RETRO BRIEF - SAVE RALPH

Presentación RETRO BRIEF

Índice

Solución retro brief

Identificación del producto

Team

Objetivo de la comunicación

10

Reeves

Gracias

Personalidad de la marca

Receptores de la comunicación

Oferta para resaltar

Cierre

Identificación del producto: Campaña publicitaria con enfoque social en contra del maltrato animal.

Objetivo de la comunicación: Generar conciencia contra el maltrato animal.

Receptores de la comunicación: Para todo público.

Oferta para resaltar:Concienciar a las personas sobre el maltrato animal que se genera en la industria cosmética.

Solución Retro Brief

¿Qué decir? Queremos captar la atención de nuestro público generando impacto y concientizando sobre el consumo de productos que son testeados en animales y utilizados en el día a día.

¿Cómo decirlo? El corto se realiza en forma de documental en stopmotion, es una fábula ambientada a nuestra época, es contada en primera persona por un conejo llamado "Ralph" su forma de narrarlo es satiricamente, donde relata como es su día trabajando como probador para un laboratorio, siendo sometido a diferentes pruebas de varios productos cosméticos, que le causan grandes daños a su cuerpo pero le queda la satisfacción que lo hace por el bien de los humanos.

¿A quién decirlo? A todo público: Para los niños y niñas: queremos que aprendan a cuidar, valorar y salvar a las especies, que se ven involucradas en este tipo de procedimientos. Para los jóvenes: este grupo en específico que ya cuenta con un grado de conciencia queremos reafirmar su empatía con los animales que se ven afectados por está industria. Adultos: queremos tocar sus fibras y lograr un replanteamiento sobre su consumo de productos que utilizan el testeo de cualquier especie viviente y poder así cambiar hábitos.

¿Cuándo decirlo? La campaña es de sensibilización por lo tanto no necesita de un momento específico cuando se trata de hacer valer el derecho a la vida de un animal. Por ser una campaña de una Organización Sin Ánimo de Lucro (ORG) en este caso Humane Society International (HIS) no buscan tener un reconocimiento o intéres lucrativo, sino al contrario busca ayudar con sus programas de conservación y concientización a los animales que están siendo maltratados o comercializados. Se manejará el prime time a nivel mundial. La campaña se encuentra disponible para toda la sociedad.

¿Dónde decirlo? Plan de medios ¿dónde se encuentra nuestro target? Se genera expectativa sobre el video a partir del 27 de marzo del 2021 por medio de las redes sociales, el 06 de abril se realiza el lanzamiento del cortometraje oficial se hace por medio de su cuenta de Facebook Human Society International a nivel mundial y quedará posteado en Youtube para ser viralizado; fue tanto el alcance que los medios tradicionales compartian un fragmento del documental e hicieron notas sobre el. Fue distribuido por medios digitales aprovechando la pandemia mundial para ser difundido y así poder llegar a todos nuestros usuarios y es más práctico para visualizar y compartir que en un medio tradicional.

Promesa única de venta (Reeves)

Queremos promover el vínculo entre humanos y animales.

Personalidad de la Marca.

Físico: Lo que se quiere lograr con esta campaña es generar conciencia del maltrato al que están sometidos los animales de testeo en los laboratorios.

Carácter: Frenar las políticas al rededor del mundo que someten a los animales a vejámenes y crueldad animal

Estilo: Se trabaja en stopmotion una fábula narrada sarcasticamente pero a la vez el personaje se siente resignado a su condición de trabajador por el bien de la humanidad.

" Sin ustedes y países que permiten las pruebas en animales estaría sin trabajo. Estaría en las calles, bueno…no en las calles, más como en una pradera supongo, sabes como un conejo normal. ¡Pero hey! ...Todo está bien".

Texto tomado del cortometrage Save Ralph (HSI)

Team

Andrea C. Pérez

Jenny J. Rodríguez

Publicidad y Mercadeo

Publicidad y Mercadeo

10

¡Gracias!