BRAND KEY

Barnd Key

6. Razones para creer

5. Valores y Personalidad

Herramienta desarrollada por Unilever, para auditar el posicionamiento de una marca.Key Positioning: Refleja la realidad actual de una marca Key Vision: Objetivo al que se desea llegar.

8. Esencia

7. Discriminador

4. Beneficios

1. Competitive Environment: Entorno Competitivo.2. Target: Público Objetivo. 3. Insight: Fuente de inspiración. 4. Benefits: Beneficios. 5. Values, Beliefs & Personality: Valores, creecias y personalidad.

Internos

3. Insight

6. Reasons to belive: Razones para creer. 7. Discriminator: Discriminador. 8. Essence: Esencia (Carácter de marca).

1. Entorno Competitivo

Externos

2. Target

Beneficios

Única con tecnología nutrí fijadora de rizos. Rizos bien definidos por 24 horas, con volumen controlado y movimiento. Contiene perlas de fragancia que liberan un perfume al tocarlo. Hidrata los rulos dejándolo controlados todo el día.

Crema de peinar SEdal risos definidos

Competitive enviroment

• Crema peinar Pantene Rizos.

• Crema de peinar Rizos Dove.

• Crema de peinar Nutribella rizos.

4. Beneficios

3. Insight

Target

Insight

Mujeres que tiene el cabello ondulado y rizado con problemas de frizz que quieran mantener un control en su cabello

Crema para peinar Sedal Rizos Definidos, contiene microcápsulas que se activan cada vez que tocar tu pelo, liberando su fragancia y manteniendo tus rulos hidratados durante 24 horas

1. Entorno Competitivo

2. Target

Reasons to believe

Crema de peinar SEdal risos definidos

6. Razones para creer

5. Valores y Personalidad

Valvues, Beliefs and personality

8. Esencia

Nuestro propósito corporativo dice que para tener éxito se requiere de "los más altos estándares de comportamiento corporativo con todas las personas con quienes trabajamos, las comunidades con las que tenemos contacto y el entorno en el cual tenemos un impacto".

7. Discriminador

4. Beneficios

3. Insight

Essence

1. Entorno Competitivo

2. Target

Discrimitor

LISTERINE® Cool Mint

Beneficios

Beneficios de salud clínicamente comprobados.El poder de eliminar los gérmenes que provocan mal aliento, placa y enfermedad de las encías.

Competitive enviroment

• Oralsept Menta Fresca.

• Colgate Plax.

• Enjuague Activmint Yerbabuena.

4. Beneficios

3. Insight

Target

Personas mayores de los 12 años, para combatir los Gérmenes que causan el mal aliento y la placa bacteriana, protegiendo las encías.

Insight

1. Entorno Competitivo

Lawrence creó una formulación única, perfecta para eliminar los gérmenes en los tejidos, como las que se encuentran en la boca.

2. Target

Reasons to believe

LISTERINE® Cool Mint

6. Razones para creer

5. Valores y Personalidad

Valvues, Beliefs and personality

8. Esencia

Nuestros Valores:Confiabilidad. Respeto. Ciudadanía. Ecuanimidad. Cuidado. Responsabilidad.

7. Discriminador

4. Beneficios

Essence

3. Insight

1. Entorno Competitivo

2. Target

Discrimitor

Jabón intimo Nosotras Formula Equilibrio vinagre de manzana

Benefits

Ginecológicamente comprobado.No contiene cloruro de sodio adicionado Su fórmula con vinagre de manzana mantiene equilibrada y protegida la zona v. Contiene acido láctico no altera el Ph de la zona intima y la protege de microorganismos. .

Competitive enviroment

4. Beneficios

• Lactibon fem.
• Ph LAC intima.
• GinlaC.
• Lacacyd.

Insight

3. Insight

Elaborado con un ingrediente que contiene propiedades para mantener equilibrada y protegida la zona V. No irrita, es libre de alcohol y de cloruro de sodio adicionados.

Tarjet

Mujeres a partir de 20 años controlar su zona íntima y regular el nivel de Ph, adolecsentes bajo vigilancia médica.

1. Entorno Competitivo

2. Target

Reasons to believe

Jabón intimo Nosotras Formula Equilibrio vinagre de manzana

6. Razones para creer

5. Valores y Personalidad

Valvues, Beliefs and personality

8. Esencia

Grupo Familia®: respeto, responsabilidad, compromiso y transparencia con empleados, clientes, consumidores, proveedores, accionistas, gobierno y entes regulatorios Tramitar una reforma de estatutos de Grupo Familia®, mediante la cual se incorporan mejores prácticas de Gobierno Corporativo vinculantes para los accionistas, directores y empleados de la Compañía. .

7. Discriminador

4. Beneficios

Essences

3. Insight

Discrimitor

1. Entorno Competitivo

2. Target

Pediasure 900gr de vainilla 900g

Benefits

Los niveles de lactosa extremadamente bajos son convenientes para niños con mal digestión a la lactosa.adecuado para alimentación oral y por sonda. mezcla de proteína es conveniente para niños intolerantes al gluten. PediaSure ayuda a mejorar las defensas inmunológicas naturales. .

Competitive enviroment

• Vitafos complemento alimentario.

• Nido Nutriadvance.

• Promise PE Suplemento alimenticio.

4. Beneficios

Tarjet

Insight

3. Insight

Para niños de 1 a 10años, que comen poco, que están enfermos o en recuperación o que simplemente tienen malos hábitos alimenticios pues aporta las vitaminas, proteínas y minerales necesarios para su adecuado crecimiento.

Mostrado clínicamente que PediaSure® promueve la recuperación del crecimiento en los niños que se han quedado rezagados de los patrones de crecimiento..

1. Entorno Competitivo

2. Target

Reasons to believe

Pediasure 900gr de vainilla 900g

6. Razones para creer

5. Valores y Personalidad

8. Esencia

Valvues, Beliefs and personality

7. Discriminador

4. Beneficios

• Ser pioneros.
• Conseguir resultados.
• Cuidar la salud y Seguir Avanzando..

Essences

3. Insight

1. Entorno Competitivo

2. Target

Discrimitor

Benefits

Jabón Asepxia limpieza intensiva con bicarbonato

Fórmula Hidro-Force, Bicarbonato de Sodio e ingredientes naturales, limpia la piel en profundidad, mientras la mantiene hidratada. Mezcla única de ácido salicílico y glicólico combinado con extractos de ingredientes naturales. Limpia la piel en profundidad, mientras la mantiene hidratada. Recomendado para la piel mixta con imperfecciones

Competitive enviroment

4. Beneficios

• Jabón Panoxyl bassa.
• Jabón Perzol.
• Jabón Aquasol.

Insight

3. Insight

Tarjet

(Análisis externo)

La única marca de cuidado facial que se especializa en piel grasa e imperfecciones de todas las edades

Personas con piel mixta que tienen la necesidad de: Limpiar y contrae los poros, mientras ayuda a combatir imperfecciones.

1. Entorno Competitivo

2. Target

Jabón Asepxia limpieza intensiva con bicarbonato

6. Razones para creer

5. Valores y Personalidad

8. Esencia

Valvues, Beliefs and personality

7. Discriminador

4. Beneficios

Integridad.Sustentabilidad. Innovación y creatividad. trabajo en equipo. Eficacia y eficiencia.

Reasons to believe

3. Insight

Essence

1. Entorno Competitivo

2. Target

Discrimitor

Referencias Bibliogáficas

Brand Key

• ABBOTT. (2021). Código de conducta empresarial de Abbott (versión para libro electrónico). Conducta empresarial. https://webstorage.abbott.com/cobc/ebook_es.html#pNum5
• Unilever. (2021). Propósito, valores y principios. Unilever South Latin America. https://www.unilever-southlatam.com/about/who-we-are/purpose-and-principles/
• Internacional, G. L. (2021). Genomma Lab Internacional – Sitio oficial. G.L INTERNACIONAL. http://www.genommalab.com/#somos
• QuéFarmacia. (2019, 17 diciembre). Pediasure | Complemento Alimenticio [ Guía de Uso y Opiniones ]. https://quefarmacia.com/productos/pediasure/
• LISTERINE® Cool Mint. (2021). LISTERINE® Cool Mint. LISTERINE®. https://www.listerine.com.ec/productos-listerine-cuidado-esencial/cool-mint?gclid=EAIaIQobChMIhZ-0psq78gIVhpyGCh2WNANyEAAYASAAEgIYP_D_BwE#disponible-en-los-siguientes-tama%C3%B1os
• Abbott. (2021). PediaSure monografia. PediaSure Vainilla. http://pedia-gess.com/archivos_pdf/PediaSure%20monografia.pdf
• Nosotras. (2021). Nosotras. ReporteProductosFamilia NOSOTRAS JABÓN ÍNTIMO CON VINAGRE MANZANA. https://www.grupofamilia.com.co/es/reporteintegrado2020/Documents/2020/ReporteProductosFamilia-Marca-Nosotras.pdf
• Internacional, G. L. (s. f.). Asepxia – Miles ya tienen una cara sin brillo ni imperfecciones. ASEPXIA. https://marcas.genommalab.com/asepxia#origen
• Johnson & Johnson. (s. f.). [RH]Nuestro credo. Johnson & Johnson Ecuador. https://www.jnjecuador.com/rhnuestro-credo14
• Ríos, M. (2021). Campus Virtual ITSCO: Iniciar sesión en el sitio. Láminas: Brand Management Farmacéutico.https://www.itscovirtual.cordillera.edu.ec/mod/url/view.php?id=81082

INTEGRANTES: FRAGA ÁMBAR.PAUCAR KARINA. CUARTO MATUTINO ''A''. DOCENTE: MARÍA BELÉN RÍOS.

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