TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA

INSTITUTO SUPERIOR UNIVERSITARIO CENTARL TECNICO

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA-HAROLD LASSWELL

NICOLEQUIRANZA 1¨A¨ COMUNICACION

¿QUIEN LO PLANTEO?

HAROLd LASSWELL

(1902 - 1978)

Actualmente esra considerado como uno de los padres fundadores de la investigacion en comunicacion por sus trabajos sobre la propaganda y la comunicacion politica. Fue uno de los mas influyentes activistas de la necesidad de desarrollar invetigacion en materia de comunicacion y cumplio un rol importante en poner en marcha la institucionalizacion de esos estudios.

TEORIA AGUJA HIPODERMICA

La teoría de la “aguja hipodérmica” nació con base en la necesidad de estudiar los efectos de la propaganda durante los años 20’ y los años 30’. Ésta teoría se desarrolla entre la primera y segunda guerra mundial. Las tragedias de dichas guerras dieron lugar a la necesidad de estudiar los efectos que las propagandas generaban en ésa época

Los elementos que mas caracterizaron el contexto de la teoria hipodermica son, por una parte, justamente la novedad del fenomeno de las comunicaciones de masas, y por otra parte, la conexion de dicho fenomeno con las tragicas experiencias totalitarias de aquel periodo

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caracteristicas

• sostiene que los medios inyectan sus mensajes en las audencias
• concibe a la comunicacion como un proceso lineal y unidireccional
• en este modelo no hay inconveniente con el mensaje trasnmitido, sino que es siempre exitoso
• la idea de la udencia de esta teoria es la de una masa manipulable

la soceidad de la masas

su principal concepto es la industrializacion, revolucion de transporte, comercio, difusion de valores de igualdad y libertad.no solo el concepto de sociedad de masas tiene origenes lejanos del pensamiento politico, mas bien presenta elementos probables y distintos

EL MODELO DE LASSWELL Y LA SUPERACION

Elaborado en el famoso periodo dorado de los años cuyas preguntas realiza son :¿ quien dice que a traves de que canal a quien con efecto? Las variantes son las que organizan y definen la investigacion

-Los procesos son asimetricos con un emisor activo y una masa pasiva -La comunicacion tiene un proposito y fin, obtener un resultado favorable del mensaje - El emisor y receptor tiene diferentes papeles

que indica la teoria hipodermica

La teoria hipodermica estaba orientada desde un punto de vista, de la guerra. La teoria hipodermica respondia a la pregunta. ¿Que efectos producen las medidas en la sociedasd de masas? a partir de a certeza de que cada miembro del publico es personal y directamente atacado por el mensaje

Consiste en influir, implantar ideas en la gente como una inyeccion sin que se note. Que el receptor asuma el mensaje como propio proyectado por el emisor

Esta teori de Lasswell es revisada por Wolf, el cual afirma que mas que una teoria es un esquema de la accion comunicativa basada en la psicologia conductista

paradigmAS creado por harold lasswell

¿QUIÉN?¿QUÉ DICE? ¿POR DÓNDE? ¿A QUIÉN? ¿CON QUÉ EFECTO?

Criticas de los teoricos sobre la teoria hipodermica

Estos teoricos del siglo XX plantea el problema producido por un enorme cambio radical, algo que ya plantearon otros estudios en el siglo XIX. en la forma vieja de funcionar, las relaciones infrmales hacian facil la enpatia y la relacion con el otro. Sin envargo , en la sociedad de masas eso es muy dificil.

Los teoricos que definen la teoria hipodermica se plantean un individuo aislado pero saben que cada individuo no esta verdaderamente aislado: se superan las diferencias de un grupo heterogeneo para crear una unidad.el poder de los medios de comunicacion es tan fuerte que ninguna otra circustancia puede provocar la respuesta que este modelos consigue

Gracias