Patrocinio y mecenazgo

EL PATROCINIO Y LA NEGOCIACIÓN DEL PATROCINIO

Milene Chaparro Hilazaca

¿Qué es el patrocinio? ¿Como funciona?

El patrocinio es un acuerdo entre una marca y una persona o entidad para promover a la empresa que va a ser patrocinadora, el cual implica un acuerdo económico-financiero entre las partes involucradas. La empresa patrocinadora ofrece a las personas u organizaciones relacionadas con la actividad de su interés entregarles una cierta cantidad de recursos siempre y cuando estas se comprometan a exponer y promover su marca.

Desventajas

Ventajas

• Publicidad positiva y una mayor visibilidad
• Mejora las ventas
• Marca la diferencia con los competidores
• Puedes desarrollar relaciones estratégicas

• Pérdida del control
• Aumento de presión para tener éxito
• Es muy costoso

¿Qué es mecenazgo?

"Protección o ayuda dispensadas a una actividad cultural, artística o científica”. Se trata de una colaboración desinteresada por parte del mecenas (colaborador), que actúa movido por el altruismo y es fruto de su compromiso social.

• El fomento de la responsabilidad social corporativa • La mejora de la imagen de la empresa. • La creación de nuevas relaciones y alianzas con el entorno. • El posicionamiento respecto a grupos de interés.

Diferencias entre mecenazgo y patrocinio

• El ámbito en el que realizan: El mecenazgo se desarrolla en el ámbito cultural y el patrocinio en el deportivo. La existencia de un interés comercial: En el patrocinio se busca un retorno en ventas o en notoriedad de la empresa, ell mecenazgo es una donación altruista. • La definición legal: El mecenazgo es un acto sin fines de lucro.