto.

signo lingüístico

ROLAND BARTHES

SISTEMA

SINTAGMA

Es la lengua en su totalidad, así como cada uno de sus sectores (fonológico, gramática y léxico) considerados como conjuntos organizados y relacionados entre sí.

Grupo de elementos lingüísticos que, en una oración, funciona como unidad. Para algunos lingüistas, la oración misma es un sintagma.

VS

Roland barthes

DENOTACIÓN

CONNOTACIÓN

Es el sentido común y obvio del signo. Describe la relación entre el significante y el significado en el signo lingüístico

Interacción que ocurre cuando el signo encuentra los sentimientos o emociones del usuario y los valores de su cultura. Los significados se interpretan desde lo subjetivo o lo intersubjetivo.

vs

algirdas julien greimas

(Tula, Rusia, 1917 - París 1992)

• Complementa los planteamientos de Barthes, retomando la distinción entre connotación y denotación en términos de "práctica mítica".
• Se produce cuando el análisis estructural se esfuerza en aprehender y sistematizar todos los hechos que superan el lenguaje primero o lenguaje de base.

Info

roland barthes - MITOS

• “Mythologies” (1957): Destaca la importancia del “desarrollo de la publicidad, la gran prensa, la radio, la ilustración, sin hablar de la supervivencia de una infinidad de ritos comunicativos (ritos del placer social) [que] hace más urgente que nunca la constitución de una ciencia semiológica”.

• Esboza una teoría semiológica de los “mitos contemporáneos”, como los que se encuentran en las comunicaciones de masas, y que define como lenguajes connotados.

Info

lenguaje connotado en medios

BANDA CRIMINAL

BANDA FRANCESA

Grupo fuera de la ley, rebeldes o condenados

"Francia protesta en masa contra Macron"

vs

roland barthes: Retórica de la imagen

Obra publicada en 1964, en la cual Barthes analiza las distintas lecturas que pueden darse de una imagen.

ANÁLISIS ANUNCIO PUBLICITARIO "PASTAS PANZANI"

En la imagen publicitaria coexisten 3 mensajes:

• Lingüístico

• Imagen denotada

• Imagen connotada

¿qué SE OBSERVA EN PRIMER PLANO?

¿qué SE OBSERVA EN PRIMER PLANO?

• Etiquetas y texto que acompaña la imagen.
• Para decodificarlo sólo es necesario conocer el código (idioma).
• Competencia lingüística.

MENSAJE LINGÜÍSTICO

¿QUÉ ELEMENTOS INDIVIDUALES PODEMOS VER EN ESTE ANUNCIO?

Enumera cada uno de ellos

en el anuncio podemos ver:

tomates

ajos

productos

bolsa tipo red

• Mensaje icónico no codificado: objetos fotografiados.

• Para "leerlo" sólo se requiere la percepción (competencias iconográficas).

• Capacidad de identificar los elementos que componen la imagen.

MENSAJE DENOTADO O IMAGEN DENOTADA

¿QUÉ MÁS NOS DICE EL ANUNCIO?

ME

¿QUÉ MÁS NOS DICE EL ANUNCIO?

ME

servicio culinario total

marca

colores

COMPOSICIÓN

Reiteración de la marca

Productos recién comprados

Idea de italianidad

La marca provee todo

MENSAJE CONNOTADO

RETÓRICA DE LA IMAGEN - CONCLUSIONES

• Los signos enumerados permiten concluir que se trata de un mensaje icónico codificado.

• La interpretación de esos signos pone en funcionamiento conocimientos culturales y competencias relacionadas con el contexto histórico y social del que forma parte el observador.

• El número de lecturas de una imagen varía de un individuo a otro y también según los indicios contenidos en la imagen.

• El mensaje literal, denotado, aparece como soporte del mensaje «simbólico» connotado.

• La distinción entre mensaje denotado y connotado es analítica, porque siempre que nos enfrentamos a una imagen se nos presentan los signos de la connotación.

NO EXISTE PUBLICIDAD SIN RETÓRICA (Barthes)

¡Muchas gracias!