Muestreo

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Muestreo

Es la técnica empleada para recoger una muestra a partir de una población o un subgrupo de la población¿Cuándo muestrear? Cuando los costos de realizar un censo son económicamente prohibitivos u operativamente imposibles de realizar

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Ventajas del Muestreo

1. Rapidez y facilidad de realizar el estudio

2. Menor número de sujetos a estudiar

3. Menor costo económico

4. Mayor validez del estudio

5. Mayor número de variables a estudiar

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Muestra

Parte pequeña pero representativa de la población que se investigará

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Población

Conjunto total de elemetos que se van a estudiar

Censo: estudio de toda la población

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TIPOS DE MUESTREO

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Muestreo Probabilístico

• Aleatorio Simple
• Sistemático
• Estratificado

Aleatorio Simple

Estratificado

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Sistemático

Definición

El primer criterio que se tiene para obtener una muestra representativa del universo en estudio, es lograr que cada elemento tenga una probabilidad igual e independiente de ser escogido. Esto es posible si el procedimiento mediante el cual se escogen los elementos muestrales es aleatorio o al azar. Este tipo de muestreo tiene una base científica y permite calcular y controlar las desviaciones cometidas. Su único inconveniente es que se requiere tener definido el marco muestral

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Muestreo Aleatorio Simple

Es aquel en el cual cada unidad en la población tiene probabilidad conocida de ser elegida.También es válido decir, que todas las muestras de tamaño “n” tienen la misma probabilidad de ser seleccionadas.

Se enumera a todas las unidades listadas de la población y utilizando la tabla de números aleatorios o programas estadísticos, se seleccionan las mismas

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Muestreo Sistemático

Seleccionar al azar a un elemento de la población y a partir de él, se escogen a los elementos que ocupan el (n) enésimo lugar, hasta obtener el número requerido de elementos de muestra. Una alternativa para elegir los elementos de la muestra es mediante la utilización del coeficiente de elevación

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1. Se elige un elemento inferior al coeficiente de elevación
2. El segundo elemento escogido será el que corresponda a la suma del primero más el coeficiente de elevación
3. Así sucesivamente hasta completar el tamaño de la muestra

Ejemplo: Si el universo a estudiar está conformado por 10.000 familias y el tamaño de la muestra (supuesto) es de 400, el coeficiente de elevación es 25. Elegimos un elemento menor al coeficiente de elevación: 3 Primer elemento escogido 3 Segundo elemento: 3 más 25= 28 Tercer elemento: 28 más 25= 53 Y así sucesivamente

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Muestreo Estratificado

Cuando se conoce la composición de una población, por ejemplo, su clasificación por estratos socioeconómicos, sexo, edad, raza, nivel de instrucción, etc. Se supone que las respuestas dependen de estas condiciones, es conveniente estratificar la muestra, es decir tomar n elementos de cada estrato para conformar la muestra. Para seleccionar los elementos en cada estrato se puede aplicar cualquiera de los métodos anteriores.

1. Estratificación simple

2. Estratificación proporcional

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Cálculo de la Muestra

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Cálculo de la Muestra

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Muestreo No Probabilístico

• Conveniencia
• Cuota
• Bola de Nieve
• Criterio

Conveniencia

Bola de Nieve

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Cuota

Criterio

Definición

A diferencia del muestreo probabilístico, en el muestreo no probabilístico los elementos de la población no tienen una probabilidad de ser seleccionados. Por lo tanto es IMPOSIBLE calcular el error muestral que pueda producirse. No tenemos ninguna posibilidad de decir cuán precisas son las estimaciones muestrales

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Informe

No existe un modelo único a seguir, pero los resultados relacionados a la investigación comercial se los hace de forma oral acompañados de un informe escrito de carácter formal

El informe de resultados es el último paso en el proceso de la investigación de mercados

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Elementos

1. Página dedicada al título 2. Índice de contenido 3. Introducción 4. Antecedentes 5. Objetivos (general y específico) 6. Metodología de la investigación 7. Resumen para la dirección 8. Hallazgos clave 9. Conclusiones 10. Apéndices Cuestionario Material de campo Resultados estadístico

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Diagnóstico Situacional

Oportunidades

Amenazas

Fortalezas

Debilidades

Análisis externoPESTAL 5 Fuerzas de Porter Macroambiente y Microambiente

Análisis internoCadena de Valor

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