Tarea 3 Marketing de Ciudades

Emilio Villagómez

Marketing de ciudades

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5.1. Orígenes y relaciones del marketing de ciudades

5.2. Planificación de la estrategia de marketing para una ciudad

5.3. Mecanismos de control del plan de marketing de ciudades

Conclusiones

Referencias

• Origen
• A mediados del siglo XIX en USA
• Promoción urbana como estrategia

• Europa - Años 80s
• Ventajas comparativas/competitivas
• Localización
• Actividades económicas/sociales
• Capacidad de desarrollo de las ciudades
• Promoción
• Bienestar/Calidad de vida
• Ciudades con Vocaciones
• Turísticas, comerciales, industriales, científicas, etc.

Section 5.1. Orígenes y relaciones del marketing de ciudades

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• América del Norte
• Otras metodologías
• Vocación de ciudades
• Turismo, inversión, industria, comercio, ciencia, tecnología, etc.

• New York, Miami, Los Ángeles, Boston, Houston, Montreal, Calgary, Alberta, etc.
• América Latina - Años 90s
• Se apropian y adaptan conceptos
• Marketing moderno
• Se recuperan espacios emblemáticos
• Se desarrolla una cultura
• Auténtico culturalmente

Section 5.1. Orígenes y relaciones del marketing de ciudades

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• Factores principales
• Diseño, infraestructura, servicios, atractivos

• Relaciones del marketing de ciudades
• Empresas, innovación, gobierno, globalización

5.2. Planificación de la estrategia de marketing para una ciudad

Claves • Destacar todo lo que diferencie a la ciudad de las demás • Tener claro el público objetivo • Usar y apoyarse de los datos obtenidos • Usar y tener en cuenta el branding sin descuidarlo • Crear un sitio web atractivo que destaque la ciudad • Diseñar una estrategia de marketing de búsqueda • Fomentar el contenido generado por usuarios • Aprovechar al máximo las redes sociales • Colaborar con influencers • Utilizar sitios web de viajes para promocionar la ciudad

Factores

• Precio.
• Marca.
• Producto.
• Comunicación.
• Qué comunicar
• A quién comunicar
• Por qué comunicar
• Para qué comunicar
• En dónde comunicar

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5.3. Mecanismos de control del plan de marketing de ciudades

Características y procesos

• Proceso sistemático.
• Secuencia de fases para el diagnóstico.
• Proceso completo.
• Factores
• Efectividad.
• Proceso independiente.
• Por especialistas externos
• Ajenos a funciones de planificación e implementación.
• Proceso periódico.
• Necesidades, posibilidades y recursos de la ciudad.

Aspectos

• ¿Quiénes son los responsables?
• ¿Cómo va a realizarse la acción?
• ¿Cuánto costará?
• ¿Cuáles son las fechas de ejecución?

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ViDEO

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Marketing de Ciudades - Spot Marca Madrid

Conclusiones

El marketing de ciudades tiene el objetivo de realizar un seguimiento de todas las acciones, actividades, estrategias, objetivos del plan de acción, los conceptos clásicos del mercadeo como son producto, precio, plaza y promoción, sea usado como un instrumento de gestión, con el fin de desarrollar planes de mercadeo para la competitividad de las ciudades, sensibilizar a los diferentes actores en la creación de estructuras formales de mercadeo para los distintos espacios urbanos, ya sean regionales, nacionales o mundiales. Otras metas de este tipo de marketing es proyectar ideas creativas para logar objetivos a corto, mediano y largo plazo en la gestión del marketing de ciudades, tener una conducta de la administración local orientada al ciudadano, mediante la generación de consensos y mesas redondas con el fin de lograr ciudades donde sus ciudadanos puedan vivir con buena calidad de vida, y a su vez, los turistas tengan una estadía placentera y en donde los inversionistas obtengan los rendimientos esperados.

Referencias

Aguirre, M. S. (2000). Marketing en sectores específicos. Madrid: Pirámide. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/libro?codigo=9841 Calvo, M. E. (2017). El" marketing de ciudades" como una herramienta de gestión pública local: una aplicación al caso de As Pontes de García Rodríguez (A Coruña). Obtenido de (Doctoral dissertation, Universidade da Coruña): https://core.ac.uk/download/pdf/95054022.pdf Gálvez, C. B. (15 de julio de 2015). BTODigital.com. Obtenido de Todo lo que debes saber sobre el City Marketing o Marketing de Ciudades: https://btodigital.com/city-marketing/ Serrano, C. (10 de agosto de 2014). Sildeshare.net. Obtenido de City Marketing: https://es.slideshare.net/Lovesora1/citymarketing-37851843

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