ENTORNO DEMOGRAFICO

ENTORNO DEMOGRÁFICO

QUÉ ES?

OBJETIVO

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Es el estudio de las poblaciones humanas, enfocándose en sus características y datos estadísticos

Segmentar el mercado, determinando qué subgrupos existen dentro de la población con el fin de que las empresas desarrollen sus estrategias

Volkswagen:

Los mercadólogos pueden llegar a las tendencias mucho más r ápido de manera nacional e internacional

Diseña una campaña para demostrar la forma en que su minivan Routan podría ayudar a las familias a “manejar el caos” logrando un posicionamiento único

GRAN VENTAJA

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BABY BOOMERS

Merrill Lynch lanza una campaña de marketing con el fin de ayudar a este grupo con sus planes de retiro

Gastaron su dinero con libertad y ahorraron muy poco

Trabajan después de su jubilación

No tienen la intención de abandonar sus estilos de vida jóvenes mientras envejecen

GENERACION X

Virginia Tourism Corporation ofrece viajes llenos de expericencias relajantes y divertidas

Buscan el éxito, son menos materialistas: valoran la experiencia, no la adquisición.

Menos receptivos a las actividades de marketing directas.

Renault lanza "Dichosas contradicciones" para promocionar sus SUV

Prefieren:Productos con tienda físicaUso de newsletters

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Se guía por emociones y búsqueda de la felicidad

GENERACION Y

Uso de memes

Crecen con el mundo de la tecnología, T.V y redes sociales

Quieren conservar el control de las relaciones que tiene con una marca; quieren personalizar

Campaña presidencial de Obama, su sitio web atrajo jóvenes seguidores

Preadolescentes, los adolescentes y los adultos jóvenes

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MARKETING GENERACIONAL

Cada generación abarca décadas y nivelessocioeconómicos distintos.

SEGMENTACION DE MERCADOS

Crea estrategias personalizadas que atraigan preferencias específicas.

• Edad
• Familiar
• Genero
• Racial y Etnica

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CAMBIOS GEOGRÁFICOS

ESTRUCTURA FAMILIAR

El hogar tradicional ha perdido atractivo

Movimientos migratorios entre los países y al interior de éstos.

Búsqueda de oportunidades laborales, educativas, y condiciones de vida óptimas.

Aumenta:

• Divorcios.
• Unión libre.
• Bodas sin hijos.
• Mujeres trabajadoras.
• Padres que se quedan

en el hogar.

Cambio del lugar de trabajo:

• Trabajo a distancia
• SOHO

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MAYOR DIVERSIDAD

POBLACION EDUCADA

El mayor número de personas con estudios aumentará la demanda de servicios de Internet de calidad

Los mercados se vuelven cada vez más diversos

La diversidad incluye:-Origen étnico-Gays y lesbianas-Discapacidades

• Educacion
• Profesionales
• Trabajadores

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GENERO

FAMILIAS

La CDPH pide a las familias que se queden en casa durante la temporada de días festivos.

Expone productos de cuidado capilar para mujeres.

ETNICO

Adecuan sus productos según la región en donde se encuentre ubicada la tienda.

Eco en el mundo, ideología más allá de etnias y nacionalidades.

GEOGRAFIA

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CONCLUSIÓN

Este entorno esta constituido por las personas, quienes forman los mercados, por ende es fundamental ya que gracias a esta, las empresas pueden desarrollar estrategias acertadas y útiles para llegar a más población.

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REFERENCIAS

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Fundamentos de Marketing (Decimocuarta edicion ed.) [PDF]. Pearson Education.

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GRACIAS!

MARIA PAULA BUITRAGO - 02212361008ENIDH GONCALVES - 02212361048 MARIA FERNANDA TAPIAS - 02200451027 SHIRLEY BASTO - 02200451023