Investigación de Mercados

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Conceptos

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Vídeo 2: Ejemplo

Vídeo 1: Teoria

Videos

Índice

Introducción

Proceso de Investigación

Diseño Metodológico

Investigación Cualitativa

Observación

Experimentación

Diseño de Cuestionarios

Muestreo

Procesamiento de Datos

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Introducción

Funciones

Objetivo

Descriptiva

Forma

Definición

Diagnostica

Predictiva

Inv. Aplicada

AMA

Mc Daniel

Vídeo 2: Clasificación de la Inv. de Mercados

Vídeo 1: La investigación de Mercados y la Toma de decisiones gerenciales

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Proceso de la Investigación

Para qué se busca la Información

Problema de investigación

Decisor

Información

Objetivo

Vídeo 1: Proceso de la Investigación

Vídeo 2: Planteamiento del Problema

Investigación Exploratoria

Vídeo 3: Contexto ambiental

Vídeo 4: Pregunta Decisora y de Investigación

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Diseño Metodológico

Diseño de la Investigación

Planteamiento del problema

Formulación del problema

Tipo de investigación

Exploratoria

Objetivos

Enfoque de Inv.

Descriptiva

Tipo de Inv.

Causal

Herramienta(s)

Enfoque de investigación

Muestreo

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Diseño Metodológico

Vídeo 8: Diseño de la IM

Vídeo 1: Variable y tipos

Vídeo 2: Fuentes de información

Vídeo 7: Errores en investiagción

Vídeo 3: Diferencia entre enfoques

Vídeo 6: Secuencias de investigaciones

Vídeo 4: Enfoques y tipos

Vídeo 5: Herramientas de recolección

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Investigación Cualitativa

Naturaleza

Grupos de Enfoque

Herramientas

Entrevista en Profundidad

Limitaciones

Pruebas Proyectivas

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Investigación Cualitativa

Vídeo 1: Diseño

Vídeo 7: Pasos para aplicación

Vídeo 2: Enfoque

Vídeo 3: Procedimiento

Vídeo 6: Tecnicas Proyectivas

Vídeo 5: Entrevista en profundidad

Vídeo 4: Grupo Focal

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Investigación Cualitativa

Ejemplos

Ejemplo 1: Entrevista en Profundidad

Vídeo 3: Grupo Focal B

Ejemplo 2: Grupo focal A

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Observación

Condiciones para Usar

Enfoques de la observación

Vs

Natural

Artificial

Abierta

Encubierta

Vs

Aplicaciones

Humana

Vs

Mecanica

Indirecta

Directa

Vs

Ejemplo: Cliente Misterioso

Vídeo: Observación

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Experimentación

Demostración de Causalidad

Investigación Causal

Variación concomitante

Orden temporal

Validez experimental

Eliminación de otros factores

Interna

Externa

Ejemplo 2: Juego de las Puertas

Vídeo 1: Diseño experimental

Ejemplo 1: Viveros

Vídeo 2: Prueba de mercado

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Diseño de Cuestionarios

Prueba Piloto

Definición

Proceso

Prueba Preliminar

Criterios

Nota

Vídeo 2

Vídeo 3: Tipos de preguntas

Vídeo 1

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Muestreo

Muestreo

Plan Muestral

Población

Censo

Metodos y técnicas de muestreo

Muestra

Vídeo 2: Muestreo no Probabilistico

Vídeo 3: Muestreo probabilistico y recojo de información

Vídeo 1: Muestreo estadístico

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Procesamiento de datos

Vídeo 1: introducción de datos

Vídeo 2: Tablas de frecuencia

Vídeo 6: Transformar variable

Vídeo 3: Cruce de variables

Vídeo 5: Recodificar variable

Vídeo 4: Estadistica descriptiva

Mgr. Sergio Rivero Moreno

Agradecimientos especiales a:

Angel Miguel Alvares Calicho

Nicol Galarza Quiroga

Por su colaboración en la edición de los videos

Iris Gutierrez

Eduardo Atahuichi Ramos

Por su colaboración en la revisión del material

Mariela Claros Gutierrez

Yara Torrico Lujan

Mgr. Sergio Rivero Moreno