METAFORA EN LA PUBLICIDAD

METAFORA EN LA PUBLICIDAD

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¿Que es la publicidad?

“La publicidad es la fusión que se establece entre las imágenes, las palabras y las emociones. comprender cómo viene el sentido a las publicidades es complejo:no basta con analizar la imagen o con hacer una investigación lingüística, sociológica o histórica, pues los discursos publicitarios solo pueden ser abarcados por una conjunción de todos estos aspectos” (Perez,2018,p. 9)

la publicidad toma como su principal fuente el discurso construido culturalmente para realizar una reconstrucción y una manipulación del mismo sobre la base del mercado de consumo y de esta manera generar necesidades y suplir las que ya existen.

• Tienen un efecto emotivo en el enunciador
• Insinuan una relacion entre dos objetos o realidades
• Confieren a las palabras un significado distinto al literal

"la metafora consiste en aplicar a una cosa una palabra que pertenece a algo distinto. La formula mas sencilla de la metafora es A es B (tus dientes son perlas) y la mas compleja o metafora pura, responde al esquema B en lugar de A:las perlas de tu boca (en lugar de los dientes)" (Garza, 1998, p.10)

¿qué es una metafora?

"En la publicidad actual, la metáfora visual es ese elemento retórico que permite comunicar ideas y contenidos utilizando elementos visuales distintos al producto o servicio anunciando, lo que ofrece grandes posibilidades creativas para trasmitir con una sola imagen un amplio contenido." (Marugan,2016,p.117)

la metafora en la publicidad

Veamos algunos ejemplos

Casco: m. Cobertura de metal o de otra materia, que se usa para proteger la cabeza de heridas, contusiones, etc. m. Pieza de la armadura antigua que cubría y protegía la cabeza. (Real Academia Española, s.f. definiciones 7 y 9) Aspirina: f. Ácido acetilsalicílico, que se usa como analgésico o como antipirético. (RAE, s.f. definición 1)

Casco: m. cobertura de metal o de otra materia, que se usa para proteger la cabeza de heridas, contusiones, etc. m. Pieza de la armadura antigua que cubría y protegía la cabeza. (RAE, s.f. definiciones 7 y 9) Diente: m. Cuerpo duro que, engastado en las mandíbulas del hombre y de muchos animales, queda descubierto en parte, para servir como órgano de masticación o de defensa. (RAE, s.f. definición 1)

tus dientes son cascos

Maquina con capsulas de café individuales que se mezclan con agua o leche para producir la bebida y consumirla desde cualquier lugar. Cada capsula contiene alrededor de 65 mg de café.

Salsa de origen estadounidense preparada con Chile, Vinagre, Agua y Sal.

Referencias bibliograficas

• Pérez, R. (2018) La publicidad como construcción semiótica. Revista Ciencia y Sociedad, Instituto Tecnológico de Santo Domingo, República Dominicana. vol. 43, núm. 2.
• Garza,B. (1998) La metafora (su significado en las lenguas naturales) Editorial de la Universidad Nacional autonoma de Mexico. Recuperado de: http://computo.ceiich.unam.mx/webceiich/docs/libro/Metafora.pdf
• Marugan, F. (2016) La metafora visual, elemento comunicador de las marcas en la publicidad exterior. Revista prisma social, (Num.17), pp. 116-139. Recuperado de: https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/6220259.pdf
• Real Academia Española. (s.f.). Casco. En Diccionario de la lengua española. Recuperado en 30 de agosto de 2021, de https://dle.rae.es/casco?m=form