ESTRAFALARIO

PROMOCIÓN DE UN PRODUCTO CON RELEVANCIA SOCIAL EN EL PERÚ

ESTRAFALARIO

Ropa sostenible elaborada por mujeres de sectores vulnerables: madres jóvenes del INABIF, internas del penal de Chorrillos y artesanas de Ucayali.

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Promoción elaborada en el curso Comprensión y Producción 2 por estudiantes de las carreras de Ingeniería Mecatrónica, Ingeniería de Sistemas de Información, Comunicación Audiovisual y Administración y Negocios Internacionales de la universidad Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)

ESTRAFALARIO, PERÚ.

ESTRAFALARIO es una marca de ropa sostenible que elabora sus productos con materia prima orgánica y reciclada. Su objetivo es revolucionar la moda a través de una visión social y ambiental, promueve el comercio de productos orgánicos y la ayuda social hacia las mujeres vulnerables en el Perú. Formaron una alianza con la ONG Aider en el 2019 con el propósito de apoyar por la pérdida de los incendios que se dan en la amazonía, es así como empiezan a donar un árbol por cada polo que vendan. Así mismo, generan empleos y apoyo emocional a través de su programa llamado Empoderamiento y empleabilidad, el cual está dirigido hacia las madres jóvenes del INABIF, a las reclusas del penal de Chorrillos y a muchas artesanas de Ucayali.

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ESTRAFALARIO ROPA SOSTENIBLE

ESTRAFALARIO, PERÚ.

¿Con qué problemática se relaciona ESTRAFALARIO?

ESTRAFALARIO se relaciona directamente con la problemática de la autonomía económica de las mujeres en situaciones vulnerables y con la contaminación por las prendas de moda. Por un lado, según la Oficina de Comunicaciones e Imagen Institucional (2020), las mujeres que se encuentran en situaciones vulnerables es debido a que han enfrentado situaciones de discriminación, mayormente en trabajos mal remunerados. Por otro lado, en el Perú se ha incrementado la conciencia de consumo, pues se sabe que la industria de la moda es la segunda más contaminante a nivel mundial (ONU, 2019). En este contexto, se optó por la elección de ESTRAFALARIO como solución al problema. Dicha empresa tiene como objetivo primordial otorgar oportunidad laboral a mujeres en situaciones vulnerables. Por ejemplo, contratan a internas del penal de mujeres de Chorrillos, madres jóvenes del INABIF y artesanas del departamento de Ucayali. Asimismo, estas mujeres elaboran productos con materiales reciclados u orgánicos para extender la vida útil de las prendas, por los cuales les ofrecen un salario mensual justo, el cual se puede incrementar hasta en un 30%. Adicionalmente, contribuye favorablemente con el medio ambiente, ya que por cada polo vendido se colabora para la donación de un árbol.

ESTRAFALARIO, PERÚ.

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RELEVANCIA SOCIAL DE ESTRAFALARIO

ESTRAFALARIO, PERÚ.

Además, Valery Zevallos, fundadora de la marca, menciona que otro de los objetivos es que el programa piloto del INABIF logre expandirse y habilitarse en todo el Perú, de modo que esta comunidad poseerá un mayor apoyo y un recurso que puedan emplear en el ámbito laboral, una vez cumplida la mayoría de edad. Así mismo, a través del Programa Integral Nacional para el Bienestar Familiar (INABIF) y con ayuda del INPE, pudieron integrar a 21 internas del penal de Chorrillos como trabajadoras, a quienes se les brinda las herramientas necesarias para llevar a cabo la producción, y reciben una remuneración justa por ello. También, han llevado a cabo una colección con 13 artesanas de la comunidad de Ucayali en Pucallpa, con la finalidad de ofrecer apoyo y asesoramiento respecto a sus productos, los cuales reflejan la identidad cultural del arte textil ancestral de la región.

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La ropa sostenible de la marca ESTRAFALARIO es relevante socialmente porque fomenta la oportunidad laboral de ciertos sectores femeninos vulnerables en el Perú. La empresa emplea una producción sostenible y fomenta el empoderamiento femenino a partir del año 2017. Desde entonces, la marca busca la reinserción de reclusas del penal de Chorrillos y brindar apoyo a diversos grupos vulnerables, conformados por mujeres, mediante el programa llamado Empoderamiento y Empleabilidad. Gracias a este proyecto, la marca ha logrado capacitar a mujeres y madres adolescentes del INABIF con la ayuda de profesores especializados. También, se les brinda apoyo emocional y orientación para su desarrollo personal y su futuro laboral dentro del área textil y de moda.

ESTRAFALARIO, PERÚ.

Innovación durante la pandemia

Cuando empezó la pandemia debido al COVID-19, surgió la preocupación de como mantener las ventas, ya que la coyuntura afectaría significativamente a la marca. En ese momento nace la idea de fabricar mascarillas con diferentes diseños, lo cual le vino muy bien a la marca para poder mantener sus estándares.

Podemos encontrar ropa con estos maravillosos diseños en Plaza Vea , tienda Vernácula ubicada en Barranco y en Saga Falabella en el Jockey plaza.

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ESTRAFALARIO, PERÚ.

La promoción de la marca ESTRAFALARIO ha sido realizada como parte del curso Comprensión y Producción de Lenguaje II, por los siguientes estudiantes:

• Harold Arturo Sabastizaga Yupanqui, Administración y Negocios Internacionales
• Sandra Patricia Neciosup Velasquez, Ingeniería de Sistemas de Información
• Sabrina Xiomara Silva Avila, Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos
• Jhon Junior Meza Ramos, Ingeniería Mecatrónica

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UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS - UPC

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¡Gracias!

ESTRAFALARIO, PERÚ.